Mentre la tendenza delle scarpe comode e funzionali continua a crescere negli Stati Uniti, le sneaker casual di ispirazione sportiva supereranno la moda come la più grande categoria di calzature nel 2020 e guideranno la crescita delle vendite di calzature negli Stati Uniti fino al 2021, secondo una nota recente della società di ricerche di mercato NPD Gruppo. Secondo il Retail Tracking Service dell'azienda, nei 12 mesi chiusi ad agosto 2019, le calzature sportive per il tempo libero sono cresciute del 7%, mentre la moda è diminuita del 5% e le vendite di calzature ad alte prestazioni sono diminuite del 7%.
"Mi aspetto che nei prossimi anni un numero maggiore di marchi risponderà efficacemente al passaggio dalle calzature performanti e alla moda per concentrarsi su quella che è diventata la nuova norma: le calzature athleisure", ha affermato Matt Powell, consulente di settore senior di NPD. “La natura del fitness negli Stati Uniti è cambiata e questo ha contribuito in modo determinante ai cambiamenti del mercato delle calzature. I consumatori sono impegnati in uno stile di vita sano, ma questo impegno è spensierato. Non si definiscono più per le loro attività sportive. Di conseguenza, i consumatori cercano scarpe meno tecniche e invece più versatili e ogni giorno ".
La crescita in questa categoria sarà guidata da stili ispirati alla corsa e al basket, secondo la nota, e saranno guidati dai mercati di uomini e bambini. Gli analisti si aspettano che la categoria della moda rimbalzi leggermente nel 2021 quando le silhouette si adattano a ciò che è popolare e diventano più orientate al comfort con caratteristiche come tacchi più bassi e più spessi.
L'abbigliamento sportivo viene sempre più utilizzato per le attività quotidiane e Morgan Stanley prevede che le vendite globali di abbigliamento sportivo raggiungeranno i 355 miliardi di dollari nel 2021, rispetto ai 290 miliardi di dollari nel 2017.
Le azioni di Nike Inc. (NKE) hanno raggiunto il massimo storico la scorsa settimana dopo un rapporto sugli utili migliore del previsto. Insieme ad altri grandi marchi come Adidas e Lululemon Athletica Inc. (LULU), la società ha beneficiato in larga misura della tendenza di athleisure a livello globale e rende nota la sua enfasi sullo stile. InfluencerDB ha analizzato 5, 5 milioni di post su Instagram dal 2018 e ha scoperto che Nike era il quinto marchio più performante nel marketing degli influencer con Earned Media Value (EMV) di oltre $ 168 milioni. Posizionato proprio dietro il famoso marchio di abbigliamento Inditex Zara. Sembra che le sneaker non stiano semplicemente vivendo un momento pluriennale, sono destinate a subentrare.
"Dalla competizione al fitness, alle attività leggere da giocare, la nostra visione più inclusiva del design sta aprendo nuove corsie di opportunità di crescita", ha dichiarato Mark Parker, CEO di Nike, durante l'ultima chiamata sugli utili. Ha aggiunto: "Il passaggio globale verso stili di vita più attivi continua ad accelerare e la domanda di prodotti sportivi è elevata. Come azienda, ci concentriamo maggiormente su queste aree che guideranno la crescita maggiore".
