Major League Baseball è un grande affare. Ma né la lega né le squadre sono società pubbliche, il che significa che non sono tenuti a rivelare le loro entrate al pubblico. Quello che sappiamo sui ricavi del baseball si basa sui rapporti di altre società del settore del baseball e sugli sforzi degli analisti ostinati per scavare e analizzare dati che non si possono semplicemente ricavare da un rapporto annuale.
Forbes, ad esempio, ha calcolato che la squadra di baseball media valeva 1, 8 miliardi di dollari nel 2019, in aumento dell'8% rispetto all'anno precedente, con circa la metà delle squadre in campionato valutate a oltre 1, 5 miliardi di dollari e un fatturato medio annuo della squadra di 330 milioni di dollari. Diamo un'occhiata a come i team MLB guadagnano i loro soldi.
Offerte televisive
I contratti televisivi nazionali sono un'enorme fonte di reddito per gli sport professionistici. Baseball ha concordato un contratto di otto anni con ESPN nel 2012. Il suo accordo TV con Fox, che copre le stagioni 2014-2021, genera anche entrate, così come un accordo con Turner Sports, una divisione del Turner Broadcasting System di proprietà privata.
Key Takeaways
- Il baseball è un grande affare e la metà dei team MLB vale $ 1, 5 miliardi o più. A novembre 2018, Fox ha firmato un accordo sui diritti dei media di sette anni con il MLB che inizia nel 2022 e valeva il 50% in più rispetto al precedente accordo di otto anni, che termina nel 2021. Le trattative televisive nazionali e locali pagano profumatamente il baseball perché gli eventi sportivi sono uno dei pochi programmi televisivi in cui gli spettatori siedono ancora attraverso spot pubblicitari. Le vendite di biglietti, le sponsorizzazioni e le concessioni al ballpark contribuiscono anche alle entrate del team MLB.
Nel novembre 2018, Fox ha firmato un nuovo contratto di sette anni sui diritti dei media che inizia nel 2022 e vale il 50% in più rispetto al precedente accordo di otto anni. "Ciò fa ben sperare per i successivi accordi con altri partner mediatici nazionali del baseball, la TBS di WarnerMedia e la ESPN di Walt Disney. Questi due accordi scadono anche dopo la stagione 2021", secondo Forbes.
Anche le offerte televisive locali pagano profumatamente. Alcune squadre hanno le proprie reti sportive: ad esempio, SportsNet LA è diventata la fonte esclusiva dei giochi Dodger casalinghi a Los Angeles a partire dalla stagione 2014. Le offerte di Baseball TV sono così grandi perché lo sport è una delle uniche cose che la gente guarda ancora dal vivo. Ciò significa che gli spettatori in realtà vedono pubblicità invece di avanzare rapidamente attraverso di loro e le aziende pagheranno un sacco di soldi per fare pubblicità durante i giochi.
Vendita biglietti
Le squadre di baseball guadagnano vendendo abbonamenti e biglietti per partite individuali, e questi rappresentano forse un terzo delle entrate. Il costo medio del biglietto ha raggiunto un record di $ 32, 99 nel 2019, ma i fan possono pagare fino a $ 114, 50 per il biglietto premium medio in tutta la lega, secondo il Team Marketing Report 2018 dell'omonima casa editrice sportiva.
Mentre alcune squadre - tra cui Boston, St. Louis e Chicago - si avvicinano al tutto esaurito per la partita in casa media, altre hanno difficoltà a partecipare, in particolare Miami, Tampa Bay e Baltimora. Tuttavia, gli stadi variano nel loro numero di posti. Più posti una squadra ha a disposizione per vendere e più fan arriva allo stadio - di solito meno di quelli che acquistano i biglietti - più opportunità ha una squadra di trasformare le vendite dei biglietti in altri tipi di vendita, come parcheggi, concessioni e merce.
concessioni
I butts nei posti significano dollari in banca quando i fan sborsano per cibo e bevande durante il gioco. Le concessioni possono portare milioni di dollari all'anno per le squadre popolari.
Secondo il Team Marketing Report, la birra media alla spina in uno stadio di baseball costa circa $ 5, 98 nel 2018. I prezzi vanno da un minimo di $ 3, 00 a un massimo di $ 10, 50 e le dimensioni di un piccolo, che non sempre sono direttamente correlate al prezzo, varia da 12 once ($ 8 a Boston, $ 5, 00 a Cleveland) a 20 once ($ 9 a Chicago). Vuoi un hot dog per accompagnare la tua birra? Baltimora probabilmente perde denaro con gli hot dog, facendo pagare solo $ 1, 50, mentre i fan di New York, Miami e Chicago pagano circa $ 6, 00.
