Fondata nel 1893, Sears Holding Corp. (SHLD) è stata un'impresa di vendita al dettaglio dominante per oltre un secolo. Ma negli ultimi anni, le cattive notizie provenienti da Sears sono state coerenti e frequenti. La società ha annunciato a giugno 2017 che avrebbe chiuso 72 negozi Sears e Kmart, quindi ha aggiunto all'elenco delle chiusure in ciascuno dei mesi a seguire. La società ha anche interrotto le vendite di elettrodomestici Whirlpool (che aveva trasportato dal 1916) a causa di controversie sui prezzi.
Anche se può sembrare che la società non sia all'altezza, ci sono stati anche segni intriganti di una potenziale ripresa. A partire dallo scorso luglio, la società ha annunciato una serie di accordi con Amazon.com Inc. (AMZN), il colosso dell'e-commerce, con l'ultimo accordo annunciato oggi. Queste partnership potrebbero aiutare a salvare una delle catene di negozi più antiche e iconiche degli Stati Uniti?
Batterie per auto e Kenmore
Nel luglio 2017, Sears ha annunciato che avrebbe venduto i suoi elettrodomestici a marchio Kenmore su Amazon.com. Nel periodo di 12 mesi fino a quel momento, le azioni di SHLD erano crollate di quasi il 50%, ma quella notizia ha spinto verso l'alto una rapida oscillazione; in seguito alle notizie, le azioni di SHLD sono state scambiate del 25% circa nel commercio pre-mercato. Gli apparecchi Kenmore di Sears sono diventati disponibili su Amazon poco dopo, con una nuova abilità "Kenmore Smart" da collegare con l'app di comando vocale Alexa di Amazon.
Diversi mesi dopo il primo annuncio, Sears ha seguito la notizia di un secondo tipo di partnership con Amazon. Nel dicembre 2017, il rivenditore al dettaglio ha annunciato l'intenzione di vendere le sue batterie per auto a marchio DieHard anche attraverso Amazon.
Pneumatici per auto: l'ultima collaborazione
L'annuncio di oggi riguarda l'ennesima linea di prodotti di Sears che sarà ora disponibile tramite Amazon. La catena ha annunciato l'intenzione di utilizzare i suoi Centri Auto Sears per fornire un servizio di installazione di pneumatici per auto ordinati su Amazon. Secondo le notizie, le azioni di SHLD hanno nuovamente registrato un balzo del 20% circa.
Nonostante tutte queste partnership Amazon, analisti e investitori si stanno ancora chiedendo cosa riserva il futuro di Sears. Mentre ogni piccola notizia ha dato una spinta in termini di prezzo delle azioni, Sears è stata ancora costretta a continuare a chiudere le sue posizioni in tutto il paese. In effetti, vendendo i suoi prodotti online tramite Amazon, Sears potrebbe persino causare ulteriori danni alle sue sedi in mattoni e malta. L'ultimo annuncio potrebbe fornire l'impulso per un'altalena nella direzione opposta, poiché i clienti Amazon potrebbero essere inclini a visitare Sears per le loro esigenze di manutenzione dell'auto. Basterà sostenere e rigenerare l'interesse per la società al dettaglio in difficoltà? O i problemi continueranno ad accumularsi?
