Sin da quando il modello T di Henry Ford ha reso popolari le automobili nel 1908, le case automobilistiche hanno lavorato instancabilmente progettando, producendo, commercializzando e vendendo diversi modelli nella speranza che ognuno potesse godere della longevità sul mercato. Negli ultimi anni i marchi associati ai principali attori sono stati sfidati in termini di vendite e in alcuni casi sono stati completamente abbandonati. L' annuncio di Ford Motor Company (NYSE: F) del 2 giugno 2010 sulla sua decisione di interrompere il marchio Mercury è l'ultimo di una serie di cessazioni del marchio. Che si tratti di necessità finanziarie o del desiderio di semplificare le linee di prodotti, ecco cinque marchi automobilistici che sono svaniti.
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- Mercury Mercury è un marchio della Ford Motor Company che esiste da oltre 70 anni. Ford ha recentemente deciso all'inizio di giugno di terminare la produzione di mercurio entro la fine dell'anno. Il mercurio è stato originariamente creato per offrire ai clienti Ford un veicolo premium. La continua popolarità e le corrispondenti vendite dei veicoli a marchio Ford hanno lasciato il marchio Mercury debole, con molti dei suoi fedeli clienti che guidano Fords.
Ford Motor Company detiene una quota di mercato del 16% negli Stati Uniti, con Mercury che contribuisce solo allo 0, 8%. La quota di mercato di Mercury è rimasta piatta o in calo da anni e Ford Motor Company ha deciso di focalizzare la sua attenzione sul marchio Ford e sul suo lussuoso marchio Lincoln. Hummer Nel febbraio 2010, General Motors (OTCBB: MTLQQ) ha annunciato che avrebbe gradualmente eliminato il marchio Hummer dopo un tentativo fallito di vendere il marchio a un produttore cinese. Hummer, con radici che risalgono ai Humvees militari del 1992, ha affrontato sfide negli ultimi anni quando i consumatori sono diventati più consapevoli del chilometraggio del gas dei veicoli. I hummers sono noti guidatori di gas e hanno criticato i gruppi ambientalisti spingendo per veicoli più efficienti dal punto di vista dei consumi.
Hummer è uno dei numerosi marchi recenti della General Motors che sarà sospeso. (Segui alcuni di questi semplici suggerimenti per diventare più "verde" - e conservane di più nel tuo portafoglio. Scopri come, in Go Green, risparmia denaro .) Pontiac Chiunque abbia prestato attenzione sulla strada negli anni '60 e '70 ha preso attenzione alle muscle car - quei veicoli eleganti e ad alte prestazioni con motori V8 che potevano essere ascoltati da un miglio di distanza. Un marchio di General Motors, Pontiac costruì veicoli e muscle car che definirono un'epoca con modelli leggendari come GTO e Trans Am.
Sebbene Pontiac fosse un tempo uno dei marchi più venduti negli Stati Uniti, la sua leadership non era in grado di elaborare una strategia che avrebbe permesso al marchio Pontiac di continuare. In attività dal 1926, Pontiac fu sospeso nell'aprile del 2009. (Studia precedenti catastrofi finanziarie, leggi 5 lezioni da The Biggest Fallorscies del mondo .) Saturn General Motors interruppe la produzione del suo marchio Saturn nell'ottobre 2009 dopo un accordo di vendita a Penske Automotive Gruppo fallito. Saturno, con una linea di veicoli che comprendeva principalmente auto di piccole e medie dimensioni, esisteva dal 1985. General Motors ha goduto di marchi di successo nel corso degli anni, ma Saturno ha lottato e non è mai stato redditizio.
La General Motors ha presentato istanza di fallimento del capitolo 11 a metà del 2009 ed è stata la destinataria dei prestiti TARP del governo degli Stati Uniti (salvataggio) a seguito del tracollo economico del 2008. Sotto esame per rimborsare i prestiti e diventare una società sostenibile, GM è stata costretta a semplificare marchi e attenzione alle linee che hanno il maggior potenziale. Oldsmobile Un altro marchio di General Motors, Oldsmobile è stata fondata come Olds Motor Vehicle Company nel 1897. Dichiarando di essere la prima azienda a produrre veicoli di massa, Oldsmobile è entrato a far parte di GM nel 1908. Oldsmobile è stato il primo marchio a venire con trasmissioni completamente automatiche, ha debuttato in i modelli Hydra-Matic del 1940. Competitiva sia con Chevrolet sia con Ford, la serie Cutlass di Oldsmobile è diventata l'auto più venduta negli Stati Uniti nel 1976. GM ha staccato la spina nel 2004, citando che "la produzione di Oldsmobile è rimasta non redditizia" e che quindi terminerebbe la produzione.
La linea di fondo Dall'invenzione dell'automobile, i marchi sono andati e venuti. Molti sono svaniti, ma alcuni rimangono forti nel cuore dei collezionisti e degli appassionati, facendo occasionali apparizioni ai saloni dell'auto, o in riviste e locali online. L'industria automobilistica, che ha prodotto oltre 60 milioni di veicoli nel 2009, è il settore economico più significativo in termini di ricavi.
Di fronte all'aumento dei costi del carburante, ai cambiamenti nelle abitudini di spesa dei consumatori e alla maggiore volatilità dei prezzi delle materie prime - in particolare dell'acciaio - l'industria automobilistica è stata costretta ad analizzare le sue flotte nel tentativo di semplificare la produzione. Mentre i produttori di automobili rispondono a un clima dinamico, altri possono unirsi ai ranghi dei marchi automobilistici morti. (Evitare tutte le forme di pagamento in plastica può fare miracoli per il tuo livello di stress e il libro tascabile, vedi Dovresti pagare in contanti? )
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