Che si tratti di host collettivi di una piattaforma di archiviazione cloud remota o di abitanti di un mondo VR di proprietà dei giocatori, gli utenti blockchain sono stakeholder nelle loro applicazioni preferite piuttosto che semplici clienti. Considerando che Internet è stato costruito in mezzo a diversi fornitori di servizi e host di contenuti, incoraggiando più imprenditorialità e accesso, di default trasforma anche i suoi partecipanti in clienti dello "stabilimento Internet". Blockchain, d'altra parte, rappresenta una rete di percorsi che costeggiano i caselli installati da queste entità trincerate, per raggiungere una migliore autonomia e uguaglianza.
Una delle più grandi industrie del mondo, la pubblicità online opera esclusivamente su queste vecchie strade a pedaggio. Aziende come Google e Yahoo sono entrate per prime nel settore e hanno beneficiato dell'infrastruttura centralizzata di Internet per istituirsi come intermediari tra inserzionisti ed editori. I servizi che offrono sono convenienti, ma sono costruiti su un sistema abbastanza opaco da nascondere alcuni preoccupanti difetti. Blockchain rappresenta una via d'uscita per i partecipanti allo status quo e ci sono alcune aziende molto intelligenti che lo utilizzano già per mostrare a queste persone cosa si stanno perdendo.
Ribaltare le scale indietro
Nell'attuale paradigma della pubblicità online, c'è un inevitabile conflitto di interessi che informa i risultati di qualsiasi campagna pubblicitaria. Gli inserzionisti devono sapere come viene eseguito il loro annuncio, tuttavia tutti gli strumenti forniti per ottimizzare le campagne sono forniti da intermediari che fungono anche da piattaforme in cui si connettono editori e inserzionisti. Google, ad esempio, vende spazi pubblicitari e illustra anche il rendimento degli annunci con la loro dashboard di Analytics.
Il fatto è che Google Analytics pone un'enfasi eccessiva sugli indicatori chiave di prestazione che avvantaggiano Google più dell'inserzionista. Veri indicatori del successo della pubblicità sono oscurati a favore di KPI come la percentuale di clic, che non è necessariamente un segnale di efficacia della pubblicità ma è vicino ai profitti di Google stesso.
Di conseguenza, gli inserzionisti sprecano denaro quando non hanno un modo trasparente per misurare l'efficacia dell'annuncio e la sfortunata esistenza dei robot non fa che aggravare il problema. Si tratta di computer robotici che gonfiano artificialmente i risultati e forniscono una falsa giustificazione per i costi elevati di hosting degli annunci. Gli strumenti di Google non separano il falso coinvolgimento dalla reale partecipazione e non hanno nemmeno alcun incentivo a farlo.
Gli editori subiscono le conseguenze di questo sistema tanto quanto gli inserzionisti. Dai piccoli blog alle pubblicazioni ad alto volume, coloro che ospitano annunci pubblicitari sul loro sito non ricevono abbastanza profitti, perché i giganti della pubblicità usano i loro dati distorti e l'oligopolio per aumentare la propria opinione.
Infine, gli utenti - quelli soggetti ad annunci sul loro sito Web preferito - spesso tollerano annunci che sono per loro irrilevanti e invadenti. Potrebbero anche scegliere di ignorare gli annunci abbandonando il sito in modo permanente, danneggiando così gli altri stakeholder.
Blockchain lancia il tappeto rosso
I sistemi blockchain, d'altra parte, offrono un affare migliore. Questa infrastruttura elimina efficacemente gli intermediari che un tempo si guadagnavano da vivere abbinando gli editori agli inserzionisti consentendo agli inserzionisti di connettersi direttamente con gli editori pertinenti. Gli stessi editori possono scegliere inserzionisti che corrispondono in modo più accurato ai contenuti del loro sito.
Sui sistemi decentralizzati, l'autorità viene condivisa tra i partecipanti alla rete anziché essere delegata a una singola entità, che altrimenti potrebbe utilizzare la responsabilità per ottenere un vantaggio. Infine, il libro mastro digitale fornisce una registrazione inconfutabile del rendimento degli annunci, consentendo agli inserzionisti di ottenere finalmente un'analisi più chiara, più granulare e meno costosa dei risultati dei loro annunci. Sebbene queste capacità siano davvero impressionanti, è necessario un tocco esperto per creare una rete pubblicitaria decentralizzata per metterle in pratica, anziché sulla carta.
Kind Ads è una rete di annunci decentralizzata che abbina direttamente i migliori inserzionisti con gli editori appropriati, eliminando le commissioni della piattaforma per tutti i partecipanti. Il suo obiettivo è quello di costruire connessioni più forti e più responsabili tra inserzionisti, editori, consumatori e sviluppatori di app decentralizzate (DApps) in cui potrebbero apparire annunci pubblicitari. Con notifiche push non intrusive, strumenti di opt-out facili e canali multipli che gli inserzionisti possono utilizzare, il token KIND incentiverà tutti i partecipanti a interagire con l'ecosistema degli annunci.
Allo stesso modo, le BAT - token di attenzione di base - stanno cercando di semplificare il processo di collegamento tra acquirenti e venditori di annunci. Il token dell'azienda e il suo browser integrato consentono agli inserzionisti di interagire direttamente con gli editori e ottenere le informazioni di cui hanno bisogno senza sacrificare la privacy degli utenti.
Con BAT, la lotta è la necessità del proprio browser per la propria piattaforma, mentre Kind Ads è indipendente dal browser, poiché è difficile sfidare Chrome, Fireox e Safari.
Piattaforme come queste consentono ai publisher di creare contenuti invece di creare messaggi con annunci scarsamente ottimizzati, il che aiuta gli utenti a vivere un'esperienza migliore. Aiuta anche gli inserzionisti, che non hanno più bisogno di spendere soldi per spazi pubblicitari non pertinenti, commissioni esorbitanti o campagne che spurgano denaro a causa di indicatori KPI fuorvianti.
Nell'eCommerce, il libro mastro aiuterà i consumatori a rintracciare le origini del prodotto acquistato tramite annunci pubblicitari, riducendo le frodi e la propagazione di merci contraffatte.
Perdere le chiavi del regno
Ci sono altre aziende che usano la blockchain per rivoluzionare anche il settore pubblicitario. AdChain, ad esempio, cerca di combattere le inefficienze nello spazio in modo diverso. Incoraggiando gli audit delle campagne pubblicitarie con i suoi token, AdChain applica la semplice idea che gli inserzionisti dovrebbero ottenere ciò per cui pagano.
Inoltre, i dati sul rendimento e sulle impressioni sono crittografati in modo che solo coloro che hanno pagato i dati possano utilizzarli per ottenere informazioni preziose. Molte altre idee e le aziende blockchain dietro di loro stanno minacciando anche lo status quo del settore.
Con l'Interactive Advertising Bureau che getta il suo peso dietro la blockchain, è solo una questione di tempo prima che soluzioni come Kind Ads o AdChain diventino il nuovo standard. La loro migliore possibilità è semplicemente quella di illustrare agli inserzionisti che il nuovo accordo è testa a testa sopra lo status quo, in ogni modo.
Per le imprese, è impossibile discutere contro i costi generali più bassi e un livello più elevato di controllo. Questa idea è sufficiente per la blockchain per ottenere un punto d'appoggio, che è tutto ciò che serve per iniziare a scheggiare i goliath incombenti del settore.
