Il capitalismo consapevole è una filosofia che afferma che le imprese dovrebbero servire tutte le principali parti interessate, compreso l'ambiente. Non minimizza la ricerca del profitto ma incoraggia l'assimilazione di tutti gli interessi comuni nel piano aziendale della società.
Abbattere il capitalismo cosciente
Il credo del capitalismo consapevole riconosce che mentre il capitalismo del libero mercato è il sistema più potente per la cooperazione sociale e il progresso umano, le persone possono aspirare a ottenere di più. Si basa sulle basi fondamentali del capitalismo di scambio volontario, imprenditorialità, concorrenza, libertà di commercio e stato di diritto. Il credo aggiunge elementi come fiducia, compassione, collaborazione e creazione di valore. Il capitalismo cosciente non nega la ricerca del profitto, ma sottolinea che lo fa in un modo che integra gli interessi di tutti i principali stakeholder in un'azienda.
Il concetto di capitalismo consapevole, reso popolare da John Mackey, co-fondatore e co-CEO di Whole Foods, e Raj Sisodia, professore di marketing alla Bentley University, attraverso il loro libro Capitalismo cosciente: Liberare lo spirito eroico degli affari . Mackey e Sisodia sono anche co-fondatori dell'organizzazione no profit Conscious Capitalism, Inc., che ha capitoli in 26 città degli Stati Uniti e in altri dieci paesi, ad aprile 2018.
Principi guida del capitalismo cosciente
La base del capitalismo cosciente si basa su quattro principi guida.
- Scopo più elevato: un'azienda che aderisce ai principi del capitalismo consapevole si concentra su uno scopo che va oltre i puri profitti e, nel farlo, ispira e coinvolge i suoi stakeholder. Orientamento delle parti interessate: le aziende hanno più parti interessate, tra cui clienti, dipendenti, fornitori, investitori e altri. Alcune aziende si concentrano sul ritorno ai propri azionisti ad esclusione di tutto il resto. Un'azienda consapevole si concentrerà sull'intero ecosistema aziendale per creare e ottimizzare il valore per tutti i suoi stakeholder. Leadership consapevole: i leader coscienti enfatizzano una mentalità "noi" anziché "io" per guidare il business e lavorare per coltivare una cultura del capitalismo cosciente nell'impresa. Cultura consapevole: la cultura aziendale è la somma dei valori e dei principi che costituiscono il tessuto sociale e morale di un'azienda. Una cultura consapevole è quella in cui le politiche del capitalismo cosciente permeano l'impresa, promuovendo uno spirito di fiducia e cooperazione tra tutte le parti interessate.
Sebbene il capitalismo cosciente si concentri sul fare il bene più grande per i suoi stakeholder e non solo per il profitto degli azionisti, le aziende che adottano questa filosofia raccolgono significativi premi. Molti consumatori e investitori considerano l'impatto che le aziende hanno sull'ambiente e sui suoi abitanti. Queste parti interessate cercano aziende che allineino i principi morali ai valori aziendali. Secondo il "Sondaggio globale sulla responsabilità sociale delle imprese" di Nielsen, il 43% dei consumatori spenderebbe di più in prodotti e servizi a supporto di cause meritevoli.
Un numero crescente di aziende ha adottato i principi del capitalismo cosciente, tra cui Whole Foods Market, Starbucks, The Container Store e Trader Joe's. Per le organizzazioni che rifiutano questa filosofia, le loro posizioni possono avere un impatto negativo su entrate e profitti.