Come i prezzi degli hot dog, le entrate dei parcheggi variano ampiamente da squadra a squadra. Per i team che non possiedono i loro parcheggi, è inesistente. Il resto addebita in media $ 15, 42 per posto di parcheggio. Insieme, parcheggi e concessioni rappresentano meno del 10% delle entrate MLB.
Accordi di licenza e sponsorizzazioni
Le entrate derivanti dalle licenze rappresentano una grande fonte di reddito per MLB. Baseball ha accordi con alcuni dei più grandi nomi dello sport, tra cui Nike Inc. (NKE) e New Era Cap Company, per fornire abbigliamento con licenza ufficiale a giocatori e fan. Mentre MLB non pubblicizza dati sulle vendite di merci, negli ultimi anni sono state riportate vendite record di merci con licenza MLB.
Quando le squadre hanno record vincenti, quando i giocatori di grandi nomi vengono scambiati e quando le squadre cambiano uniforme, i fan acquistano più merce. Anche una squadra con un record scarso può avere maglie da uomo autentiche a partire da $ 74, 99 nel negozio online MLB e arrivare a $ 289, 99.
Major League Baseball ha anche dozzine di sponsor di grandi nomi: Bank of America Corp. (BAC), MasterCard Inc. (MA), Apple Inc. (AAPL) e Amazon Web Services, solo per citarne alcuni. Le sponsorizzazioni hanno contribuito quasi $ 900 milioni alle casse MLB nel 2017. Un importante contributo alle entrate della sponsorizzazione sono i diritti di denominazione degli stadi. Il nome Citi Field di Mets porterà $ 400 milioni in 20 anni, mentre il nome Minute Maid Park di Astros vale $ 170 milioni in 28 anni e il nome Target Field di Twins attirerà $ 125 milioni in 25 anni.
Condivisione dei guadagni
A differenza di molti altri tipi di franchising, le squadre di baseball della Major League partecipano alla compartecipazione alle entrate, un sistema che ridistribuisce il reddito da squadre più redditizie a squadre meno redditizie nel tentativo di migliorare l'equilibrio competitivo. L'idea è di mantenere le squadre meno abbienti a un livello persino competitivo con le squadre più abbienti nella loro capacità di attrarre i giocatori migliori e più costosi.
In base all'accordo di contrattazione collettiva 2017-2021, ogni squadra contribuisce una percentuale delle sue entrate locali nette in un pool che viene diviso equamente tra ogni squadra. I club con guadagni più alti pagano più di quanto non ricevano; i club con un reddito inferiore ricevono più di quanto pagano.
$ 1, 5 miliardi
Il costo per la costruzione dello Yankee Stadium nel Bronx nel 2009.
Ciò significa che i grandi gruppi di mercato come Dodgers, Red Sox e Yankees sovvenzionano i team di mercato più piccoli come Kansas City e Oakland, in un certo senso. Ma senza team di mercato più piccoli, i team di mercato più grandi avrebbero meno avversari, meno giochi e meno opportunità di fare soldi. I grandi team del mercato non solo guadagnano più denaro dalla vendita dei biglietti, ma generano anche maggiori affari televisivi. La compartecipazione alle entrate significa che è nell'interesse di tutte le squadre fare più soldi possibile.
La linea di fondo
Mentre Major League Baseball ha entrate enormi, ha anche enormi spese. Le squadre hanno bisogno di soldi per qualsiasi cosa, dagli stipendi dei giocatori (come l'accordo di $ 330 milioni di Bryce Harper con i Philadelphia Phillies da 13 anni) ai team team per le strutture di formazione primaverile e le assicurazioni. E le valutazioni del team MLB, sebbene possano sembrare impressionanti per oltre $ 1 miliardo, sembrano arachidi e Cracker Jack rispetto ad aziende come Apple ed Exxon Mobil (XOM). Detto questo, con i grandi e rapidi aumenti dei valori delle squadre sportive in generale e delle squadre di baseball in particolare, è difficile non sostenere che possedere uno di questi franchising abbia il potenziale per un grande profitto.
