Sommario
- Pubblicità AdWords e video
- All'inizio…
- Passare al pareggio
- Il piano va avanti
- La linea di fondo
In che modo YouTube guadagna dai tuoi video? E guadagna del tutto, almeno se stiamo parlando di profitto piuttosto che solo di entrate? Una volta considerati i crescenti pagamenti per i contenuti, il costo dell'hosting di tutti quei video e il fatto che YouTube venga pagato in base alla quantità di annunci visualizzata, la conclusione potrebbe essere che YouTube stenta a realizzare profitti.
In effetti, durante un summit della rivista Fortune nell'ottobre 2016, l'amministratore delegato di YouTube Susan Wojcicki ha dichiarato che YouTube era "ancora in modalità di investimento;" sottintendendo che la società sta ancora scoprendo come essere redditizi., vedremo come vengono attualmente acquisite le entrate di YouTube e come questa parte di "Googleverse" sta pianificando di guadagnare in futuro.
Ma non avere l'impressione sbagliata che il sito stia lottando. Nel 2017, secondo quanto riferito, YouTube ha guadagnato $ 9 miliardi in pubblicità; tuttavia, dal 2017 Alphabet (la società madre di Google e YouTube) non suddivide più le vendite individualmente, quindi è più difficile misurare l'impatto di YouTube sulle entrate.
Key Takeaways
- YouTube, come la maggior parte delle altre proprietà di Google, guadagna la maggior parte delle sue entrate tramite s.YouTube è in grado di incorporare la pubblicità mirata direttamente nei video clip che i suoi utenti guardano, oltre a promuovere i contenuti in vetrina. Dal 2017, Alphabet (società madre di Google) non distribuisce più entrate per i suoi singoli segmenti, quindi non è chiaro quanti soldi YouTube guadagna, anche se nel 2017 ha generato entrate per $ 9 miliardi.
Pubblicità AdWords e video
La maggior parte delle entrate di Google è dovuta al suo servizio di pubblicità proprietario, Google AdWords. Quando usi Google per cercare qualsiasi cosa, dalle informazioni finanziarie al meteo locale, ti viene fornito un elenco di risultati di ricerca generati dall'algoritmo di Google. L'algoritmo tenta di fornire i risultati più pertinenti per la tua query e, insieme a questi risultati, potresti trovare pagine suggerite correlate da un inserzionista AdWords.
L'integrazione di AdWords tocca quasi tutte le proprietà web di Google. Tutti i siti Web consigliati che visualizzi quando accedi a Gmail, YouTube, Google Maps e altri siti Google vengono generati attraverso la piattaforma AdWords. Per ottenere il primo posto in Google , gli inserzionisti devono superare l'offerta. Le offerte più alte si spostano in alto nell'elenco mentre le offerte basse potrebbero non essere nemmeno visualizzate.
Per YouTube, Google incorpora annunci video mirati direttamente nelle clip che i suoi utenti guardano.
Gli inserzionisti pagano Google ogni volta che un visitatore fa clic su un. Un clic può valere ovunque da pochi centesimi a oltre $ 50 per termini di ricerca altamente competitivi, tra cui assicurazioni, prestiti e altri servizi finanziari.
All'inizio…
YouTube era ben lungi dal fare soldi quando Alphabet Inc. (precedentemente Google) (GOOG) lo acquistò nel 2006. Google non acquistò la società per le sue entrate. Google ha acquistato YouTube perché la sua offerta di video online era in difficoltà e il traffico di YouTube era alle stelle.
Quando Google ha rilevato YouTube, l'opinione popolare era che i problemi di copyright sarebbero stati risolti e gli inserzionisti si sarebbero rapidamente uniti. La discussione sul copyright è ancora un problema urgente 10 anni dopo, ma all'inizio gli inserzionisti si sono dimostrati forti. Quindi, con l'inondazione di contenuti generati dagli utenti ogni giorno, gli inserzionisti hanno iniziato a vedere troppi video con contenuti sbagliati. Le tariffe degli annunci sono diminuite quando gli inserzionisti sono tornati alla ricerca di annunci che hanno raggiunto il consumatore mentre cercavano un acquisto anziché guardare un video casuale.
