Nonostante le preoccupazioni per un contraccolpo da parte dei consumatori a seguito della decisione di Nike Inc. (NKE) di presentare l'ex giocatore della NFL Colin Kaepernick nella sua recente campagna pubblicitaria che celebra il 30 ° anniversario del suo slogan "Just Do It", alcuni tori a Wall Street sostengono che la mossa strategica aumenterà le vendite per il più grande produttore di abbigliamento sportivo al mondo.
All'inizio di questo mese, Nike ha confermato un accordo pluriennale con Kaepernick dopo che l'ex quarterback di San Francisco 49ers lo ha twittato come volto della nuova campagna Nike.
Annuncio di supporto della maggior parte dei consumatori, acquirenti non Nike costretti a spendere
"Possiamo tranquillamente concludere che l'annuncio ha avuto l'effetto previsto di distorcere positivamente la percezione del marchio NKE e di fornire probabilmente un aumento delle vendite", ha scritto l'analista di Canaccord Genuity Camilo Lyon in una recente nota ai clienti, come riportato da CNBC.
Kaepernick è diventato una figura di divisione negli ultimi anni, dando il via a un'ondata di proteste in tutta la lega in cui i giocatori si sedevano o si inginocchiavano durante l'inno nazionale per attirare l'attenzione su questioni come l'ingiustizia razziale e la brutalità della polizia. Le proteste sono state criticate da figure tra cui il presidente Donald Trump e hanno portato alla disputa legale in corso di Kaepernick con la NFL. La Nike ha una relazione di lunga data con la NFL, incluso un recente accordo annunciato a marzo che chiede alla società di abbigliamento sportivo di fornire uniformi e abbigliamento fino al 2028.
Il Lione, che valuta Nike all'acquisto, ha citato un nuovo sondaggio Canaccord su 1.000 intervistati che indica che il 36% dei consumatori non Nike è ora "estremamente probabile" per effettuare un acquisto dopo aver visto l'annuncio della Nike con il motto "Credi in qualcosa. Anche se significa sacrificare tutto ". Il sondaggio ha rilevato che oltre la metà degli intervistati ha supportato l'annuncio, più del doppio della percentuale di intervistati che ha dichiarato di "non supportarlo". Nel frattempo, il 31% degli intervistati ha dichiarato che acquisterebbe assolutamente più Nike dopo aver visualizzato l'annuncio, rispetto al solo 14% che ha dichiarato che ne acquisterebbe meno, come riportato da CNBC.
In attesa dei risultati trimestrali previsti per la prossima settimana, Lyon si aspetta che Nike confermi la valutazione della sua squadra, così come altri rapporti tra cui i dati di Edison Trends, che mostrano gli ordini di prodotti Nike in crescita del 27% nel periodo da domenica a mercoledì dopo le notizie di Kaepernick.
L'obiettivo del prezzo di 12 mesi di Canaccord a $ 95 riflette un rialzo di quasi il 12% rispetto a mercoledì mattina. Scendendo dello 0, 4% a $ 84, 91, il titolo Nike registra un guadagno del 35, 8% da inizio anno (YTD), rispetto al rendimento dell'8, 8% dell'S & P 500 nello stesso periodo.
(Per di più, vedi anche: Nike Stock potrebbe cadere del 10% dopo Kaepernick Gamble. )
