Che cos'è la glocalizzazione?
La glocalizzazione è una combinazione delle parole "globalizzazione" e "localizzazione". Il termine è usato per descrivere un prodotto o servizio sviluppato e distribuito a livello globale, ma anche adattato per soddisfare l'utente o il consumatore in un mercato locale.
Un esempio comune potrebbe essere rappresentato dalle automobili vendute in tutto il mondo ma adattate per soddisfare criteri locali quali le norme sulle emissioni o il lato su cui si trova il volante. Potrebbe anche concentrarsi su aspetti più culturali, come una catena mondiale di fast food che offre voci di menu geograficamente specifiche che soddisfano i gusti locali.
Spesso le campagne di glocalizzazione coinvolgono media culturalmente amichevoli e campagne pubblicitarie per incoraggiare l'accettazione di prodotti stranieri tra un pubblico locale.
Comprensione della glocalizzazione
La glocalizzazione è l'adattamento di prodotti globali e internazionali, nei contesti locali in cui vengono utilizzati e venduti. Il termine è stato coniato nella Harvard Business Review, nel 1980, dal sociologo Roland Robertson, che scrisse che la glocalizzazione significava "la simultaneità — il co-presenza - di tendenze sia universalizzanti che particolarizzanti ".
Per quanto riguarda un particolare prodotto o servizio, ciò significa l'adattamento di prodotti e servizi commercializzati a livello globale nei mercati locali. Un prodotto o servizio globale, qualcosa di cui tutti hanno bisogno e di cui possono essere abituati, può essere personalizzato per conformarsi alle leggi locali, alle abitudini o alle preferenze dei consumatori. I prodotti "glocalizzati" saranno, per definizione, di interesse molto maggiore per l'utente finale, la persona che finisce per utilizzare il prodotto. Questo perché mentre è qualcosa che tutti possono usare e per cui è utilizzato, come prodotto globale, la sua localizzazione lo rende più specifico per un individuo, il suo contesto e le sue esigenze.
La glocalizzazione funziona per le aziende con strutture di autorità decentralizzate e per quelle che esistono e competono in contesti culturali multipli e diversi. Il processo può essere costoso e dispendioso in termini di risorse, ma spesso paga per le aziende che lo praticano, poiché consente un maggiore accesso a un mercato di riferimento più ampio e più diversificato dal punto di vista culturale. Rende inoltre tali paesi concorrenti più efficaci in tali mercati.
Se la globalizzazione è stata accusata di omogeneizzazione culturale, la glocalizzazione è una risposta. La glocalizzazione può essere pensata anche come l'opposto, o il contrario, dell'americanizzazione, che è l'influenza che la cultura e gli affari americani hanno sulla cultura di un altro paese.
Key Takeaways
- La glocalizzazione è una combinazione delle parole "globalizzazione" e "localizzazione". Il termine è usato per descrivere un prodotto o servizio sviluppato e distribuito a livello globale, ma anche adattato per soddisfare l'utente o il consumatore in un mercato locale. Il processo può essere costoso e dispendioso in termini di risorse, ma spesso paga per le aziende che lo praticano. Spesso le campagne di glocalizzazione coinvolgono media culturalmente amichevoli e campagne pubblicitarie per incoraggiare l'accettazione di prodotti stranieri tra un pubblico locale.
Glocalizzazione ed economie locali
Ciò ha prodotto risultati contrastanti per l'economia più ampia. Nel rendere queste società concorrenti più efficaci, dovrebbe aumentare la qualità della concorrenza e abbassare i prezzi, rendendo le merci più accessibili.
Tuttavia, poiché la glocalizzazione è generalmente una pratica delle grandi multinazionali, che fa abbassare il prezzo e conquista una grande quota del mercato, il processo può danneggiare le piccole imprese locali, lottando per competere con queste società a bassi costi di produzione. Ciò può comportare una minore concorrenza e aumentare i prezzi.
