Il rivenditore di elettronica Best Buy Co. Inc. (BBY), una società considerata una delle tante vittime di Amazon.com Inc. (AMZN) nello spazio di mattoni e malta, ha visto aumentare la pressione sull'annuncio di un nuovo trattare con il colosso dello shopping online. Tuttavia, un team di analisti di strada dubita che un accordo per vendere la nuova linea di televisori intelligenti del rivenditore con sede a Seattle equivalga a tutt'altro che una vittoria a breve termine per Best Buy. Invece, gli orsi di Wedbush Securities si aspettano che l'alleanza alla fine spremerà il rivenditore fisico a lungo termine mentre Amazon converte con successo i potenziali acquirenti in negozio nel suo negozio online, come riportato da Barron's.
Scendendo di circa lo 0, 2% a $ 75, 32 mercoledì, le azioni del rivenditore Richfield, con sede in Minnesota, riflettono un aumento del 9, 9% da inizio anno (YTD) e un guadagno del 46, 1% su 12 mesi, passando al di sotto del massimo di 52 settimane di $ 79, 90. Per fare un confronto, l'S & P 500 ha realizzato un rendimento dell'1, 7% a / a e un 13, 4% in 12 mesi, mentre le azioni Amazon sono cresciute del 34, 5% e sono aumentate del 62, 4% negli stessi rispettivi periodi. La sovraperformance di Best Buy rispetto al mercato più ampio può essere attribuita al crescente ottimismo sulla strada per quanto riguarda la sua capacità di sfuggire al danno che Amazon in genere infligge ai rivali, nonché una manciata di nuove iniziative come l'enfasi sui servizi tra cui un abbonamento annuale di $ 200 per supporto illimitato Geek Squad per tutti i prodotti in casa, l'aggiunta di abbinamenti di prezzo e la fortunata chiusura dei negozi concorrenti.
Amazon Deal potrebbe essere di breve durata
A metà aprile, Best Buy ha annunciato una partnership con "tutto il negozio" di Bezos in cui la società è diventata l'esclusivo canale di vendita di mattoni e malta per una nuova linea di TV equipaggiate con le capacità di streaming video Amazon Fire TV e l'intelligenza artificiale (Tecnologia di assistente vocale Alexa potenziata dall'intelligenza artificiale. Per Amazon, la partnership offre l'accesso a un'ampia distribuzione di negozi fisici, dove la maggior parte degli acquisti continua a svolgersi nonostante un rapido passaggio alla vendita al dettaglio online.
L'offerta di nuovi prodotti esclusivi viene vista come un aiuto per accelerare il traffico pedonale di Best Buy, simile ad altri accordi con Amazon come una partnership nel 2017 in cui Best Buy ha presentato i prodotti Amazon Echo e Alexa all'interno di 700 punti vendita. Alcuni hanno ipotizzato che Amazon potrebbe potenzialmente acquisire Best Buy, creando un'entità combinata che controllerebbe tra il 40% e il 50% del mercato dell'elettronica di consumo negli Stati Uniti
"Pensiamo che la magnanimità di Amazon potrebbe essere di breve durata e prevediamo che il juggernaut online alla fine tornerà alla concorrenza sui prezzi durante le vacanze, che potrebbe comprimere i margini lordi di Best Buy", hanno detto gli analisti di Wedbush Securities in una nota di ricerca lunedì, come citato in un Barron's storia datata 21 maggio.
Partnership per convertire gli acquirenti in negozio nel regno online
Poiché Amazon sfrutta la sua partnership con Best Buy per espandere la propria quota di mercato, potrebbe costare al rivenditore di elettronica oltre il 36% del suo valore, secondo la società di investimento. Gli analisti hanno mantenuto il rating sottoperformato su BBY e hanno fissato un obiettivo di prezzo di 12 mesi di $ 48.
"Consideriamo questo come un tentativo di Amazon di convertire il segmento della base clienti di Best Buy che attualmente non effettua acquisti online", ha scritto Wedbush. "Tutti i membri non Prime che acquistano una Smart TV Fire Edition su Best Buy probabilmente si iscriveranno ad Amazon Prime in futuro per ricevere tutti i vantaggi offerti dalla loro Fire TV e da Alexa integrati. Questi clienti acquisteranno quindi sempre più su Amazon.com, con la perdita di Best Buy."
Amazon ha dimostrato la sua disponibilità a sborsare una quantità significativa di liquidità in nuovi mercati, rischiando perdite a breve termine per potenziali guadagni a lungo termine in quanto rivaleggia con i leader in settori come la drogheria, l'abbigliamento e l'assistenza sanitaria con i suoi principali vantaggi in termini di costi ed economie di scala.
