Le azioni del gigante mondiale del caffè Starbucks Corp. (SBUX) sono rimbalzate dopo che la società con sede a Seattle ha pubblicato il suo rapporto trimestrale sugli utili più recente dopo la campana di chiusura giovedì. Nonostante la pubblicazione di numeri sia di alto che di basso che abbiano superato le stime di Street, le vendite dello stesso negozio nel mercato cruciale cinese hanno mancato di stime. Mentre Starbucks tenta di invertire un calo del 2% nel suo mercato di crescita chiave, la società sta scommettendo su un rapido lancio dei servizi di consegna per guadagnare trazione nel paese più popoloso del mondo.
Nel secondo trimestre, Starbucks ha registrato una crescita delle entrate dell'11, 5% migliore del previsto rispetto allo scorso anno, mentre anche le vendite globali nello stesso negozio hanno superato le aspettative, in aumento dell'1% rispetto al consenso dello 0, 9%. Tuttavia, la maggior parte degli investitori rimane concentrata sui numeri cinesi, dato che Starbucks prevede che la regione diventerà il suo più grande mercato prima degli Stati Uniti. Poiché lo slancio rallenta in un mercato statunitense altamente saturo, se Starbucks non può girare la sua storia in Asia, potrebbe diventare un grosso problema per l'azienda.
Nella teleconferenza Q2 di Starbucks, la società ha dichiarato di vedere una maggiore concorrenza sui prezzi in Cina e prevede di lanciare consegne a livello nazionale entro la fine dell'anno. Il servizio imiterà ciò che molti dei suoi concorrenti già offrono nel paese, insieme a forti sconti.
Sperando di diventare un rituale quotidiano per i consumatori cinesi
"La consegna nel suo complesso sta diventando un rituale di stile di vita in Cina e i comportamenti dei consumatori stanno cambiando", ha affermato Belinda Wong, CEO di Starbucks China. Il servizio è previsto per il lancio in autunno e inizierà nei maggiori hub come Pechino e Shanghai prima di espandersi in tutto il paese. Il direttore finanziario Scott Maw ha suggerito che lo sviluppo chiave porterà un partner di consegna per contribuire a formare "una capacità di consegna che non abbiamo realmente in Cina", come riportato da Bloomberg.
Nella seconda economia più grande del mondo, Starbucks prevede di triplicare le proprie entrate nei prossimi cinque anni, con un totale di 6.000 negozi in 230 città della Cina continentale entro la fine del 2022 fiscale. Ciò implicherebbe l'apertura di un nuovo negozio ogni 15 ore in meno di cinque anni, come osservato da Bloomberg.
Ora è chiaro che gli Stati Uniti non servono più come un mercato in crescita con comps dal 5% al 7%, tuttavia Starbucks sta usando strategie e tecnologie innovative come gli ordini mobili per rinnovare le vendite e rilanciare il traffico pedonale. In un comunicato stampa, la società ha affermato di aver aggiunto 1, 9 milioni di membri attivi negli Stati Uniti ai premi del programma fedeltà Starbucks, segnando un balzo del 14% rispetto allo scorso anno.
