Quando Bespoke Post è stato lanciato nell'estate del 2012, era intenzionato a fornire più di un semplice prodotto da uomo. Voleva offrire un'esperienza di vita, che è ciò che cerca di racchiudere in ogni "scatola di fantastici" che spedisce.
Bespoke Post è un negozio di e-commerce su abbonamento che si rivolge agli uomini che amano l'esperienza di provare cose nuove da provare ogni mese. Invece di vendere singoli prodotti, Bespoke Post offre scatole di prodotti a tema che cambiano ogni mese. Il costo dell'abbonamento è di $ 45 e gli abbonati possono visualizzare la scatola imminente prima che venga spedita. Se non gli piace il tema o i prodotti particolari nella confezione, possono annullare l'iscrizione.
I prodotti che Bespoke include nelle sue scatole sono di alta qualità, a volte insoliti e spesso utili. Le scatole vengono spedite gratuitamente e non vi è alcun impegno mensile per gli abbonati.
Cosa ottieni con Post su misura
Ogni mese, Bespoke Post rivela una nuova casella tematica in un'e-mail mensile, dando agli abbonati circa una settimana per visualizzarne i contenuti e annullare la sottoscrizione. Possono anche scegliere tra alcuni altri temi offerti nei mesi precedenti. Tutte le scatole sono imballate con una varietà di prodotti che corrispondono al tema e il prezzo al dettaglio suggerito dal produttore (MSRP) dei prodotti supera sempre il prezzo di abbonamento di $ 45. I temi del passato si sono concentrati sulla rasatura, i bagni di vapore, la cura delle scarpe, gli appassionati di sigari e un box per il week-end. Ogni confezione include una scheda con i dettagli del contenuto e suggerimenti per il loro utilizzo.
Una scatola recente aveva un tema di trattamento termale e includeva i seguenti elementi:
• Kit Dopp Blue Claw Co. (valore al dettaglio $ 90)
• Shampoo e balsamo 2 in 1 Mitch Double Hitter ($ 20)
• Mitch Reformer Matte Finish Texture Putty ($ 20)
• Sapone fatto a mano con muschio d'oro ($ 7)
• Cremo Face Wash ($ 8)
• Lozione e polvere per il corpo Gold Bond ($ 2)
• Dentifricio acquatico Marvis ($ 11)
• Multivitamin del bevitore di Drinkwel ($ 5)
Questa scatola particolare viene venduta per circa $ 160. Per gli uomini che usano effettivamente questi tipi di prodotti, dovrebbe essere considerato un buon valore. Le donne si iscrivono anche a Bespoke Post e regalano le scatole in regalo.
L'esperienza d'acquisto
Se un determinato box sia un buon affare dal punto di vista finanziario non è proprio il punto con gli abbonati Bespoke Post. È l'esperienza oltre il valore al dettaglio che paga la maggior parte degli abbonati: l'opportunità di aprire una nuova scatola di prodotti ogni mese. Ogni scatola è accuratamente imballata per creare l'eccitazione della sorpresa mentre ogni prodotto viene disimballato. Alla maggior parte degli uomini non piace fare acquisti, nei negozi o online, ma ad alcuni piace l'idea di un acquirente che scelga cose per loro che normalmente non proverebbero da sole. Questa è l'identità speciale del marchio che Bespoke Post ha creato con i suoi abbonati.
Da dove viene il bespoke?
Bespoke Post ha creato una nicchia unica nello spazio e-commerce basato sugli abbonati. Manpacks è un concorrente che si rivolge agli uomini che vogliono scegliere i propri prodotti, in particolare biancheria intima e prodotti per l'igiene. Birchbox for Men è una variante del molto popolare Birchbox for Women, che invia una fornitura mensile di cosmetici, per lo più solo campioni. La versione maschile invia campioni di prodotti per la toelettatura.
Per gli uomini che apprezzano i prodotti lifestyle e apprezzano l'elemento sorpresa, Bespoke Post non ha una vera concorrenza. La società non divulga informazioni finanziarie, ma il suo amministratore delegato (CEO), Rishi Prabhu, ha rivelato che i suoi ricavi si stanno avvicinando a $ 1 milione. Ciò è bastato per attirare un paio di round di finanziamenti, guidati dagli investitori angel Great Oaks Venture Capital e 500 Startup per un totale di $ 850.000. L'ultimo round di investimenti è stato nel 2013.
