Walmart Inc. (WMT), il più grande rivenditore al mondo, sta portando avanti il suo obiettivo di diventare una "destinazione per l'abbigliamento" mentre si difende dal crescente dominio dei rivali Amazon.com Inc. (AMZN) e Target Corp. (TGT) con nuovi prodotti esclusivi.
La catena con sede a Bentonville, Ark., Ha confermato di aver lanciato altri quattro marchi a marchio del distributore, seguendo altri giganti del retail che hanno raddoppiato la moda negli ultimi mesi. Si prevede che le vendite di abbigliamento online raggiungeranno i 94 miliardi di dollari entro il 2021, rendendolo un segmento molto interessante per i rivenditori che si concentrano sulla crescita digitale.
Le nuove linee di Walmart includono il suo primo marchio per bambini, Wonder Nation; una nuova linea femminile, Time e Tru; un marchio femminile taglie forti, Terra & Sky; e un marchio rinnovato chiamato George, ora focalizzato esclusivamente sugli uomini. I marchi dovrebbero aiutare Walmart a rivolgersi agli acquirenti più abbienti e attenti alla moda. Nei suoi negozi, Walmart "migliorerà anche i suoi reparti di abbigliamento per aiutare i clienti a trovare ispirazione per lo stile e acquistare nuovi look". La società introdurrà nuove insegne per i marchi, aggiornerà gli espositori di abbigliamento, rinnoverà i camerini e rimodellerà alcuni negozi per creare planimetrie aperte.
Allestire le masse alla moda
"Abbiamo 150 milioni di americani che acquistano Walmart ogni settimana", ha dichiarato Deanah Baker, vicepresidente senior di Walmart, come riportato da USA Today. "Siamo impegnati a diventare una destinazione di tendenza, qualità della moda e basi per una vasta gamma di clienti." Baker ha aggiunto che mentre Walmart è cresciuto alla ribalta grazie alla sua vasta gamma di prodotti a prezzi accessibili, tra cui l'abbigliamento, non ha ancora guadagnato la cache della moda di rivali come Target.
Lo scorso febbraio, Target ha annunciato l'intenzione di lanciare più di una dozzina di marchi a marchio del distributore nell'ambito di un investimento triennale di $ 7 miliardi di dollari. La società ha anche collaborato con icone della moda come Victoria Beckham per promuovere i suoi prodotti.
Il colosso dell'e-commerce e del cloud computing Amazon ha anche lavorato per rafforzare la sua linea di marchi privati con linee come Lark & Ro per le donne e GoodThreads per gli uomini. L'anno scorso, il rivenditore ha iniziato a testare un nuovo servizio chiamato Prime Wardrobe, con l'obiettivo di incrementare le vendite della moda offrendo agli acquirenti una settimana di provare i vestiti a casa prima dell'acquisto.
