Gli investitori preoccupati di proteggere i loro portafogli dal caos della guerra commerciale USA-Cina sarebbero saggi per tenere d'occhio le tendenze di crescita a più lungo termine. Tenendo presente ciò, gli investitori con un orizzonte a più lungo termine dovrebbero considerare i titoli pronti a beneficiare dell'ondata di spesa di $ 1, 4 trilioni di millenni. Dato che la coorte di individui nati tra il 1981 e il 1996 raggiunge i primi anni di spesa, previsti per comprendere un quarto di tutta la spesa entro il 2020, cinque titoli specifici sono meglio posizionati per sovraperformare, secondo un rapporto dettagliato di Barron.
5 vincitori del millennio
- Farfetch Ltd. (FTCH), piattaforma di lusso online The Lovesac Company (LOVE), divano modulare e venditore "sactionals" Zuora Inc. (ZUO), fornitore di servizi di abbonamento basato su cloudNike Inc. (NKE); produttore di abbigliamento sportivo The Home Depot Inc. (HD); rivenditore di articoli per la casa
Questi includono la piattaforma di lusso online Farfetch Ltd. (FTCH), il divano modulare e il venditore di "sactionals" The Lovesac Company (LOVE), la società di servizi di abbonamenti basata su cloud Zuora Inc. (ZUO), il gigante dell'abbigliamento sportivo Nike Inc. (NKE) e la casa società di miglioramento The Home Depot Inc. (HD).
I millennial entrano negli anni di spesa primaria
Questi titoli dovrebbero prosperare quando la prima ondata di millenni compie 38 anni, un'età considerata ideale per sostenere le giovani famiglie e investire nella formazione delle famiglie. Nel frattempo, il gruppo più giovane di millennial sta uscendo dal college e dalla scuola di specializzazione e sta entrando nel mercato del lavoro come in un momento di alta occupazione e la domanda di giovani lavoratori esperti di tecnologia è ai massimi di tutti i tempi.
Questo è solo l'inizio dell'ondata millenaria, osserva Barron, poiché la spesa tende ad aumentare con il reddito man mano che i consumatori raggiungono la fine degli anni '30 e '40. Secondo eMarketer, gli acquirenti millenari, pronti a superare i baby boomer come la più grande coorte statunitense, rappresenteranno circa il 25% dei 5, 7 trilioni di dollari nelle vendite al dettaglio stimate negli Stati Uniti nel 2020.
"Chiaramente, ci si aspetterebbe che la spesa millenaria aumenti in modo sano nel prossimo decennio o giù di lì", ha affermato Richard Fry, ricercatore senior presso il Pew Research Center, presso Barron's. Ciò dovrebbe contribuire a compensare un calo delle spese dei baby boomer mentre invecchiano in pensione e iniziano a vivere dei loro risparmi. I Gen Xer, che ora hanno 40 e 50 anni, sono una coorte molto più piccola, causando un divario nei consumi. Secondo i dati del Census Bureau, la spesa in genere diminuisce quando i consumatori raggiungono i 50 anni, secondo Barron.
Pat Tschosik, un analista di Ned Davis Research, una società che studia le tendenze demografiche, afferma che il modo migliore per giocare su questo divario di consumo guidato dalla generazione è quello di cercare particolari industrie e società con "nicchie demografiche di nicchia". Sottolinea le aziende che possono i migliori profitti dalla domanda millenaria e non sono appesantiti dalla minore spesa da boomers o Gen Xer.
Esistono vari fondi negoziati in borsa che si concentrano su questa tendenza, tra cui l'ETF tematico Global X Millennials (MILN), che detiene circa 80 titoli con "un'alta probabilità di beneficiare del crescente potere di spesa e preferenze uniche" dei millennial. Tuttavia, come osserva Barron, una miriade di fattori influenzerà le prestazioni, come valutazioni, concorrenza e guadagni. Gli analisti hanno identificato cinque titoli che dovrebbero raccogliere i frutti della spesa millenaria e che sono interessanti per altri motivi.
Trend basato su abbonamento
Man mano che i clienti si abituano a pagare canoni mensili per le principali "utility tecnologiche" come Spotify, Netflix e altri servizi e il software aziendale si muove nella stessa direzione, a Barron piace una società basata su cloud che aiuta a gestire le funzioni di back-office per gli abbonamenti. Zuora elenca i clienti tra cui General Motors Co. (GM), AT&T Inc. (T) HBO Go e Caterpillar Inc. (CAT). Secondo il management di Zuora, i modelli di ricavi basati su abbonamento superano di 5 volte la media dell'indice S&P 500, il che significa che il titolo Zuora potrebbe crescere del 100% in cinque anni.
Guardando avanti
Mentre queste cinque società potrebbero vincere in modo considerevole sulla spesa millenaria, qualsiasi declino economico più ampio potrebbe pesare in modo sproporzionato sui titoli in crescita mentre gli investitori si rivolgono a settori "più sicuri" come il discrezionale e la difesa dei consumatori. Con il rafforzamento dei timori di una guerra commerciale tra Stati Uniti e Cina, alcuni di questi titoli potrebbero affrontare un percorso accidentato.
