Che cos'è la pubblicità secondo schermo
La pubblicità sul secondo schermo spinge i clienti al secondo schermo (smartphone, tablet) per accedere a più contenuti e, di conseguenza, visualizzare più pubblicità. Secondo Nielsen, oltre l'80% degli utenti di smartphone e tablet usa i propri dispositivi mentre guarda la televisione. La pubblicità sul secondo schermo dipende da questa crescente abitudine di multi-tasking, che è spesso una fusione di intrattenimento e shopping. La chiave per i marchi è creare annunci per dispositivi mobili ed esperienze pubblicitarie rilevanti per i contenuti della prima schermata al fine di catturare più attenzione dei consumatori.
Marketing multi livello
Abbattere la pubblicità del secondo schermo
Con alcune persone che guardano la televisione e guardano la pubblicità televisiva mentre utilizzano anche i loro dispositivi del secondo schermo (tablet, smartphone, lettori di libri e computer abilitati per il Web), le società di media hanno iniziato a riconoscere un'opportunità e offrire contenuti o esperienze extra disponibili esclusivamente su dispositivi mobili progettati per integrare il contenuto della TV. Tali annunci sono progettati per sfruttare al massimo il livello di coinvolgimento visualizzato dai multi-task del secondo schermo.
Mercato pubblicitario del secondo schermo
Secondo la società di ricerche di mercato Millward Brown, l'uso di più dispositivi è diventato la norma in tutto il mondo. Negli Stati Uniti, la percentuale di consumatori di media che usano un secondo schermo mentre guardano la TV sta crescendo rapidamente e in Asia e Africa la percentuale è simile o addirittura superiore. Circa il 70% degli utenti impila i contenuti, il che significa che guardano i contenuti non correlati sul proprio dispositivo digitale e TV, oppure mettono in mesh i contenuti, il che significa che i contenuti sui loro dispositivi mobili completano i contenuti sui loro televisori.
Contenuti pubblicitari del secondo schermo
Il contenuto a rete sui secondi schermi è un'opportunità su cui gli inserzionisti e gli esperti di marketing digitale desiderano sfruttare. Gli interventi in questo spazio possono variare da annunci di app associati, tweet sponsorizzati o post di Facebook e vengono visualizzati in momenti specifici in regioni specifiche per catturare il pubblico che sta guardando una trasmissione. Alcuni tentativi di annunci sul secondo schermo cercano di riprodurre qualche tipo di riferimento della cultura pop. Ad esempio, un annuncio Clorox sui social media con un contenitore di salviette per la pulizia riportava le parole "Un canestro paga sempre i suoi debiti", un riferimento alla famiglia Lannister da Game of Thrones.
Altri esempi popolari includono tweet sul programma che vengono visualizzati nella parte inferiore dello schermo della TV, nonché concorsi che vengono pubblicizzati sullo schermo ma inseriti tramite SMS o SNS. Tali annunci possono offrire coupon o sconti agli spettatori che rispondono sui social media, inviandoli a un sito Web o per scaricare app sincronizzate con la programmazione televisiva.
