Sempre più inserzionisti scelgono di abbandonare il leader del mercato della pubblicità digitale Alphabet Inc. (GOOGL) per il titolo di e-commerce e cloud computing Amazon.com Inc. (AMZN), secondo la CNBC, citando numerosi dirigenti delle agenzie di comunicazione.
(Per ulteriori informazioni, vedi anche: Amazon Bulls raddoppia nonostante le previsioni rasate. )
Prodotti di consumo Trova 'Bang for your buck' con il rivenditore online
In alcuni casi, i marchi hanno dichiarato a CNBC di aver deciso di spostare strategicamente dal 50% al 60% del budget pubblicitario di Ricerca Google nelle mani del rivenditore online con sede a Seattle. Secondo il rapporto, la maggior parte del passaggio da Google alla ricerca Amazon tra gli strateghi dei media proviene da beni di consumo confezionati, mentre le categorie pubblicitarie più grandi e più redditizie, come quelle automobilistiche e dei viaggi, non hanno ancora iniziato la transizione.
Per le aziende che vendono prodotti direttamente ai clienti, indirizzare il traffico verso una landing page di Amazon si è tradotto in un ROI più elevato.
"Oltre il 90 percento delle ricerche di prodotti che iniziano su Amazon terminano con un acquisto, anche se quell'utente può finire sui canali social", ha dichiarato a CNBC il vicepresidente esecutivo di Chris Apostle e responsabile delle prestazioni per il Nord America presso Havas Media. "Il vero vantaggio è che le persone alla fine compreranno". Apostle, la cui azienda gestisce clienti come Walt Disney Co. (DIS) ed Emirates, ha indicato che alcuni dei suoi clienti hanno aumentato del 300% i loro budget pubblicitari su Amazon l'anno scorso.
Il terzo più grande inserzionista digitale al mondo di Amazon Now
Google fa molto affidamento sui suoi ricavi pubblicitari digitali, che rappresentano l'86% delle sue vendite totali. Nel 2017, la società membro FAANG di Mountain View, con sede in California, che rimane la piattaforma leader negli Stati Uniti, ha incassato 95, 4 miliardi di dollari in pubblicità. La società di ricerca eMarketer ha stimato che l'83% delle entrate pubblicitarie di Google proviene da annunci di ricerca da inizio anno (YTD). Quest'anno, Google è sulla buona strada per raccogliere circa il 37% dei budget pubblicitari digitali, come rilevato da CNBC.
Mentre Google rimane il chiaro leader del mercato pubblicitario digitale, la fiorente attività pubblicitaria di Amazon, aumentando in percentuali a tre cifre anno su anno (YOY) rappresenta una minaccia per il suo dominio. Gli analisti di eMarketer stimano che Amazon sia la terza più grande piattaforma pubblicitaria digitale al mondo dietro Google e Facebook Inc. (FB), con un fatturato pubblicitario previsto di $ 4, 61 miliardi nel 2018, pari al 4, 1% del mercato totale. Si prevede che la sua portata si espanda solo quando si spinge verso nuovi mercati e attività come viaggi, biglietteria per eventi e automobili.
Nonostante la minaccia di Amazon, la crescita complessiva delle entrate pubblicitarie di Google è riuscita ad accelerare nella prima metà del 2018 rispetto allo scorso anno. Nel frattempo, alcuni strateghi dei media stanno scegliendo di spostare la spesa pubblicitaria da altre piattaforme a proprietà di Google diverse dalla ricerca, inclusa la sua attività di streaming su richiesta YouTube.
Entro il 2020, eMarketer prevede che Amazon controlli il 7% della pubblicità digitale, rispetto alla quota stimata del 35, 1% di Google e alla quota del 20, 8% di Facebook.
