Che cos'è un marchio principale?
Un marchio principale è un marchio generale che funge da punto di ancoraggio principale su cui si basano tutti i prodotti sottostanti. Il Masterbranding è uno dei principali poli dell'architettura del marchio che mira a collegare le linee di prodotti di un'azienda ai valori chiave che il marchio rappresenta.
Mentre i singoli prodotti possono avere i loro nomi e le loro identità di marca, il marchio principale è determinante nel contribuire alle convinzioni dei consumatori che i prodotti si distinguono da soli nelle loro classi. Virgin è un noto esempio di masterbrand.
Sebbene il masterbranding consenta alle aziende di raggiungere maggiori economie di scala con le loro campagne pubblicitarie, al ribasso, queste iniziative tendono ad essere meno specifiche del mercato e meno specifiche del prodotto.
Capire i Masterbrands
Un marchio principale, in effetti, crea un unico marchio aziendale per una varietà di prodotti in un portafoglio di offerte. L'intenzione è quella di collegare gli affiliati sotto il marchio principale, anche se possono operare in modo indipendente e possono svolgere funzioni molto diverse. Se eseguiti correttamente, i consumatori identificheranno prontamente i marchi associati con le qualità del marchio principale, anche se solo a livello di subconscio.
Naturalmente, questa strategia funziona meglio quando il marchio principale è considerato positivamente dai consumatori, che di conseguenza presumono che vi sia una coerenza di qualità, tra tutti i marchi e prodotti.
Masterbrand vs. sub-branding e portfolio portfolio
Masterbranding fa parte di un panorama di architettura del marchio che include anche il sub-branding e il portfolio portfolio. Il sub-branding può essere descritto come marchi affiliati che hanno poco in comune con il marchio principale.
Ad esempio, la Disney è nota per aver prodotto tariffe più adatte ai bambini, mentre lo studio affiliato Touchstone Pictures tende a produrre titoli di film più audaci. Nel portfolio branding, una società madre presenta un portafoglio di marchi che sono tenuti separati e distinti. Possono persino deliberatamente competere tra loro in modo che l'entità capogruppo sia in grado di segmentare meglio il mercato. Procter & Gamble è particolarmente noto per l'impegno strategico nel marchio del portafoglio.
Intel Corp., un altro primo esempio di marchio di fabbrica, ha diverse offerte di prodotti concorrenti sotto il suo banner. Un tempo, Intel offriva una gamma completa di processori per computer, come Pentium, Centrino e Core Duo. Mentre ciascuno di questi prodotti offre un diverso livello di prestazioni e vende a un prezzo diverso, è il marchio Intel che fa credere ai consumatori che il chip che acquista avrà lo stesso alto livello di qualità di tutti gli altri prodotti Intel: indipendentemente dal sotto-marchio.
Key Takeaways
- Masterbrand è un termine commerciale utilizzato per descrivere uno specifico marchio globale che funge da punto di ancoraggio principale su cui tutti i prodotti e marchi sottostanti. Sebbene i singoli prodotti possano avere il proprio nome, masterbrand è essenziale per indurre i consumatori a credere che i prodotti siano isolati le loro categorie. Nella pratica del sub-branding, i marchi affiliati hanno poco in comune con il nome del marchio principale, ad esempio, la società cinematografica Touchstone Pictures produce titoli di film più audaci rispetto ai film a misura di bambino offerti dalla sua casa madre, la Disney.
Vantaggi e svantaggi di Masterbrand
Il Masterbranding offre numerosi vantaggi, come la creazione di una migliore consapevolezza del marchio e costi di marketing inferiori. Può anche facilitare il feedback dei clienti e la fusione dei marchi. L'implementazione di successo di un marchio positivo è un modo per un'azienda di creare un fossato economico.
Con il masterbranding, un'azienda dovrebbe essere consapevole del fatto che alcune linee di business o di prodotti possono avere esigenze o requisiti di marketing unici che potrebbero non adattarsi bene a un'unica architettura di branding rigida.