Passare al pareggio
Nonostante le cupe prospettive di redditività, Google ha continuato a investire in YouTube. C'erano gli investimenti operativi necessari per consegnare rapidamente tutto quel contenuto e c'erano pagamenti ai creatori di contenuti nella rete dei partner. Presto ogni caricatore potrebbe avere un taglio delle entrate pubblicitarie che un video potrebbe produrre. Con i tassi di annunci più bassi e la propensione delle persone a saltare gli annunci, la maggior parte dei video di YouTube ha fatto soldi poco o niente.
Il vantaggio per Google è che i contenuti caricati dagli utenti costano davvero alla società solo in termini di manutenzione dell'infrastruttura. L'idea sembrava essere che il costo di mantenimento di YouTube sarebbe diminuito man mano che la tecnologia migliorava e che più contenuti video potevano essere monetizzati attraverso annunci e prezzi di mercato. Grazie ad alcune innovazioni all'interno degli annunci stessi, il mercato degli annunci è migliorato. Le sovrapposizioni di YouTube hanno consentito agli annunci di popolare i video in diversi punti della visualizzazione anziché semplicemente avere un annuncio pre-roll e hanno seguito il video incorporato sul Web. Anche con annunci migliori, tuttavia, a partire da maggio 2015, le entrate non erano ancora sufficienti per pagare il sito.
YouTube si avvicina alla pubblicità video tramite il programma di annunci opt-in chiamato TrueView. TrueView include due tipi di annunci: in-stream e rilevamento video. Con gli annunci In-Stream, lo spettatore deve solo guardare i primi cinque secondi e quindi può saltare il resto dell'annuncio. Il fornitore paga solo nel caso in cui l'utente abbia guardato per più di 30 secondi o abbia fatto clic su un'entità sullo schermo relativa all'annuncio. Gli annunci di individuazione video sono video elencati nella pagina insieme ad altri contenuti e addebitati solo quando l'utente fa clic su di essi. Secondo un rapporto finanziario 2017 di Alphabet, gli annunci TrueView sono stati uno dei motori di crescita dei ricavi di YouTube per il trimestre. YouTube non è selezionato come entità segnalata separata nei rapporti dell'azienda e fa parte del segmento dei siti Web di Google.
Il piano va avanti
Google ha alcune opzioni diverse per espandere YouTube. Uno è un abbonamento mensile per visualizzare una versione senza pubblicità di YouTube con video esclusivi aggiuntivi a cui gli utenti non paganti non possono accedere. Nell'autunno 2015 la società ha lanciato YouTube Red, un servizio in abbonamento che consente di guardare video senza pubblicità e ascoltare musica senza interruzioni per $ 9, 99 al mese. YouTube Red, probabilmente destinato a competere con Netflix, include anche spettacoli e film originali. Nello stesso periodo, la società ha lanciato l'app musicale YouTube, che è gratuita con gli annunci pubblicitari, ma offre un'esperienza musicale migliorata se un consumatore è contemporaneamente abbonato a YouTube Red.
Un'altra mossa è quella di reprimere la sponsorizzazione in-video, che non dà a YouTube entrate. Il sito spera di forzare i marchi nei canali di annunci esistenti piuttosto che far sì che le loro star di YouTube lavorino direttamente fuori dagli accordi con i marchi. Questa è una mossa rischiosa che potrebbe spingere alcuni creatori di contenuti a piattaforme concorrenti, ma colma una lacuna nelle offerte pubblicitarie di YouTube.
La grande sfida per YouTube sembra essere quella di convincere più persone a utilizzare direttamente il sito. A quanto pare troppi spettatori stanno guardando incorporamenti su altri siti o saltano dentro per vedere il video dispari senza fare clic e navigare ulteriormente. Per contrastare questo, YouTube sta cercando di costruire un sito di destinazione che le persone visiteranno, dando a Google maggiori possibilità di monetizzare la pagina del video.
La linea di fondo
Tutto ciò non significa che YouTube sia nei guai. Le entrate stanno crescendo anche se i profitti non aumentano allo stesso ritmo e la crescita è migliore di niente. Ci sono anche alcuni vantaggi secondari di YouTube per Google. La società raccoglie un numero maggiore di dati utente quanto più gli utenti rimangono su Googleverse, che include YouTube, e tali dati la aiutano a commercializzare in modo più efficiente su tutte le sue piattaforme. Google può permettersi di essere paziente mentre YouTube capisce come realizzare un profitto.
