Nike Inc. (NKE) una volta soffriva della caduta della quota di mercato negli Stati Uniti, del rallentamento delle vendite e della percezione che la sua linea di marchi di scarpe un tempo calda avesse perso il loro vantaggio. Questo sta cambiando. Introducendo una serie di nuovi entusiasmanti prodotti, le vendite di Nike stanno assistendo a una crescita a due cifre in Nord America, dove un tempo ha avuto difficoltà. E anche le vendite sono in aumento in Cina nel mezzo di una guerra commerciale con gli Stati Uniti che ha ferito altre società.
Nike ha realizzato il suo rimbalzo attraverso una serie di iniziative correlate, tra cui: concentrandosi sulle vendite dirette al consumatore; revisione della sua strategia online per ampliare la sua portata attraverso i social media; e il rinnovamento dell'esperienza dei consumatori Nike sul cellulare e nel negozio. I principali prodotti che guidano il rimbalzo sono venuti dalla linea di prodotti Nike Air, che comprende le piattaforme VaporMax e Air Max 270, due dei modelli di calzature sportive più venduti al mondo.
Nike Turnaround
L'inversione di tendenza della Nike è stata guidata dall'amministratore delegato Mark Parker, che è entrato a far parte dell'azienda nel 1979 come designer di calzature e ha preso il timone nel 2006. Sotto Parker, il produttore di abbigliamento sportivo e sneaker ha visto le sue entrate più del doppio a $ 38 miliardi su dodici trascinati base, da soli $ 14, 4 miliardi nel novembre del 2005. Il titolo è aumentato di oltre 8 volte.
Crescita accelerata
Gli analisti stimano che le entrate della Nike cresceranno di quasi il 25% nell'anno fiscale 2021 a $ 45, 4 miliardi, un tasso di crescita annuo composto di quasi l'8%, mentre gli utili aumentano del 52%. Gli analisti ora prevedono che i guadagni della Nike cresceranno ad un tasso annuo composto di quasi il 15% durante quel periodo.
La Cina è un fattore chiave di vendite e profitti. Mentre aziende come Apple Inc. (AAPL) hanno lottato nella seconda economia più grande del mondo, Nike ha visto le sue entrate salire del 31% a $ 1, 5 miliardi nel secondo trimestre fiscale che si è concluso a novembre. Sono aumentati del 26% durante i primi sei mesi dell'anno fiscale 2019 della Nike. In Nord America, le vendite sono aumentate del 9% nell'ultimo trimestre, una drammatica inversione rispetto allo scorso anno quando le vendite in Nord America sono diminuite del 5%.
Anche la Nike ha ottenuto i costi sotto controllo. I margini nel secondo trimestre sono aumentati di 80 punti base al 43, 8% e sono migliorati di 70 punti base al 44% nei primi sei mesi. L'anno scorso, i margini si stavano contraendo.
Investitori rialzisti
Il futuro del titolo appare brillante sulla base di opzioni commerciali e grafici tecnici. Attualmente, le opzioni con scadenza il 17 gennaio 2020 suggeriscono che lo stock aumenta o diminuisce di quasi il 20% dal prezzo d'esercizio di $ 85 alla scadenza. Ciò pone lo stock in un intervallo di trading compreso tra $ 68, 70 e $ 101, 30. Tuttavia, le scommesse sono molto rialziste, con il numero di chiamate che supera le poste ribassiste di un rapporto di quasi 28 a 1, con oltre 18.000 contratti di chiamate aperte. L'importo in dollari per le chiamate aperte è molto alto con oltre $ 16 milioni.
Il grafico tecnico suggerisce che lo stock potrebbe essere sul punto di raggiungere un nuovo massimo storico. Lo stock si sta avvicinando alla resistenza a $ 86. Se le azioni superano tale livello, il titolo potrebbe salire a circa $ 96, un aumento di circa il 12% rispetto all'attuale prezzo delle azioni di circa $ 85, 40 il 19 febbraio. Inoltre, l'indice di forza relativa punta a maggiori guadagni per il titolo.
I rivali si chiudono dietro
A dire il vero, la Nike affronta ancora la concorrenza accesa di produttori di abbigliamento alla moda come Lululemon Athletica Inc. (LULU) e GAP Inc. (GPS), che possiede Athletica. Under Armour Inc. (UAA, UA) sta organizzando una sorta di ritorno, registrando forti vendite in Asia nel suo ultimo trimestre. Ma in questo momento, la Nike è tornata in gara e saldamente in testa - di nuovo.
