Blue Apron Holdings Inc. (APRN), un pioniere del mercato nello spazio di consegna dei kit pasto, sta facendo un grande cambiamento nella sua attività, riconoscendo che quando i nuovi giocatori entrano nel mercato, non può più competere e mantenere i clienti con i suoi attuali modello di sola consegna.
La società con sede a New York City, che consegna ingredienti preconfezionati e scatole di ricette alle porte dei clienti, inizierà ora a offrire i suoi kit da mangiare a mano nei negozi di alimentari, ha riferito The Wall Street il 15 marzo L'offerta in-store è destinata a contrastare il rallentamento dell'attività di abbonamento di Blue Apron e ad invertire le perdite dei clienti tra la maggiore concorrenza del settore e una serie di problemi di distribuzione.
L'annuncio arriva dal momento che il gigante della vendita al dettaglio Walmart Inc. (WMT), il leader della drogheria Kroger Co. (KR), HelloFresh SE (HFG) e, naturalmente, il titano tecnologico Amazon.com Inc. (AMZN) sono raddoppiati sul proprio pronto- kit da pasto per entrare nel segmento di volo alto. Mentre i consumatori si allontanano dai corridoi centrali, una domanda di convenienza e di opzioni alimentari più fresche e più salutari ha portato le vendite di kit per i pasti nei negozi di alimentari fino al 27% a quasi $ 155 milioni nel 2017, secondo Nielsen.
APRN fino a una frazione del suo prezzo IPO
Blue Apron ha colpito il mercato pubblico a luglio con un prezzo di offerta pubblica iniziale (IPO) di $ 10 per azione. Scendendo dell'1, 4% venerdì pomeriggio a $ 2, 16 per azione, l'APRN riflette un calo del 46, 4% da inizio anno (YTD), rispetto al guadagno del 3% dell'S & P 500 nello stesso periodo. Lo stock vale ora poco più di un quinto del suo prezzo IPO la scorsa estate.
Il mese scorso, la startup di sei anni ha registrato 750.000 abbonati, in calo rispetto a un massimo di oltre 1 milione dell'anno scorso. Poiché i sondaggi indipendenti suggeriscono che i consumatori si stiano allontanando dal servizio di Blue Apron a causa del suo costo relativamente elevato e dell'impegno derivante da un abbonamento mensile pagato, l'amministratore delegato Brad Dickerson indica che i pasti à la carte venduti nei negozi e online dovrebbero offrire strade per un accesso molto più ampio ai consumatori, riferisce il WSJ. Dickerson è subentrato all'ex CEO e co-fondatore Matt Salzberg lo scorso autunno e da allora ha raddoppiato il miglioramento delle strutture di produzione nel New Jersey e altrove.
Mentre Blue Apron non ha ancora annunciato quanto prevede di pagare per i suoi kit, destinato a raggiungere i negozi entro la fine di quest'anno, i suoi pasti in abbonamento attualmente partono da circa $ 9 a testa. La sua nuova offerta potrebbe fare appello a piccoli negozi di alimentari di fascia alta che non hanno in programma di lanciare i propri kit pasto personalizzati.
