I tempi sono difficili, indipendentemente dalle dimensioni di un'azienda. Sia le start-up che i giganti aziendali stanno lottando per rimanere a galla abbastanza a lungo da consentire alle aziende di riprendersi. Queste aziende hanno contrastato la tendenza al ribasso: hanno registrato un profitto, nonostante il cattivo clima economico. Qui ci sono sei aziende sopravvissute alla recessione e il segreto del loro successo. (informazioni di base, in Industries That Thrive On Recession .)
IN FOTO: Ottenere credito in una cattiva economia
- Amazon (Nasdaq: AMZN)
Tutto è iniziato in un garage, come tante grandi aziende che conosciamo oggi. Il fondatore di Amazon Jeff Bezos credeva che Internet potesse soddisfare le esigenze dei consumatori in un modo unico e ha iniziato a spedire libri ai clienti di tutto il mondo nel 1995. La sua visione si è rivelata redditizia, poiché Amazon è cresciuta nel posto dove andare per lo shopping online; la società ha aumentato le vendite del 28% nel 2009, un anno difficile di profondi cali delle vendite per la maggior parte delle aziende.
Il segreto dell'azienda? Concentrati sul lungo termine: Amazon cerca di innovare con prodotti come il suo nuovo Kindle 3 e si sforza di espandere la quota di mercato, anticipando per sempre il prossimo cambiamento. Ford (NYSE: F)
Solo anni fa, la Ford era in gravi difficoltà finanziarie, insieme all'intera industria automobilistica americana. Afflitto da richiami, problemi di sicurezza e vendite in ritardo, Ford sembrava che fosse sulla buona strada - fino a quando il CEO Alan Mulally non subentrò. Ci sono voluti tre anni di perdite, tagli rigorosi di posti di lavoro e costi, ma Ford sta ora registrando un utile netto di $ 2, 7 miliardi per il 2009 e ha recentemente annunciato profitti del secondo trimestre 2010 per aprile-giugno di $ 2, 6 miliardi.
La società prevede di terminare il 2011 con meno debiti rispetto ai contanti - un bel cambiamento in pochi anni. Una revisione completa, eliminando i modelli dalla sua linea, tagliando i costi e rinnovando la sua immagine ha riportato la Ford in gioco in un momento in cui il recupero è più difficile. Domino's (NYSE: DPZ)
Non è facile ammettere che il tuo prodotto puzza sulla TV nazionale, ma Domino's Pizza ha fatto proprio questo. Scattata da un sondaggio tra i consumatori (con videoclip in TV), la pizza ha revisionato la sua ricetta, dimostrando che il cambiamento è positivo per gli affari. Con la nuova campagna e la nuova ricetta, il profitto è più che raddoppiato nel quarto trimestre del 2009, aumentando le vendite di quel trimestre di $ 23, 6 milioni.
Il segreto dell'inversione di tendenza di Domino era la novità: cambiare la crosta di cartone autoproclamata e la salsa di ketchup in una nuova pizza migliorata ha portato le persone alla porta. Il tempo dirà se Domino può mantenere questi nuovi clienti, ma per ora il colosso della pizza ha trasformato questo remake in un successo finanziario. (Scopri di più sull'industria del fast food, in Is Buying A Franchise Wise? ) Snuggie È stato chiamato un accappatoio che hai indossato al contrario da Jay Leno e che ha parodiato in TV, ma lo Snuggie è stato senza dubbio lo scorso Natale. Questa coperta con le maniche è stata afferrata da 20 milioni di persone nel 2009 e, sebbene i numeri esatti delle vendite siano difficili da trovare, questa novità si è rivelata un successo da recessione. Perché? L'unica cosa che abbiamo fatto molto nel 2009 per risparmiare denaro è stata restare a casa, rannicchiati sul divano, proprio come lo spot di Snuggie. Lo Snuggie è la prova che la novità, il giusto prezzo e il giusto tempismo possono tradursi in grandi cifre. Intel (NYSE: INTC)
"Ciò che va giù deve emergere" sembra essere il segreto del recente profitto di $ 2, 89 miliardi di Intel, che è arrivato molto più alto del previsto. Intel ha tenuto duro durante la recessione, mentre le società clienti hanno trattenuto gli acquisti di computer per i propri dipendenti e ora sta assistendo alla ripresa, con i profitti che salgono a un massimo di 10 anni. Il segreto di Intel per il successo è la semplice pazienza: aspettando che la domanda repressa ritorni, è tornato a fare i soldi della tecnologia. Lego L'anno scorso è stato un anno difficile per le aziende di giocattoli, ad eccezione di Lego. Durante il 2009, quando la maggior parte delle aziende si teneva stretta per superare la tempesta di recessione, i profitti di Lego sono aumentati del 63%. L'esplorazione del mercato globale è stata la chiave del successo di questa società in controtendenza. Mentre gli Stati Uniti avevano un mercato di giocattoli stagnante, Lego era in grado di espandersi in Asia e aumentare le sue vendite in Europa, portando a un sacco di soldi. Per una recente aggiunta a sorpresa al profitto di Lego: dopo una recente intervista in cui la stella del calcio britannico David Beckham ha ammesso che stava costruendo un Lego Taj Mahal durante i suoi tempi di inattività, le vendite sono aumentate del 663% - la prova che a volte l'approvazione gratuita delle celebrità è la migliore spinta di profitto di tutti. (Per ulteriori informazioni sull'influenza di una celebrità sugli investitori, leggi Play The Market Like Tiger Plays Golf .)
La linea di fondo Se la recessione ha dimostrato qualcosa, è che anche i giganti aziendali devono pensare fuori dagli schemi per rimanere a galla. Queste aziende dimostrano che con pazienza, innovazione e occasionali cambiamenti brutali, puoi battere una recessione e ottenere un profitto anche nei periodi più difficili. Ovviamente neanche un piccolo aiuto di una famosa stella del calcio fa male.
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