Mentre le società tecnologiche di tutto il mondo affrontano le crescenti pressioni degli organismi di regolamentazione e dei consumatori che cercano un maggiore controllo sulla loro privacy online, le nuove normative dell'Unione Europea potrebbero effettivamente servire a rafforzare le più potenti attività pubblicitarie basate sui dati d'America.
I giganti digitali della Silicon Valley, Facebook Inc. (FB) e Alphabet Inc. (GOOGL), che hanno visto le loro azioni appesantite dai timori degli investitori per ulteriori normative a seguito di una serie di scandali sull'uso e la protezione delle scoperte di dati dei consumatori, sono visti come guadagnando il proprio vantaggio contro nomi più piccoli quando il nuovo regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) in Europa verrà emanato il prossimo mese.
Mentre Bruxelles intende che il GDPR limiti i colossi tecnologici e i loro partner a spingere i consumatori a firmare il controllo dei loro dati in cambio di servizi, le restrizioni potrebbero avere la conseguenza non intenzionale di rafforzare il duopolio di FB-GOOGL, ha riferito il Wall Street Journal. Richiedendo alle aziende tecnologiche di chiedere il consenso degli utenti per i loro dati, i consumatori potrebbero essere più inclini a fidarsi dei nomi riconosciuti con le loro informazioni personali rispetto ai nuovi arrivati non familiari. Le startup meno conosciute mancano anche delle risorse necessarie per ottenere l'autorizzazione da parte degli utenti, un problema per i titani della tecnologia.
Big Tech e il "diritto all'oblio"
La notizia arriva quando i legislatori statunitensi valutano una maggiore regolamentazione nel settore tecnologico dopo lo scandalo Cambridge Analytica, che ha portato il titolo di Facebook, che ha portato il CEO Mark Zuckerberg a testimoniare davanti al Congresso. Alphabet è stato anche sotto pressione per quanto riguarda l'uso dei dati dei consumatori sulla sua piattaforma YouTube, poiché alcuni suggeriscono che la sua raccolta di dati sia più solida di quella di Facebook.
Se il passato è un'indicazione, tuttavia, la normativa sulla privacy può fare ben poco per contrastare l'influenza della grande tecnologia. Ad esempio, nel 2014, una decisione dell'alta corte europea che consente agli utenti di avere il "diritto all'oblio" online o di cancellare tutti i risultati delle loro ricerche ha funzionato per rendere Google un "arbitro principale delle informazioni archiviate online in Europa, "come osservato dal New York Times.
Nonostante le preoccupazioni per la pubblicità digitale, Zuckerberg ha affermato che i recenti scandali non hanno avuto alcun impatto significativo sul business della piattaforma di social media, mentre le stime degli analisti per i ricavi della società sono effettivamente aumentate dall'inizio del 2018. I risultati del primo trimestre di Alphabet includevano un 26% di anno in più crescita dei ricavi per anno (GIOVANI) a oltre $ 31 miliardi, trainata dalla continua forza della sua attività pubblicitaria pane e burro.
