L'offerta di Chase Sapphire che è troppo bella per essere vera è appena tornata in gioco - e non solo per i possessori della carta di credito Chase Sapphire Reserve ($ 450 di commissione), che è costata notoriamente a JP Morgan Chase milioni. Questa volta puoi anche ottenere i 100.000 punti fedeltà se hai una Chase Sapphire Preferred ($ 99, a partire dal secondo anno) o anche una semplice carta Sapphire gratuita. Tutto quello che devi fare è chiudere un prestito di acquisto di mutuo "nuovo, prima residenziale" con la banca, con la tua domanda presentata entro il 6 agosto 2017. L'obiettivo è quello di colpire i Millennials, che hanno notoriamente conquistato la Sapphire Reserve e ora compongono il la maggior parte dei primi acquirenti di case.
A dicembre JPMorgan Chase Co. (JPM) ha annunciato che i suoi profitti per il quarto trimestre sarebbero stati inferiori alle attese, da $ 500 milioni a $ 300 milioni, grazie al programma di premi incluso nella sua ambita carta di credito Chase Sapphire Reserve, disponibile da metà 2016. La carta di credito, come con molte altre carte premio oggi sul mercato, offre agli utenti bonus in punti per spendere particolari somme di denaro entro un determinato periodo di tempo.
Mentre la maggior parte delle carte di credito di questo tipo compensa tali punti bonus per i clienti con commissioni annuali e la nuova carta Chase non fa eccezione, sembra che in questo caso la carta sia stata così popolare che è costata alla società centinaia di milioni di dollari. Alla fine, infatti, Chase ha ridotto il bonus originale di Chase Sapphire Reserve a 50.000 punti l'11 gennaio (per i clienti online) e il 12 marzo (per coloro che hanno fatto domanda presso una banca al dettaglio).
Dal momento che la nuova offerta porta Chase anni di sani pagamenti di interessi ipotecari, è probabile che avrà un effetto meno deleterio sui profitti dell'azienda. Di seguito, la storia dell'impatto originale.
Dimon annuncia il declino del profitto
La notizia del successo della carta Chase Sapphire Reserve è arrivata in una conferenza il 6 dicembre, quando il CEO Jamie Dimon ha detto agli investitori che la carta sarà responsabile della riduzione degli utili del 4 ° trimestre della società di $ 200 milioni, pari a circa il 40%.
Quali sono le offerte di bonus associate alla carta che erano così allettanti per i clienti di Chase? Come per molte carte premio, Chase ha offerto ai clienti un importante bonus in punti per aver speso un importo prestabilito entro i primi mesi di utilizzo della carta. In questo caso, i clienti hanno ricevuto 100.000 punti gratis, valutati tra $ 1.000 e $ 1.500 a seconda delle opzioni di rimborso, per aver speso $ 4.000 nei primi tre mesi di utilizzo. La carta fornisce anche l'accesso alle lounge dell'aeroporto, un credito annuale per viaggi del valore di $ 300 e altro ancora. La carta richiede una commissione annuale di $ 450 e costi annuali aggiuntivi per i titolari di carta aggiuntivi oltre al titolare principale.
Firma che la carta ha successo
In un certo senso, il fatto che la nuova carta di credito stia costando dei soldi per Chase significa che è stato un successo eccezionale. Dimon ha indicato nelle sue osservazioni che "la carta sta andando alla grande", e si è rapidamente alle stelle per essere una delle carte premio più popolari disponibili. In effetti, Chase ha esaurito il metallo utilizzato per incorporare le carte per la loro sensazione unica, grazie a un livello così elevato di domanda.
I costi di acquisizione associati alla carta potrebbero mettere Chase in una posizione in cui perde denaro per diversi anni. Un analista che ha parlato con Quartz ha indicato che l'azienda potrebbe impiegare più di cinque anni a raggiungere il pareggio. Se la popolarità della carta continua, questo non dovrebbe essere un problema. Tuttavia, se il ronzio iniziale associato alla carta non può essere mantenuto, o se i "churners" che si sono registrati per le offerte iniziali finiscono per annullare i loro contratti prima che la prossima commissione annuale colpisca, Chase potrebbe continuare a perdere.
