Che cos'è un'indennità pubblicitaria
Un'indennità pubblicitaria è denaro che un produttore di prodotti o un fornitore di servizi paga a un rivenditore per ottenere la parola sul loro prodotto. Un'indennità pubblicitaria può anche assumere la forma di un fornitore o un produttore che concede uno sconto sull'inventario fornito a un grossista o rivenditore per pagare i costi pubblicitari o di merchandising. La società può stabilire i requisiti affinché il rivenditore riceva l'indennità, ad esempio ottenere l'approvazione della società prima che venga visualizzata e fornire la prova che è stata effettuata. Aiutando il rivenditore a pagare i suoi costi pubblicitari, l'indennità pubblicitaria della società offre al rivenditore un incentivo a trasportare quel prodotto.
Abbattimento dell'indennità pubblicitaria
Un'indennità pubblicitaria può anche essere definita "indennità cooperativa di marketing" o "indennità promozionale". Tale pratica è un metodo economico per aiutare produttori, distributori, grossisti o rivenditori a raggiungere il loro mercato di riferimento. Uno svantaggio, tuttavia, è che alcuni produttori potrebbero essere più restrittivi nei loro standard e pratiche pubblicitari rispetto ad altri.
La somma di un'indennità pubblicitaria si basa generalmente sull'ammontare degli acquisti di un rivenditore. Un'indennità basata sulla percentuale degli acquisti totali è il metodo più comune, sebbene possa essere impiegata anche un'indennità basata sul numero totale di unità acquistate.
Indennità pubblicitaria in pratica
Le politiche e le pratiche relative alle indennità pubblicitarie differiranno da una società all'altra, ma nella maggior parte dei casi un produttore pagherà una quota dei costi pubblicitari di un rivenditore o fornirà immagini, grafica o assistenza alla produzione per creare un annuncio. Possono anche fornire un annuncio finito che può essere o meno personalizzabile per un determinato rivenditore o locale.
Un'indennità pubblicitaria può anche assumere la forma di un'indennità di visualizzazione, in cui il produttore o il fornitore paga i costi di installazione associati alle visualizzazioni del prodotto. Un'indennità pubblicitaria può essere versata anche dopo il fatto in cui un produttore o fornitore rimborsa un rivenditore per i costi di pubblicità e promozione già sostenuti.
Esempio di indennità pubblicitaria
Un negozio di giocattoli educativi offre un gioco da tavolo che aiuta i bambini a conoscere le finanze personali. Il negozio di giocattoli pubblica un catalogo trimestrale in cui pubblicizza il gioco da tavolo mostrando una foto di bambini che giocano e fornendo una descrizione di un paragrafo del gioco. Il produttore di giochi da tavolo in genere paga un'indennità pubblicitaria al negozio di giocattoli per contribuire a compensare le spese di marketing del gioco da tavolo nel catalogo. Queste spese potrebbero includere una frazione dei costi di stampa e spedizione del catalogo o uno sconto nel costo all'ingrosso del gioco da tavolo.
