Che cos'è un budget pubblicitario
Un budget pubblicitario è una stima delle spese promozionali di una società per un determinato periodo di tempo. Ancora più importante, sono i soldi che un'azienda è disposta a mettere da parte per raggiungere i suoi obiettivi di marketing. Quando si crea un budget pubblicitario, un'azienda deve valutare il valore della spesa di un dollaro pubblicitario rispetto al valore di quel dollaro come entrate riconosciute.
I migliori budget pubblicitari e campagne si concentrano sulle esigenze dei clienti e risolvono i loro problemi, non i problemi dell'azienda come una riduzione delle scorte eccessive.
Comprensione di un budget pubblicitario
Un budget pubblicitario fa parte del budget complessivo di vendite o marketing di un'azienda che può essere considerato un investimento nella crescita di un'azienda. I migliori budget pubblicitari e campagne si concentrano sulle esigenze dei clienti e risolvono i loro problemi, non i problemi dell'azienda come una riduzione delle scorte eccessive.
Considerazioni speciali: budget pubblicitario e obiettivi
Prima di decidere un budget pubblicitario specifico, le aziende dovrebbero prendere determinate decisioni per garantire che il budget sia in linea con i loro obiettivi promozionali e di marketing:
- Consumatore target: conoscere il consumatore e avere il suo profilo demografico può aiutare a guidare la spesa pubblicitaria. Tipo di media migliore per il consumatore target: la pubblicità su mobile o su Internet, tramite i social media, può essere la risposta, sebbene i media tradizionali, come la stampa, la televisione e la radio, possano essere i migliori per un determinato prodotto, mercato o consumatore target. Approccio giusto per il consumatore target: a seconda del prodotto o del servizio, considerare se fare appello alle emozioni o all'intelligenza del consumatore è una strategia adatta. Profitto atteso da ogni dollaro di spese pubblicitarie: questa potrebbe essere la domanda più importante a cui rispondere, nonché la più difficile.
Budget pubblicitari: quanto basta?
Le aziende possono determinare il livello per impostare il proprio budget pubblicitario in diversi modi, ognuno dei quali ha i suoi aspetti positivi e negativi:
- Spendi il più possibile: questa strategia, che mette da parte abbastanza denaro per finanziare le operazioni, è popolare tra le startup che vedono un ritorno sugli investimenti positivo sulla loro spesa pubblicitaria. La chiave è anticipare quando la strategia inizierà a mostrare rendimenti decrescenti e sapere quando cambiare strategia. Allocare una percentuale delle vendite: è semplice come allocare una percentuale specifica sulla base delle vendite lorde totali totali o delle vendite medie dell'anno precedente. È comune per un'azienda spendere dal 2% al 5% dei ricavi annuali in pubblicità. Questa strategia è semplice e sicura, ma si basa sulle prestazioni passate e potrebbe non essere la scelta più flessibile per un mercato in evoluzione. Presuppone inoltre che le vendite siano direttamente collegate alla pubblicità. Spendi quello che la concorrenza spende: è semplice quanto aderire alla media del settore per i costi pubblicitari. Naturalmente, nessun mercato è esattamente lo stesso e tale strategia potrebbe non essere sufficientemente flessibile. Budget basato su obiettivi e compiti: questa strategia, in cui si determinano gli obiettivi e le risorse necessarie per raggiungerli, presenta pro e contro. Il lato positivo è che questo può essere il metodo di budget più mirato e il più efficace. L'aspetto negativo è che può essere costoso e rischioso.
Key Takeaways
- Un budget pubblicitario è una stima delle spese promozionali di una società in un determinato periodo di tempo. Quando si crea un budget pubblicitario, una società deve valutare il valore della spesa di un dollaro pubblicitario rispetto al valore di quel dollaro come entrate riconosciute. Conoscere il consumatore e avere il proprio il profilo demografico può aiutare a guidare la spesa pubblicitaria.
