Sommario
- Il nuovo normale
- Super fan e Binge Racer
- Viene stabilita una tendenza
- Il sonno è il nemico
- I picchi di tendenza
- Binge è il pane e il burro
- Non parliamone più
Netflix aveva molto a che fare con la popolarità della frase "binge-watching". Coniava anche una variazione del termine "binge racer". Un binge racer è uno spettatore che mira a finire un'intera stagione di uno spettacolo all'interno 24 ore dal suo rilascio, secondo un comunicato stampa di Netflix.
Più recentemente, la società è sembrata arretrare dall'uso di entrambi questi termini, se non dall'incoraggiare la pratica.
Il nuovo normale
Gli esperti si sono espressi in modo rauco avvertendo i consumatori dei pericoli del binge-watching, non importa il binge racing. Il Reader's Digest ha compilato un elenco completo dei potenziali pericoli del binge-watching, incluso un aumento del rischio di gravi problemi di salute, isolamento sociale e un serio spreco di ore preziose.
Tuttavia, il binge-watch è entrato nel mainstream, sia come termine che come abitudine. A metà del 2018, PCMag.com ha pubblicato "22 Suggerimenti per migliorare il tuo abbuffato", apparentemente per aiutare le persone che sono state paralizzate dalla grande quantità di contenuti meritevoli di essere disponibili.
Il termine è nel dizionario online di Oxford dal 2014. Innumerevoli recensioni di nuove serie le valutano in base al loro grado di abbuffata. Le liste "Best to Binge-Watch" abbondano.
Super fan e Binge Racer
Un comunicato stampa di Netflix nel 2017 ha annunciato che il numero di abbuffati sulla piattaforma si è moltiplicato per 20 appena tra il 2013 e il 2016. Ha riferito che 8, 4 milioni dei suoi abbonati hanno corso abbuffati almeno una volta. Non sono solo americani. Gli abbonati in Canada guidano la tendenza, seguiti da quelli negli Stati Uniti, Danimarca, Finlandia e Norvegia. Noterai che quattro su cinque di questi paesi hanno inverni lunghi e brutali.
Consapevole che questa curiosità potrebbe dipingere un quadro desolante di alcune delle vite dei suoi abbonati, Netflix dice: “… prima di presumere che i corridori siano solo dei pidocchi che vivono nel seminterrato, sappi che per questi super fan, la velocità di guardare è un risultato di cui essere orgogliosi e vantarsi. La TV è la loro passione e Binge Racing è il loro sport."
È come il fondatore di Facebook Mark Zuckerberg che si vanta di come non dovremo mai più rivedere di persona i nostri amici.
Viene stabilita una tendenza
Netflix ha lavorato duramente per legittimare il comportamento che i ricercatori hanno riscontrato influisce sulla qualità del sonno ed è collegato a bassa autoregolazione, depressione e ansia.
E ha funzionato. Dopo il suo comunicato stampa sull'abbuffata, le corse sono state pubblicate, le storie sulla tendenza sono apparse in USA Today , Fortune , Entertainment Weekly , Forbes , Mashable , Time , Variety e innumerevoli altre pubblicazioni. Ciò è significativo perché un sondaggio del 2016 condotto da ricercatori dell'Università di Toledo ha dimostrato che l'influenza dei media e l'accettazione sociale del binge-watching erano significativi predittori del binge-watching auto-riferito. Più le persone sentono parlare degli altri abbuffati, più è probabile che si sentano bene nel farlo da soli.
Il sonno è il nemico
Sappiamo che l'abbuffata era, e presumibilmente lo è ancora, importante per Netflix. Il CEO Reed Hastings ha definito sleep il principale concorrente dell'azienda. La funzione di riproduzione automatica, che porta automaticamente gli spettatori da un episodio all'altro, è abilitata per impostazione predefinita.
Ma più significativo è che la frase è venuta ripetutamente nelle sue comunicazioni. La parola "abbuffata" è apparsa 15 volte nei comunicati pubblicati da Netflix fino al 2017.
Netflix ha spesso usato i suoi dati per rilasciare approfondimenti relativi al binge-watching per i media di cui scrivere. "Binge" è emerso anche in più chiamate trimestrali sugli utili ed è stato menzionato nella strategia a lungo termine della società di streaming sulla sua pagina delle relazioni con gli investitori. Alcuni esempi di questi comunicati stampa sono: "Netflix dichiara che Binge Watching è la nuova normalità", "Serie, film, serie, ripetizione: una nuova routine di Netflix Binge" e "Decodifica dei difensori: Netflix svela i gateway che portano a un Heroic Binge."
