Cos'è la consapevolezza del marchio?
Conoscenza del marchio è un termine di marketing che descrive il grado di riconoscimento da parte del consumatore di un prodotto con il suo nome. Creare consapevolezza del marchio è un passo fondamentale nella promozione di un nuovo prodotto o nel rilancio di un marchio più vecchio. Idealmente, la consapevolezza del marchio può includere le qualità che distinguono il prodotto dalla concorrenza.
Come funziona la consapevolezza del marchio
Prodotti e servizi che mantengono alto il livello di consapevolezza del marchio potrebbero generare più vendite. I consumatori confrontati con le scelte hanno semplicemente maggiori probabilità di acquistare un prodotto di marca rispetto a un prodotto sconosciuto.
Considera l'industria delle bevande analcoliche. Rimosse dalla confezione, molte bevande analcoliche sono indistinguibili. I giganti del settore, Coca-Cola e Pepsi, fanno affidamento sulla consapevolezza del marchio per rendere i loro marchi quelli che i consumatori cercano. Nel corso degli anni, queste aziende hanno adottato strategie pubblicitarie e di marketing che hanno aumentato la consapevolezza del marchio tra i consumatori e che si sono tradotte direttamente in maggiori vendite.
Questo più alto tasso di consapevolezza del marchio per i marchi dominanti in una categoria può servire come fossato economico che impedisce ai concorrenti di guadagnare quote di mercato aggiuntive.
Considerazioni speciali relative alla consapevolezza del marchio
A partire dal 2019, gli utenti di Internet hanno trascorso circa 43 minuti al giorno su Facebook, 28 minuti su Snapchat e 27 minuti su Instagram.
Non sorprende che le aziende stiano ora spendendo molta energia per promuovere la consapevolezza del marchio su queste piattaforme. Ciò ha portato a nuove forme di promozione in cui i consumatori stessi generano discussioni su prodotti e servizi che preferiscono e utilizzano.
Inevitabilmente, anche i consumatori condividono esperienze sfavorevoli e gli esperti di marketing si stanno adattando a tale realtà. È diventato cruciale per un'azienda rispondere alle recensioni negative e offrire una soluzione al problema del cliente, in tempo reale.
Ma man mano che i consumatori visualizzano e interagiscono con i post e gli aggiornamenti dei social media, la consapevolezza del marchio aumenterà. Affinché la consapevolezza del marchio sia più produttiva, i consumatori dovrebbero essere in grado di connettersi al sito Web dell'azienda senza soluzione di continuità dalla piattaforma di social media.
Altri modi per creare consapevolezza del marchio
La stampa non è la forza di una volta, ma ci sono ancora consumatori che leggono giornali e riviste. posizionati strategicamente, ad esempio in posizioni mirate nella sezione appropriata di un giornale o in pubblicazioni specializzate, possono attirare l'attenzione dello spettatore e creare consapevolezza del marchio.
Ad esempio, una nuova società che farà trading sul forex (FX) potrebbe fare pubblicità in una rivista che si concentra sul commercio globale e sulle valute al fine di creare consapevolezza del marchio tra gli investitori.
La pubblicità in luoghi fisici come all'interno dei negozi viene anche utilizzata per creare consapevolezza del marchio. I prodotti Impulse per l'acquisto sono adatti per la distribuzione e la pubblicità in negozio. Una società che commercializza una nuova barretta di cioccolato può distribuire il prodotto in un punto di vendita (POS) per creare consapevolezza del marchio.
La sponsorizzazione di eventi è un altro modo efficace per creare consapevolezza del marchio. Eventi di beneficenza, eventi sportivi e raccolte di fondi consentono una visibilità di spicco del nome e del logo di un'azienda.
Ad esempio, una compagnia di assicurazioni sanitarie può distribuire pacchetti sanitari a marchio aziendale gratuiti durante una maratona di beneficenza. Ciò associa il marchio a un atto di buona volontà e sentimento di comunità. La consapevolezza del marchio è aumentata e la sua immagine è stata brunita.
- La consapevolezza del marchio si riferisce alla familiarità dei consumatori con un particolare prodotto o servizio. Una campagna di sensibilizzazione del marchio cerca di familiarizzare il pubblico con un prodotto nuovo o rivisto e differenziarlo dalla concorrenza. I media sociali sono diventati un nuovo importante strumento nel marketing della consapevolezza del marchio.
