Numerosi rivenditori tradizionali di mattoni e malta stanno tornando in auge dopo anni di lotte contro i giganti dell'e-commerce come Amazon.com. I rivenditori di articoli sportivi e di abbigliamento stanno riscuotendo particolare successo e le loro azioni stanno lasciando il mercato più ampio nella polvere, tra cui Nike Inc. (NKE), Under Amour Inc. (UA), Adidas (ADDYY) e Puma (PUM.XE). Mentre alcuni analisti pensano che l'aumento della concorrenza rallenterà ulteriori guadagni, molti sono ottimisti sul fatto che il rally sia tutt'altro che finito. In una recente nota ai clienti, gli analisti di HSBC hanno scritto: "Facciamo fatica a trovare molto negativo da dire sugli articoli sportivi", secondo il Wall Street Journal.
Corse davanti al branco
| Archivio / Indice | Performance YTD |
| Under Armour | + 46, 1% |
| Nike | + 35, 4% |
| Adidas | + 22, 4% |
| Puma | + 17, 1% |
| S&P 500 | + 9, 0% |
Che cosa significa per gli investitori
È sorprendente il fatto che questi marchi stiano ancora ottenendo buoni risultati nonostante i contrasti degli e-commerce negli ultimi anni, per non parlare delle crescenti tensioni commerciali globali. (A, vedi: 6 azioni al dettaglio per essere al passo con l'economia che aumenta la velocità. )
Le forti vendite globali hanno contribuito alle prospettive rialziste per Nike. A dire il vero, il breve tuffo della scorsa settimana nel titolo di NIke - nonostante abbia battuto le stime degli utili degli analisti - suggerisce che alcuni investitori stanno diventando cauti. Tuttavia, molti analisti vedono il calo come un'opportunità di acquisto. Lo stock ha anche oscillato selvaggiamente nell'ultimo mese da quando la società ha lanciato una rischiosa campagna pubblicitaria con l'attivista di quarterback della NFL Colin Kaepernick. Il titolo Nike è crollato inizialmente del 3, 2%, il suo più grande calo di un giorno da aprile. Ma l'annuncio ha ricevuto oltre 43 milioni di dollari di esposizione mediatica per lo più positiva entro 24 ore dal rilascio. "Il marketing spigoloso è apparso ripagato per loro", afferma Eric Aanes, presidente e fondatore di Titus Wealth Management.
Anche Under Armour gode di un sentimento rialzista. Guardando i dati di vendita delle sneaker, l'analista di Jefferies Randal Konik nota che alcune delle linee chiave delle sneaker di Under Armour si stanno esaurendo più velocemente di altri marchi, un segno promettente per la crescita futura. (A, vedi: le azioni di Amour possono diventare vincitori in fuga. )
Durante la Coppa del Mondo di quest'anno, Adidas ha anche ricevuto un buon incremento delle vendite, vendendo un numero record di maglie legate all'evento, contribuendo ad alimentare un aumento del 10% delle azioni della società. Nel frattempo, l'obiettivo di Puma di innalzare il margine di profitto operativo a circa il 10% delle vendite entro il 2022 e un dividendo proposto compreso tra il 25% e il 35% degli utili netti consolidati a partire dal prossimo anno hanno sostenuto le sue azioni.
Che cosa ci aspetta: una maratona, non uno sprint
A causa della natura altamente competitiva del settore, tuttavia, gli investitori dovrebbero essere preparati a oscillazioni irregolari o periodi di scarsa azione per questi titoli. La Nike, ad esempio, stava avanzando a grandi passi fino a quando non ha colpito una zona difficile e non è andata da nessuna parte per circa due anni dalla fine del 2015 alla fine del 2017. Un nuovo prodotto o una campagna pubblicitaria di buon senso da parte di un concorrente a volte è tutto ciò che serve per rallentare gli utili e trasformare il sentimento degli investitori.
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