Il comunicato stampa "binge racer" faceva parte di una campagna aziendale in corso per rimuovere qualsiasi vergogna legata a passare ore davanti allo schermo. Ha anche pubblicato i dati del sondaggio in cui si diceva: "Il 67% delle persone rischierà imbarazzo, imbarazzo e spoiler per guardare i loro programmi e film preferiti in pubblico".
I picchi di tendenza
È chiaro che Netflix aveva anticipato che il binge watching potrebbe probabilmente affrontare da molto tempo.
Uno studio finanziato nel 2013 ha rilevato che il 73% degli streamer televisivi aveva sentimenti positivi e non si sentiva in colpa per il binge-watching, e il 76% lo definiva un gradito rifugio dalle loro vite quotidiane. La metodologia rivela che oltre la metà dei 3.078 adulti intervistati non ha trasmesso in streaming uno spettacolo televisivo almeno una volta alla settimana, il che si chiede se la loro opinione sul binge-watching dovrebbe davvero avere importanza.
Uno studio di un ricercatore della Trinity University ha scoperto che gli spettatori che avevano riportato livelli più alti di consumo di TV nella settimana precedente avevano meno probabilità di sentirsi in colpa per il binge-watching rispetto a quelli che guardavano meno in TV.
Nello stesso comunicato stampa, l'antropologa culturale Grant McCracken, impiegata da Netflix per studiare i modelli di visualizzazione, ha dichiarato che gli streamer televisivi di oggi non sono le patatine del passato dagli occhi morti. No, secondo McCracken, sono intenzionalmente alla ricerca di nuove esperienze.
"I telespettatori non stanno più definendo la zona come un modo per dimenticare la loro giornata, si stanno sintonizzando, secondo il loro programma, in un mondo diverso. Immergersi in più episodi o anche in più stagioni di uno spettacolo nel giro di poche settimane è un nuovo tipo di evasione che oggi è particolarmente apprezzato ", ha detto.
Binge è il pane e il burro
Netflix ha promosso il binge watching perché ai suoi investitori è stato detto che è essenziale per l'esistenza dell'azienda.
Nel 2011, l'amministratore delegato Reed Hastings è stato interrogato in merito alle motivazioni della società per aver reso disponibili intere stagioni contemporaneamente. "Il marchio Netflix per gli spettacoli televisivi riguarda davvero la visione sconclusionata", ha affermato. “È per accogliere, semplicemente per catturare e guardare episodio dopo episodio. È avvincente, è eccitante, è diverso. ”
Durante una teleconferenza dell'ottobre 2014, il CEO ha definito il desiderio dei consumatori di abbuffarsi di un "valore universale".
Netflix ha anche dichiarato che la volontà del pubblico degli investitori di abbuffarsi è un indicatore della qualità dei suoi contenuti e che fa conoscere la velocità con cui le persone guardano guidano le sue decisioni di programmazione.
Ed è stato utile in molti modi. "Riceviamo così tanti dati su come le persone guardano, quanto velocemente guardano, che spingono davvero la nostra programmazione", ha dichiarato Hastings durante una telefonata sugli utili nel luglio 2015.
Durante una teleconferenza con gli investitori nel 2013, il COO Ted Sarandos ha dichiarato: "… è una scommessa abbastanza sicura che se qualcuno guarda tutti e 13 gli episodi di uno spettacolo in un arco di tempo piuttosto breve che ama quel contenuto, quindi è un buon indicatore principale per noi che stiamo andando bene con loro."
Non parliamone più
Entro il 2018, Netflix non parlava tanto di abbuffate. C'è stato quel comunicato stampa nel febbraio 2018 che riportava che i nuovi abbonati Netflix impiegavano solo 12 giorni per godersi la loro prima esperienza di abbuffata. Ma ci sono state segnalazioni secondo cui la compagnia aveva incaricato gli attori di promuovere nuovi spettacoli per evitare la parola "b".
Sicuramente non vuole che i suoi spettacoli siano meno degni di abbuffata o che i suoi abbonati siano meno abbuffati. Ma non volevano lanciare una parola che aveva avuto connotazioni negative almeno per alcuni.
In ogni caso, non è più la parola di Netflix da lanciare. Esiste molta programmazione "degna di baldoria" là fuori che non è ospitata da Netflix. Game of Thrones è una serie HBO. The Handmaid's Tale è su Hulu. Questo siamo noi è su NBC.
Lo adori o lo odi, sembra che l'abbuffata sia qui per restare.
