Sommario
- L marchi
- il segreto di Victoria
- Bath & Body Works
- Ex marchi sotto L marchi
- altre marche
L Brands Inc. (NYSE: LB) gestisce un'attività di vendita al dettaglio specializzata nel settore dell'abbigliamento intimo femminile e di altro tipo, cura della persona e bellezza. Con sede in Ohio, la società è stata fondata da Leslie "Les" Wexner nel 1963. Nel 1982, L Brands, allora nota come The Limited Inc., è stata quotata per la prima volta alla Borsa di New York.
Key Takeaways
- L Brands è una holding di vendita al dettaglio di specialità globale specializzata in abbigliamento femminile e prodotti di bellezza. Le filiali del marchio includono marchi come Victoria's Secret, Bath & Body Works, La Senza e Henri Bendel. La società ha anche investito in altri nomi popolari come Abercrombie & Fitch, Bigelow Tea e White Barn Candle.
L marchi
L Brands è cresciuto rapidamente, espandendo il proprio marchio attraverso la crescita organica e acquisizioni. Ma la società è stata colpita duramente negli ultimi anni, con Victoria's Secret che fatica a tenere il passo con la concorrenza. Il titolo dell'azienda è stato uno dei peggiori in assoluto nel 2018.
Avendo venduto il suo negozio di targhe The Limited, il nome di L Brands non rappresenta la sua attività reale, ma la società possiede altri negozi ben noti, tra cui Victoria's Secret e Bath and Body Works. All'inizio del 2019, Victoria's Secret è responsabile di oltre la metà delle sue vendite totali e offre una carta di credito. Bath & Body Works è responsabile di oltre un terzo delle sue vendite.
Ma molte delle società che ha acquisito nel corso della sua storia non sono più sotto la sua targhetta. Le recenti difficoltà finanziarie hanno portato L Brands a chiudere il marchio Henri Bendel a gennaio 2019. Inoltre, la società ha venduto la sua catena di biancheria La Senza alla società di private equity Regent a dicembre 2018.
il segreto di Victoria
L Brands acquistò Victoria's Secret per $ 1 milione nel 1982. Le sue attività includevano sei negozi e un catalogo. L Brands ha ampliato questo marchio in uno dei marchi di lingerie globali più famosi al mondo. L Brands ha conquistato Victoria's Secret nel 2012, quando ha aperto i suoi primi negozi nel Regno Unito. All'inizio del 2019, i prodotti Victoria's Secret sono stati venduti in oltre 1.600 negozi in tutto il mondo e online su VictoriasSecret.com. Victoria's Secret ha anche un catalogo popolare e, attraverso l'e-commerce e l'ordinazione di cataloghi, i prodotti dell'azienda sono disponibili per i clienti situati quasi ovunque nel mondo. Tuttavia, negli ultimi anni l'azienda si è allontanata dal suo focus sul catalogo per concentrarsi invece sui suoi programmi di fidelizzazione e altre opportunità di costruzione del marchio.
Oltre ad espandere la sua portata geografica, L Brands ha aumentato i prodotti offerti da Victoria's Secret, poiché il marchio ora vende profumi e cura del corpo e ha una linea atletica. Incluso sotto il nome di Victoria's Secret è ROSA, una linea che offre abbigliamento, indumenti da notte e biancheria per donne in età universitaria. La merce ROSA è disponibile nei negozi al dettaglio e nei cataloghi Victoria's Secret e anche nei negozi indipendenti. Un concetto più piccolo, i negozi Victoria's Secret di bellezza e accessori, si concentra su fragranze, cura del corpo e accessori ed esiste negli aeroporti e nei centri commerciali. Il fondatore, presidente e CEO di L Brands, Les Wexner, guida il marchio Victoria's Secret.
Bath & Body Works
Bath & Body Works offre prodotti per la cura personale, saponi, disinfettanti e fragranze per la casa. All'inizio del 2019, c'erano 1.800 negozi Bath & Body Works e White Barn in tutto il mondo, inclusi 80 negozi in oltre 20 altri paesi che operavano in franchising, licenza e accordi all'ingrosso. Nick Coe è presidente e CEO del marchio.
Ex marchi sotto L marchi
Il marchio di biancheria canadese La Senza è stata una delle acquisizioni di L Brands, ma L Brands ha annunciato a dicembre 2018 di aver stretto un accordo con la società di private equity Regent per acquistare il 100% delle attività di La Senza e accettarne l'assunzione. La società continua a operare in Canada e in altri paesi del mondo con accordi di franchising, licenza e vendita all'ingrosso. La società ha anche un negozio online. L Brands ha stimato che La Senza finirà il 2018 con un fatturato di circa $ 250 milioni e una perdita operativa di circa $ 40 milioni.
A settembre 2018, L Brands ha annunciato che avrebbe chiuso Henri Bendel a gennaio 2019, al termine del periodo di shopping natalizio 2018. La società sta chiudendo il suo sito Web e ha chiuso tutti e 23 i suoi negozi, inclusa l'iconica sede della Fifth Avenue a New York City. Fondato nel 1895, Henri Bendel era un rivenditore esclusivo di borse, accessori e regali, tra cui una collezione di fragranze per la casa. Con sede a New York City, Bendel è stato il primo rivenditore di lusso con un indirizzo nella Fifth Avenue.
altre marche
Sebbene non faccia parte di L Brands, la società ha diritti di distribuzione per CO Bigelow e The White Barn Candle Company. L Brands ha aumentato la propria esposizione attraverso l'acquisizione di società, ma ha anche venduto molte società acquisite nel corso della sua storia.
Alcuni dei negozi più noti una volta sotto la targhetta L Brands ma ora di proprietà (almeno nella maggioranza) di altre società includono Lane Bryant, venduto a Charming Shoppes nel 2002; Abercrombie & Fitch, acquisito da The Limited e reso pubblico; Express, ha venduto il 75% di proprietà nel 2007; e la sua ammiraglia Limited, che ha venduto il 75% della proprietà a Sun Capital Partners nel 2007 e il restante 25% nel 2010.
