Un marchio è definito come un simbolo distintivo, un marchio, un logo, un nome, una parola, una frase o una combinazione di quanto sopra che le aziende usano per distinguere il loro prodotto dagli altri sul mercato. Un marchio o un nome commerciale sono termini simili che descrivono il modo in cui un'azienda raggiunge i clienti e vuole essere identificata. Si scopre che i marchi di alcune delle aziende di maggior successo al mondo hanno un valore significativo in miliardi. In altre parole, i marchi contano sia per l'aspetto che per il valore per l'azienda sottostante.
L'aspetto di un marchio
Idealmente, un marchio sarà evidente ed evocherà una particolare emozione nella mente del cliente. Un marchio o un logo potrebbe semplicemente catturare l'attenzione dei passanti e ispirarli a entrare in un negozio e fare un acquisto. Nel tempo, i marchi possono guadagnare valore e arrivare a rappresentare le qualità e l'etica di un'azienda nella mente dei consumatori.
Come valorizzare un marchio
I marchi che si qualificano come attività immateriali hanno valori in dollari. Per le aziende globali, queste possono facilmente incorrere in decine di miliardi di dollari. L'intero valore di un marchio onnipresente, come Apple o Coca-Cola, non si rifletterà correttamente sul bilancio della società. Questo principalmente perché le convenzioni contabili enfatizzano il costo storico rispetto al valore di mercato per la maggior parte delle attività immateriali (come il marchio). Un metodo ampiamente utilizzato per assegnare un valore in dollari a un marchio è quello di stimare un costo di royalty che un'azienda dovrebbe pagare per il diritto di utilizzare il marchio. Naturalmente, c'è molto di più in un marchio oltre al suo valore in dollari. Fattori qualitativi, come il ruolo del marchio (ad esempio, se è collegato a un prodotto specifico, servizio o azienda in generale), nonché la forza del marchio, che copre cose come quanto il marchio è identificato in tutto il mondo e come questo aiuta l'azienda a incrementare le vendite, viene attentamente esaminato.
I marchi più preziosi
Molte aziende di marketing e organizzazioni di ricerca di mercato, come BrandFinance e Brandz del WPP, ad esempio, classificano i valori dei marchi ogni anno. Brandz ha recentemente pubblicato la sua classifica 2018 dei marchi più preziosi negli Stati Uniti
| Rango | Azienda |
Valore del dollaro |
| 1 | Alphabet Inc (
GOOG) |
$ 286, 25 miliardi |
| 2 | La società Apple (
AAPL) |
$ 278, 9 miliardi |
| 3 | Amazon.com Inc (
AMZN) |
$ 165, 25 miliardi |
| 4 | Microsoft Corp (
MSFT) |
$ 155, 4 miliardi |
| 5 | Facebook Inc (
FB) |
$ 151, 2 miliardi |
| 6 | Visa Inc (
V) |
$ 121, 69 miliardi |
| 7 | AT&T Inc (
T) |
$ 114, 9 miliardi |
| 8 | McDonald's Corp (
MCD) |
$ 110, 26 miliardi |
| 9 | IBM Corp (
IBM) |
$ 102, 1 miliardi |
| 10 | Marlboro (
MO) ( PM) |
$ 91, 5 miliardi |
Fonte: Brandz Top 100 Most Valuable Us Brands 2018
Il marchio Google (GOOG) è di gran lunga il più prezioso con $ 286, 25 miliardi. Apple (AAPL) si aggiudica il secondo posto, con un valore di marca stimato di $ 278, 9 miliardi. Il logo di Apple aiuta i consumatori a identificare i propri computer, tablet e dispositivi mobili. È interessante esaminare entrambi i marchi - il loro potere nella portata, utilità e davvero necessità nel panorama di oggi, nonostante le loro grandi differenze.
Le aziende tecnologiche dominano le prime 10 liste dei marchi più preziosi e dimostrano la potenza di Internet. Solo tre aziende tra le prime dieci non sono società tecnologiche: McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) e Visa. Queste tre società dimostrano la capacità di resistenza e la volontà di innovare, sia nel prodotto che nella spesa pubblicitaria, per rimanere all'avanguardia dei consumatori.
Confronta i conti di investimento × Le offerte che appaiono in questa tabella provengono da società di persone da cui Investopedia riceve un compenso. Nome provider Descrizionearticoli Correlati
Profili aziendali
Vantaggio competitivo di Facebook: An Inside Look (FB)
Profili aziendali
In che modo McDonald's fa soldi: monetizzare la domanda di fast food
Warren Buffett
Buffett's Moat: il vantaggio competitivo di Apple è sostenibile? (AAPL)
Profili aziendali
Le 5 migliori aziende di proprietà di Volkswagen
Profili aziendali
La storia dietro il successo di Apple
Migliori azioni
Le più grandi aziende della Silicon Valley (AAPL, GOOGL)
Link partnerTermini correlati
Fedeltà al marchio: cosa devi sapere La fedeltà al marchio è l'associazione positiva che i consumatori attribuiscono a un determinato prodotto, dimostrata dai loro ripetuti acquisti di esso. altro Crea un marchio forte per far crescere il tuo business L'identità del marchio è gli elementi visibili di un marchio, come colore, design e logo, che identificano e distinguono il marchio nella mente dei consumatori. altro Marchio Un marchio è un simbolo identificativo, marchio, logo, nome, parola e / o frase che le aziende usano per distinguere il loro prodotto dagli altri. ulteriori spiegazioni sulla blockchain Una guida per aiutarti a capire cos'è la blockchain e come può essere utilizzata dalle industrie. Probabilmente hai incontrato una definizione come questa: "la blockchain è un libro mastro pubblico distribuito, decentralizzato". Ma la blockchain è più facile da capire di quanto sembri. Ulteriori definizioni e analisi dei fondamenti nei fondamenti aziendali consistono nelle informazioni qualitative e quantitative di base che è alla base della posizione finanziaria ed economica di una società o di un'altra organizzazione altro Definizione del fondo comune Un fondo comune è un tipo di veicolo di investimento costituito da un portafoglio di azioni, obbligazioni o altri titoli, che è supervisionato da un gestore di denaro professionale.