Circa il 60% dell'industria mondiale delle bevande analcoliche è controllata da Coca-Cola e Pepsi. Di questo 60%, la divisione tra Coca-Cola e Pepsi, rispettivamente, è compresa tra il 40% e il 20% circa. Questa media è su base nazionale globale e statunitense. Entrambe le società devono far fronte alla concorrenza del crescente mercato di alternative più salutari alle bevande zuccherate, come quelle energetiche e nutrizionali. Ciò ha ridotto il margine operativo di Coca-Colas da circa il 25% a circa il 20% dall'anno 2000. Per adeguarsi a queste mutevoli condizioni di mercato, sia la Coca-Cola che la Pepsi hanno sviluppato le proprie bevande alternative ma devono ancora affrontare la concorrenza e l'erosione della quota di mercato da altri concorrenti.
La Coca-Cola Co. (KO) e la PepsiCo (PEP) sono le due forze dominanti nel settore delle bevande analcoliche e lo sono da decenni. La più grande azienda di bevande analcoliche al mondo è la Coca-Cola, che possiede 500 marchi, 17 dei quali generano circa 1 miliardo di dollari ciascuno, ogni anno, in entrate. Pepsi, tuttavia, ha una varietà di prodotti alimentari e bevande di marca leader con 22 di questi marchi che generano oltre 1 miliardo di dollari ciascuno, ogni anno, in entrate.
Entrambe le società si estendono in tutto il mondo, con una presenza leader in oltre 200 paesi. Le aziende e i loro rispettivi marchi primari sono nomi familiari riconosciuti in tutto il mondo, ma sono probabilmente più famosi per la rivalità tra loro, che è tipicamente conosciuta come "guerre di cola". Per quanto riguarda la longevità, le campagne di marketing mirate e i diversi trucchi di marketing, questa guerra commerciale è considerato uno dei più epici della storia.
I tempi sono cambiati dallo sviluppo delle bevande gassate. I consumatori hanno iniziato a cercare alternative più sane. Entrambi i marchi di cola hanno visto un recente declino a causa della maggiore concorrenza e gli analisti prevedono una continua tendenza al ribasso per i due marchi principali, anche se si prevede che queste due società continueranno a dominare il mercato generale delle bevande.
