Prima dell'accesso universale alla tecnologia digitale, identificare la musica in ristoranti, bar o negozi era difficile o quasi impossibile. Fondata nel 2000, Shazam ha fornito una soluzione prontamente disponibile per l'identificazione della musica. La società genera entrate principalmente attraverso i referral; la piattaforma fornisce agli utenti collegamenti per acquistare musica, programmi televisivi e altro attraverso distributori di contenuti. Inizialmente, i consumatori potevano utilizzare il servizio di chiamata di Shazam per identificare facilmente canzoni ambigue. Tuttavia, quando smartphone e tablet sono diventati onnipresenti, Shazam si è adattato sviluppando un'app per dispositivi Apple (AAPL) e Android. Oggi l'app Shazam è disponibile anche in una versione di dimensioni ridotte ("Lite") per Android, per Apple Watch e Android Wear e per Mac OS.
Sebbene sia stata fondata nel 2000, Shazam ha visto la maggior parte della sua espansione solo negli ultimi anni. Grazie al ruolo della tecnologia digitale nelle vite individuali, Shazam ha registrato una crescita esponenziale.
Con la maggior parte delle entrate generate dai referral musicali e dalla pubblicità, Shazam procura investimenti per espandere le attività imprenditoriali attuali e nuove. In particolare, il magnate di América Móvil Carlos Slim ha investito $ 40 milioni nell'azienda per espandere il servizio in America Latina. Di conseguenza, Shazam ha visto un aumento di 100 milioni di utenti in tutto il mondo.
Nel 2014, Shazam ha ampliato le iniziative imprenditoriali dalla musica alla televisione. Il servizio di Shazam opera in modo simile su entrambi i supporti. Gli utenti tengono il proprio smartphone o tablet su una clip audio musicale o televisiva che Shazam elabora, producendo il titolo del brano o del programma in corso. Shazam attualmente vanta un miliardo di utenti con oltre 20 milioni di tag al giorno e un database musicale di oltre 30 milioni di brani.
Nel 2017, Apple ha annunciato l'intenzione di acquistare Shazam per un valore di $ 400 milioni, nonostante il fatto che la società britannica abbia generato solo £ 40, 3 milioni di sterline per quell'anno. L'accordo è stato completato a settembre 2018. Da quel momento, Apple non ha ancora riportato dati sulle entrate per la sua nuova filiale e il futuro del servizio Shazam è in discussione.
Fatto veloce
Shazam vanta oltre un miliardo di utenti in tutto il mondo.
Il modello aziendale di Shazam
Conosciuto per il suo servizio musicale, Shazam consente agli utenti di ascoltare e identificare i brani mediante un processo chiamato tagging. Dopo aver identificato la canzone, il servizio restituisce dettagli come il nome dell'artista, il titolo della canzone, l'album e dove si può accedere a quella canzone. Shazam collega gli acquisti di canzoni ai principali fornitori, come Apple, Google e Spotify, e riceve una parte di ogni acquisto per il referral. Prima dell'acquisizione da parte di Apple, Shazam includeva s come elemento intrinseco della sua piattaforma di app. La società aveva fatto parte di centinaia di campagne pubblicitarie, con tariffe per ogni campagna che sarebbero costate tra $ 75.000 e $ 200.000, che durano per un paio di mesi. Tuttavia, immediatamente dopo il completamento dell'acquisizione nel settembre 2018, Apple ha annunciato l'intenzione di eliminare tutta la pubblicità sulla piattaforma Shazam. Al momento dell'acquisizione, Shazam offriva anche una versione premium a pagamento della sua app, Shazam Encore, che offriva agli utenti un'esperienza senza pubblicità, l'accesso a brani musicali completi attraverso una partnership con Spotify (SPOT) e altro ancora. Mentre Shazam continua a supportare Encore, l'eliminazione degli annunci dalla versione base della piattaforma ha uniformato il campo di gioco.
Una delle principali fonti di entrate, Shazam ha stimato nel 2013 che le vendite digitali generano $ 300 milioni all'anno. Dei 20 milioni di tag al giorno, il 5-10% si traduce in un acquisto, la maggior parte dei quali è musica, mentre programmi TV, film e app continuano a crescere nel portafoglio di Shazam.
Key Takeaways
- Shazam è un'app mobile e desktop che identifica musica, film, e altro sulla base di un breve campione rilevato dal microfono sul dispositivo. I riferimenti sono la principale fonte di entrate per Shazam. Apple ha acquistato Shazam per un valore di $ 400 milioni riportato a settembre 2018.
Attività di riferimento di Shazam
L'invio di utenti di app ad Apple Music e ad altre piattaforme di vendita di musica online è solo uno dei modi in cui Shazam genera entrate attraverso i referral. Con la sua recente attenzione alla televisione, alla pubblicità e ad altri formati multimediali, Shazam ora consente agli utenti di ottenere referral anche in altre mode. La società riceve commissioni di riferimento quando gli utenti scelgono come target le app tramite l'app. Shazam ha anche introdotto una funzione fotocamera, che consente agli utenti di scansionare immagini come i codici QR per sbloccare offerte aggiuntive, sconti speciali, esperienze multimediali interattive e altro ancora. Shazam guadagna commissioni anche indirizzando i clienti a questo contenuto.
Fatto veloce
Shazam Connect, una piattaforma per artisti, consente ai creatori di contenuti di connettersi con i propri fan attraverso la piattaforma e di aggregare i dati su come gli utenti interagiscono con le loro creazioni.
Progetti futuri
Mentre il potenziale di generazione di entrate di Shazam attraverso i referral non è trascurabile, potrebbe essere che il valore reale dell'azienda per un gigante della tecnologia come Apple sia nei suoi vasti archivi di dati utente. Shazam ha una base di utenti ampia e dedicata che utilizza la sua app in oltre 20 milioni di ricerche ogni giorno. Attraverso queste ricerche, Shazam non solo aiuta gli utenti a identificare canzoni, film, programmi televisivi, e altri contenuti, ma registra anche enormi quantità di dati riguardanti le preferenze e le selezioni dei clienti.
Il piano per Shazam
Questo è uno dei motivi per cui gli analisti sono stati lasciati a indovinare come Apple potrebbe utilizzare Shazam in futuro. È possibile che Apple continuerà a sviluppare le capacità e le offerte di Shazam, anche su piattaforme concorrenti come Android, al fine di raccogliere meglio i dati di ricerca. In tal caso, eliminare gli ostacoli all'utilizzo (come la piattaforma e le piattaforme premium a pagamento), anche se ciò significa ridurre le entrate di Shazam, sarebbe un piccolo prezzo da pagare per il potenziale di molte più informazioni.
Sfide chiave
Data la sua storia quasi ventennale e la sua considerevole base di utenti dedicati, Shazam ha un vantaggio significativo rispetto alla concorrenza. Tuttavia, la minaccia di nuovi servizi è molto reale. Nel corso degli anni, Google e altre società tecnologiche hanno lavorato per utilizzare l'intelligenza artificiale (AI) e l'apprendimento automatico per sviluppare strumenti simili a quelli di Shazam nel tentativo di competere con l'app. Anche startup come SoundHound e Musixmatch sono entrate nel settore, sperando di fornire servizi simili a Shazam nel tentativo di ritagliarsi una base di utenti. Per mantenere la sua posizione dominante, Apple dovrà continuare a sviluppare le capacità e le offerte di Shazam.
