Per la maggior parte degli investitori, la McDonald's Corporation (MCD) è vista come una società matura che genera un flusso di cassa significativo, paga un dividendo generoso ed è resistente ai mercati. Tutto questo è vero, ma c'è un quadro di fondo più grande.
MCD ha apprezzato il 4, 21% negli ultimi 12 mesi, il che lo mette relativamente al passo con il guadagno dell'S & P 500 del 4, 57% nello stesso lasso di tempo. Tuttavia, MCD offre attualmente un rendimento da dividendi di 3, 12, mentre l'S & P 500 ha attualmente un rendimento del 2, 01%. Il MCD è diventato uno stock senza preoccupazioni, il che significa che mentre il potenziale al rialzo potrebbe essere limitato, c'è un piano. Questo potrebbe rimanere il caso, soprattutto con la riduzione dei costi di McDonald e il miglioramento del servizio clienti con l'aggiunta di chioschi per auto-ordine. Nella maggior parte dei casi, i chioschi per auto-ordine indebolirebbero il servizio clienti, ma questo è ampiamente visto come un miglioramento da McDonald's.
Il pericolo a lungo termine per McDonald's è la percezione negativa del consumatore da parte del marchio. Considera le seguenti informazioni. Prima del 2000, i consumatori mangiavano da McDonald's senza troppe preoccupazioni. Sapevano che non era l'opzione più salutare in città, ma non era un grosso problema. Poi, nel 2004, Super Size Me ha schiacciato la convinzione che mangiare da McDonald's non fosse un grosso problema. Ciò è stato seguito da McLibel: Two Worlds Collide nel Regno Unito nel 2005. Sebbene non fosse direttamente correlato a McDonald's, Food, Inc. è stato rilasciato nel 2008, il che non ha aiutato.
Si noti che tutti i film di cui sopra sono stati pubblicati nel 21 ° secolo, un momento in cui il consumatore attento alla salute sta aumentando e distribuendo fast food per alternative più sane.
McDonald's ha avuto un brusco periodo nei primi anni 2000. Si è ripreso a metà degli anni 2000, è stato colpito nel 2008 con quasi tutte le altre azioni del mercato più ampio, e poi ha iniziato a crescere nel 2009. La differenza tra oggi e l'inizio degli anni 2000 è duplice: l'ascesa del consumatore attento alla salute e ha aumentato significativamente la concorrenza come le panetterie, la popolarità del fast-casual e l'ascesa inarrestabile di Shake Shack.
Se la percezione è tutto nel mondo degli investimenti, per ora McDonald's è sicuro perché è percepito come una società con un flusso di cassa forte che restituisce capitale agli azionisti offrendo allo stesso tempo resilienza. Ciò potrebbe continuare, ma nel mondo reale, McDonald's sta affrontando forti venti contrari legati alla qualità del cibo e alla maggiore concorrenza. A meno che McDonald's non possa cambiare la sua immagine, potrebbe essere solo una questione di tempo prima che lo stock raggiunga la realtà.
