Con operazioni in 190 paesi e prodotti usati da 2, 5 miliardi di persone ogni giorno, Unilever plc (UL) è la cosa più vicina alla Terra per un'azienda veramente onnipresente. Gli utenti finali delle merci di Unilever contano in miliardi. Se ti sei mai lavato i capelli, hai usato un bastoncino di cotone di marca o applicato una vaselina di marca sulle labbra screpolate, è quasi certo che hai usato un prodotto o prodotti Unilever. Ma la società sta ora cercando di concentrarsi su segmenti di crescita più rapidi e perdere alcune delle sue attività. Nel dicembre 2017, la società ha annunciato la vendita della sua attività di spread alla società di private equity KKR per quasi $ 8 miliardi. È tecnicamente considerata un'azienda resistente alla recessione.
Key Takeaways
- Unilever è un'enorme attività multinazionale e multimiliardaria. Fanno la maggior parte delle loro vendite nei settori della bellezza, della cura della persona, del cibo e delle bevande. La loro assistenza domiciliare è uno dei segmenti in più rapida crescita. I principali concorrenti includono Proctor & Gamble e Kimberly-Clark.
Diversificazione
Boicottare Unilever sarebbe più lavoro di quanto varrebbe la pena. Che tu lavi il tuo corpo con un gel per la doccia normale come Dove, o uno estremo come Ax, o uno per famiglie come Lever 2000, sei un cliente Unilever. Infatti, offrire più marchi nella stessa categoria è una specialità Unilever. Nell'eccitante mondo della margarina, l'attività che sta vendendo ora, Unilever ha offerto Country Crock, Promise, non riesco a credere che non sia burro… hai capito. Non importa quanto siano particolari i tuoi gusti, Unilever ha trovato il modo di soddisfarli.
Unilever suddivide le sue operazioni in quattro categorie: Cura personale, Cibo (salsa di pasta, zuppa ecc.), Rinfresco (che è più o meno bevande e cibo spazzatura) e Cura della casa (prodotti per la pulizia.)
Bellezza e cura personale
Personal Care è il più grande segmento di Unilever, contenente cinque dei marchi multimiliardari dell'azienda e un fatturato di 20, 6 miliardi di euro nel 2018. Questi cinque marchi sono:
Colomba: shampoo, balsamo, bagnoschiuma, lozione, ecc.
Rexona: antitraspirante, commercializzato come Laurea in Nord America
Ax: il suddetto spray per il corpo e prodotti correlati
Lux: un sapone venduto in tutto il mondo, ma più popolare in tutta l'Asia meridionale
Sunsilk: cura dei capelli
I risultati degli utili pubblicati nel terzo trimestre del 2019 hanno mostrato che questo segmento è cresciuto del 3, 3% da inizio anno. Sebbene questo sia leggermente al di sotto del loro target prefissato del 3-5%, Unilever è pronto a continuare a crescere con la popolazione, soprattutto perché i marchi sopra non sono solo nomi di famiglie, ma tali prodotti esistono fisicamente in milioni di case in tutto il mondo.
Alimenti e Rinfresco
A partire dal rapporto sugli utili del terzo trimestre del 2019, il settore alimentare di Unilever rimane un'impresa multi-miliardaria che poggia sul più grande marchio alimentare di Unilever: Knorr, il produttore tedesco di zuppe e salse. Il fatturato nello stesso trimestre è ammontato a 5 miliardi di euro, poco meno dei 5, 6 miliardi di euro registrati dal settore della cura personale nello stesso periodo.
Il settore alimentare rappresenta oltre il 25% dell'utile operativo di Unilever e oggi la metà delle vendite di Knorr proviene dall'Asia meridionale, dalla Turchia e dal Medio Oriente / Nord Africa. Alcuni altri marchi alimentari di proprietà di Unilever sono:
Magnum: barrette di gelato premium
Hellman's and Best Foods: condimenti spalmabili
Lipton: tè e tè freddo
Klondike: gelaterie
Talenti: gelato all'italiana
Il 2015 ha segnato l'anno dello spartiacque in cui Unilever ha presentato un'unità di Business Baking, Cooking e Spreading in Europa e Nord America, nella speranza di spostare i mangiatori lontano dal burro e verso sostituti più sintetici.
Cura della casa
Il settore dell'assistenza domiciliare di Unilever sta crescendo rapidamente, ottenendo l'80% delle sue vendite nei mercati emergenti. Gli oltre 10 miliardi di euro che Home Care ha portato dal Q3 2018 al Q3 2019 includevano la pulizia dei tessuti, la depurazione dell'acqua domestica e i prodotti per il bucato. Man mano che il mondo diventa più avanzato, la domanda di articoli per la casa che sono comuni nei paesi del primo mondo continuerà ad aumentare. Alcuni dei marchi di assistenza domiciliare di proprietà di Unilever sono:
Dollar Shave Club: rasoi per corrispondenza
Surf: detersivo per bucato
Robijn: ammorbidente
Omo (Persil): marchio globale di lavanderia
Blue Air: soluzioni per la purificazione dell'aria domestica
La cattiva notizia è che la maggior parte delle loro valute ha subito un pestaggio contro la sterlina e l'euro alla fine degli anni '10, (di particolare interesse per Unilever, che ha sedi comuni a Londra e Rotterdam). Fortunatamente per Unilever e per qualsiasi altra società con estese operazioni in Asia, Africa e Medio Oriente, la svalutazione è un evento raro. La crescita del prodotto rimane sana nel settore dell'assistenza domiciliare di Unilever, con un aumento del 5, 4% nel terzo trimestre del 2019.
La linea di fondo
Con molti dei suoi marchi con sede in diversi punti come Singapore e Bruxelles, Unilever è la definizione di un conglomerato globale. Il talento di Unilever sta nell'acquistare marchi costosi ma ancora sottovalutati e nell'utilizzare il gigantesco flusso di cassa operativo dell'azienda per trasformare quei marchi in leader di mercato in tutto il mondo. Unilever fa affari in più paesi di quasi ogni altra società e se dovessi scegliere una multinazionale per essere la prima a fare affari altrove nel sistema solare, Unilever sarebbe nella lista dei favoriti.
