La società di ricerche di mercato MaritzCX ha trovato alcuni risultati sorprendenti nel sondare le abitudini di acquisto di auto dei ricchi. Vale a dire: coloro che guadagnano più di $ 200.000 all'anno preferiscono guidare il camioncino Ford F-150 sopra l'Audi R8 V10 Plus Coupé o la Lamborghini Huracán LP610-4 Spyder, i due modelli di lusso nominati nel Rapporto Robb 2017, una rivista che si rivolge a l'ultra ricco
Key Takeaways
- Uno studio recente mostra che mentre i ricchi apprezzano il lusso, comprese le auto di lusso, un numero significativo di loro piace anche guidare camion, jeep e Land Rover decisamente non lussuosi. I ricchi potrebbero raccogliere automobili esclusive di fascia alta, ma molte quelli sono per spettacolo o per uso occasionale; le auto quotidiane, mentre sono ancora costose, tendono verso le pratiche, piuttosto che le notevoli. Alcune persone facoltose preferiscono le auto relativamente modeste perché vedono le auto come elettrodomestici, piuttosto che veri simboli di stato; altri potrebbero essere di recente ricchi e non a proprio agio con le auto di fascia alta. In alcuni casi, i ricchi potrebbero acquistare un'auto a prezzi relativamente modesti e poi mescolarla con i cosiddetti pacchetti deluxe: extra di lusso per far risaltare l'auto.
I migliori veicoli di proprietà dei ricchi
Altri veicoli tradizionali favoriti dai ricchi includono la Jeep Grand Cherokee, la Jeep Wrangler, la Honda Civic e la Honda Pilot, il modello più costoso del gruppo, con un prezzo al dettaglio suggerito dal produttore (MSRP) a partire da $ 30.595. Ma le cifre dei prezzi possono ingannare perché la maggior parte dei compratori facoltosi di veicoli a prezzi modici optano per pacchetti di rifiniture di lusso, che possono aumentare notevolmente i costi. Caso in questione: l'MSRP iniziale della Ford F-150 di $ 26.700 salta a quasi $ 60.000 quando equipaggiato con extra di lusso.
Lo switch $ 400K
Lo studio MaritzCX ha trovato un altro punto interessante: gli individui che guadagnano più di $ 400.000 all'anno tendono a favorire i veicoli di lusso, come la Lexus RX350 e la Tesla Model S. Ma quando i redditi annuali superano i $ 500.000, l'F-150 si aggiudica il primo posto, seguito da due modelli Land Rover, la BMW X5 e la Lexus RX 350.
Il camioncino Ford F-150, la Jeep Grand Cherokee, la Jeep Wrangler, la Honda Civic, la Honda Pilot e diversi modelli Land Rover sono tra i veicoli più favoriti della proprietà dei super ricchi.
Dietro il passaggio a Modesto
Gli individui ricchi desiderano auto meno costose, per una serie di motivi. Secondo Robert Ross, editore automobilistico di Robb Report, alcune persone ricche tendono a vedere i veicoli più come elettrodomestici che come simboli di stato. Sebbene possano avere una Rolls-Royce nei loro garage, fanno affidamento sulla loro Ford F-150 per il traino dei loro costosi rimorchi Airstream.
Altri apprezzano come i veicoli tradizionali abbiano ora molte delle stesse caratteristiche tecnologiche dei veicoli di lusso, per un prezzo molto più basso. Dopotutto, anche agli ultra-ricchi piace risparmiare un dollaro. Infine, quelli che recentemente sono diventati ricchi, come i CEO della Silicon Valley, preferiscono guidare le auto di loro proprietà prima di diventare ricchi.
La linea di fondo
Quando si tratta delle abitudini di acquisto dei veicoli dei ricchi, le auto di lusso potrebbero non avere lo stesso status e prestigio come hanno fatto negli anni passati. Inoltre, alcuni studi dimostrano che molte persone ricche preferiscono acquistare auto di seconda mano con denaro contante, quindi guidarle fino a consumarsi.
