Molti rivenditori tradizionali di mattoni e malta continuano a chiudere i negozi in numero record tra traffico pedonale in calo, anni di finanziamento del debito e forte concorrenza da parte del colosso dell'e-commerce Amazon.com, Inc. (AMZN). La dichiarazione di fallimento del capitolo 11 di Sears nell'ottobre dello scorso anno - insieme ai guadagni del primo trimestre deludenti delle ancore del centro commerciale JC Penney Company, Inc. (JCP) e Nordstrom, Inc. (JWN) - ribadisce quanto sia importante per i grandi rivenditori al dettaglio evolversi e rimanere pertinenti con il consumatore di oggi.
"È una sfida continua per i grandi magazzini… definire chi vogliono essere in questa nuova era", ha detto a CNBC Ryan Fisher, un partner di AT Kearney. "Per me, la pressione è su di loro nel 2019 per spingere i loro esperienze online e in negozio. E molti operatori di grandi magazzini hanno ancora troppo spazio per i mattoni che deve essere "razionalizzato" ", ha aggiunto.
I tre negozi di varietà scontati discussi di seguito continuano a prosperare nell'era digitale come risultato dell'adattamento con successo dei loro modelli di business per riflettere e capitalizzare sui mutevoli comportamenti di acquisto del cliente moderno. Diamo un'occhiata a come ogni azienda si è reinventata per rimanere all'avanguardia nel mondo del retail nonostante un ambiente difficile.
Walmart Inc. (WMT)
Fondata da Sam Walton nel 1945, Walmart Inc. (WMT) vende una vasta gamma di articoli di merchandising e alimentari in tre settori di attività: Walmart US, Walmart International e Sam's Club. Il rivenditore di big box si è evoluto in diversi modi. In primo luogo, ha notevolmente rafforzato la sua impronta digitale nel 2016, quando ha acquistato Internet Jet-tailer Jet.com per $ 3, 3 miliardi. L'acquisizione ha contribuito a facilitare il successo del lancio dei marchi online di Walmart, Bonobos e ModCloth. In secondo luogo, la società ha sottolineato la crescita concentrandosi su mercati meno saturi, come l'India, mentre ridimensiona i negozi nei paesi con prestazioni inferiori. Infine, nel tentativo di combattere il vantaggio logistico di Amazon, Walmart ha investito nella consegna in giornata negli Stati Uniti e ha trasformato alcuni dei suoi negozi in centri di distribuzione. A partire dal 17 giugno 2019, le azioni del rivenditore con sconto hanno una capitalizzazione di mercato di $ 311, 36 miliardi, emettono un rendimento da dividendi del 2, 09% e sono scambiate fino al 18, 23% da inizio anno (YTD).
Le azioni Walmart hanno registrato una tendenza costantemente più elevata tra gennaio e maggio prima di accelerare all'inizio di giugno per raggiungere il massimo di 52 settimane a $ 109, 59 nella sessione di negoziazione di venerdì. L'indice di forza relativa (RSI) mostra una lettura di ipercomprato superiore a 70, aumentando la probabilità di un certo consolidamento prima che il prezzo tenti di continuare il suo slancio verso l'alto. Coloro che desiderano acquistare azioni dovrebbero cercare un punto di entrata vicino a $ 104, dove una precedente linea di resistenza orizzontale ora funge da area di supporto cruciale.
Target Corporation (TGT)
Con un valore di mercato di $ 44, 98 miliardi, Target Corporation (TGT) opera come rivenditore generale di merci negli Stati Uniti, offrendo di tutto, dall'abbigliamento alla spesa. Vende i suoi prodotti attraverso 1.844 negozi e canali digitali, come Target.com. Il gigante della vendita al dettaglio con sede a Minneapolis, Minnesota, si è adattato alla vendita al dettaglio new age espandendo le sue opzioni di consegna, ridisegnando molti dei suoi negozi e aprendo in luoghi più piccoli come città universitarie e aree urbane per rivolgersi ai consumatori attenti ai costi. Il discount ha inoltre introdotto nuove linee di tendenza e collabora con marchi noti. Ad esempio, ha recentemente collaborato con Vineyard Vines per lanciare una collezione estiva in edizione limitata di abbigliamento, accessori e costumi da bagno. Le azioni target sono attualmente scambiate a $ 87, 79, offrono un rendimento del dividendo allettante del 3, 18% e sono aumentate di quasi il 35% sull'anno, sovraperformando la media del settore dei discount del 13% rispetto allo stesso periodo del 17 giugno 2019.
Il titolo Target è rimasto al di sopra della media mobile semplice a 200 giorni (SMA) il 22 maggio dopo che la società ha superato le proiezioni dei profitti e dei profitti degli analisti. Da quel momento, il prezzo ha registrato un brusco rialzo per stampare un massimo di 52 settimane giovedì 13 giugno, a $ 89, 15. Gli operatori dovrebbero considerare l'acquisto di pullback a $ 82, 50, in cui il prezzo trova supporto dall'altalena di aprile, che si allinea all'incirca al livello di ritracciamento di Fibonacci del 38, 2%.
Dollar General Corporation (DG)
Dollar General Corporation (DG) è un rivenditore al dettaglio che offre una vasta gamma di prodotti di consumo in 15.000 negozi in 44 stati. La società da 35, 05 miliardi di dollari è rimasta competitiva nell'attuale ambiente di vendita al dettaglio gestendo negozi più piccoli in aree rurali, il che mantiene bassi i costi e riduce la concorrenza dei giganti delle vendite al dettaglio come Walmart. Inoltre, la società con sede a Goodlettsville, nel Tennessee, non possiede i propri negozi, dandole la flessibilità necessaria per chiudere rapidamente le sedi con prestazioni insufficienti. Dollar General ha anche una linea considerevole di marchi a marchio del distributore che consentono margini più elevati a causa del controllo sui costi di produzione e sui prezzi. Il titolo General Dollar ha un rendimento YTD del 26, 11% e paga un rendimento da dividendo dello 0, 94% a partire dal 17 giugno 2019.
Le azioni di Dollar General hanno chiuso al di sopra della sua oscillazione di fine aprile su un volume superiore alla media dopo che la società ha superato le aspettative sugli utili del primo trimestre il 30 maggio. Il prezzo ha continuato il suo slancio rialzista questo mese ma sembra sovraccarico a breve termine, con l'indicatore RSI che mostra una lettura elevata di quasi 75. I commercianti che desiderano una posizione nel titolo dovrebbero impostare un ordine limite vicino a $ 127 - un'area in cui il prezzo incontra supporto dal picco di aprile e SMA a 50 giorni.
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