Le azioni della catena di burrito con sede a Denver Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) stanno tornando quest'anno. Lo stock di ristoranti ha restituito quasi il 15% agli azionisti da inizio anno (YTD), sovraperformando il più ampio calo del 2% di S&P 500 nel 2018 in quanto il mercato sta vivendo un periodo di maggiore volatilità.
Una serie di spaventi della malattia di origine alimentare e l'attenzione negativa dei media hanno abbattuto il marchio Chipotle negli ultimi anni, con lo stock che ora è sceso di quasi il 50% dal suo prezzo nell'aprile 2015.
Bernstein Research ha pubblicato una nota martedì indicando che una nuova campagna pubblicitaria potrebbe fare il trucco per la catena di fast-food mentre lotta per rilanciare il traffico pedonale. L'azienda di investimento prevede che il titolo aumenterà a $ 500 in 12 mesi, riflettendo un rialzo di oltre il 50%. Bernstein ha affermato di aver "identificato la pubblicità efficace, sia tradizionale che digitale, come il primo ordine di attività" per Chipotle.
Ackman Hypes Nuovo CEO di CMG
Mentre gli analisti erano in calo rispetto alla campagna nazionale "As Real as It Gets" dell'anno scorso, scrivendo che era "indebolita da messaggi inefficaci", erano più soddisfatti dello sforzo più recente. I nuovi annunci "si concentrano giustamente sulle immagini degli alimenti e sulla qualità degli ingredienti", ha scritto Bernstein, rilevando che le campagne pubblicitarie hanno funzionato per potenziare altri marchi come Yum! Brands Inc.'s (YUM) KFC e Sonic Corp. (SONC). Gli analisti hanno anche messo in evidenza i potenziali guadagni al rialzo grazie a una migliore gestione dei costi.
Martedì, il miliardario gestore di hedge fund Bill Ackman, un investitore di Chipotle, ha parlato al vertice 13D Monitor Active-Passive Investor di New York sulla svolta della società. Ackman ha dichiarato che Chipotle dovrebbe vedere maggiori miglioramenti sotto il nuovo amministratore delegato Brian Niccol, nominato lo scorso febbraio dopo aver prestato servizio recentemente a Taco Bell.
"In Chipotle non c'è stata innovazione da un decennio", ha dichiarato il CEO di Pershing Square. "Questo cambierà davvero." Ackman ha affermato che la catena alimentare messicana sperimenterà nuovi dessert e voci di menu per la colazione, prolungherà le sue ore e aggiungerà finestre carrabili.
Chipotle dovrebbe presentare i risultati trimestrali più recenti mercoledì dopo la chiusura del mercato.
