La catena di caffè e alimentari Starbucks Inc. (SBUX) con sede a Seattle potrebbe dover affrontare problemi profondi, poiché l'aggiunta di nuove sedi non funziona più per aumentare le vendite, affermano gli analisti di BMO Capital.
Invece, gli analisti avvertono mercoledì in una nota di ricerca che i negozi sono troppo vicini tra loro e che la società non solo ha bisogno di rinnovare la propria attività negli Stati Uniti, ma anche di rallentare la crescita dei negozi.
Troppi Starbucks?
Andrew Strelzik della BMO avverte gli investitori della saturazione di Starbucks, ora che ogni negozio ha quasi altre quattro sedi nel raggio di un miglio. A seguito della maggiore densità, l'analista ha declassato SBUX per ottenere prestazioni di mercato migliori, citando la sua ricerca che indica che la sovrapposizione dei negozi è cresciuta a un punto così estremo che un numero crescente di sedi si sta danneggiando a vicenda le vendite. Strelzik ha anche tagliato il suo obiettivo di prezzo sulle azioni Starbucks a $ 56 da $ 64, riflettendo un rialzo approssimativo del 4, 5% rispetto a giovedì mattina a $ 53, 57.
Oltre alle preoccupazioni sulla cannibalizzazione del colosso mondiale del caffè, BMO dubita che cibo e bevande fantasiose, uno dei principali motori di crescita di SBUX, avranno lo stesso effetto positivo nei futuri trimestri. "Ci sono alcuni segnali che indicano che la quota degli ordini di Starbucks che includono bevande speciali abbia raggiunto il picco e che la crescita dei sandwich per la colazione sia rallentata", ha scritto Strelzik, rilevando anche scetticismo sul fatto che nuove offerte per il pranzo compenseranno il rallentamento della colazione.
Inoltre, l'analista suggerisce che l'innovazione delle bevande potrebbe funzionare per guidare un maggior passaggio tra i prodotti tra i clienti in uscita, piuttosto che aumentare le vendite incrementali. La nota ribassista arriva dopo che Starbucks ha ricevuto un'ondata di declassamenti il mese scorso sui suoi deboli guadagni trimestrali e un annuncio che avrebbe chiuso tutti i suoi negozi Teavana.
