Che cos'è un ombrello aziendale?
Un ombrello aziendale è un marchio di grandi dimensioni, generalmente di successo, che supervisiona le aziende più piccole appartenenti alla stessa società. Aggiunge struttura e credibilità ai marchi più piccoli senza prendere decisioni organizzative chiave relative a prodotti e servizi. Ciò consente alla controllata di distinguersi dalla società, ma con il sostegno finanziario e il supporto di una società molto più grande.
Molte grandi aziende adottano una strategia ombrello aziendale per diversificare i flussi di entrate e realizzare maggiori profitti. Ad esempio, Proctor & Gamble (PG) vende vari prodotti con marchi diversi come asciugamani di carta Bounty, dentifricio Crest e detergente Downey. Ogni marchio di nome opera indipendentemente da Proctor & Gamble ma fa anche parte della più grande azienda.
Spiegazione dell'ombrello aziendale
Viene utilizzato un ombrello aziendale per aumentare la credibilità dei marchi più piccoli che lanciano nuovi prodotti e servizi. In tal modo, la consociata può rivolgersi a una base di clienti più ampia o un pubblico in precedenza ignaro dei suoi prodotti e servizi. Il trasferimento del valore del marchio alla società più piccola crea anche sinergie per la società. Se diverse divisioni migliorano la situazione patrimoniale e monetaria del marchio, la grande azienda raccoglie tali premi. Non devono più dedicare maggiori risorse finanziarie e di marketing per stabilire una reputazione positiva per il marchio ombrello.
Le aziende di largo consumo utilizzano spesso una strategia ombrello aziendale per gestire e supportare diversi prodotti utilizzati quotidianamente. Alcuni marchi ombrello popolari includono Unilever, Pepsi (PEP) e Coca-Cola (KO). Ad esempio, Pepsi gestisce le attività del suo core business delle bevande analcoliche ma supervisiona e promuove anche gli snack prodotti da Frito-Lay.
Rischi di un "ombrello aziendale"
I marchi ombrello offrono alle grandi aziende molte sinergie ma permangono alcuni rischi. Diventa difficile per il marchio più grande gestire tutte le parti mobili dell'azienda e i singoli marchi. Se una consociata non riesce a vendere un prodotto o diventa vittima di uno scandalo, può essere un cattivo riflesso della società. Ciò può comportare una perdita di vendite, un calo del prezzo delle azioni o una mossa più drastica come il cambio di gestione. Ciò non danneggia solo il marchio ombrello.
Avere clienti insoddisfatti di un marchio può influire sulle vendite di altri prodotti venduti sotto l'egida dell'azienda. Qui, l'equità negativa del marchio non è limitata a una sola società ma a molte. Per questo motivo, la strategia ombrello aziendale richiede che un'azienda sia attenta alla qualità di tutti i suoi prodotti e persone. In caso contrario, i clienti e il pubblico target inizieranno ad associare il marchio aziendale e le sue filiali a un servizio scadente.
