Il fiasco di Cambridge Analytica nel 2018 ha portato una rinnovata attenzione pubblica alle pratiche di raccolta dei dati di Facebook (FB). Le persone hanno iniziato a fare domande. Perché Facebook ha permesso che ciò accadesse? Sembra che ci dovrebbe essere una notevole quantità di denaro in gioco per Facebook per rischiare un disastro di pubbliche relazioni. Quanto valgono i dati personali di un utente per Facebook? È difficile esserne sicuri, ma abbiamo fatto le nostre ipotesi migliori.
PRINCIPALI ATTIVITÀ
- I dati di un americano medio valgono tra $ 0, 20 e $ 0, 40. Facebook ha circa 190 milioni di utenti negli Stati Uniti, quindi stimiamo che Facebook possa guadagnare tra $ 38 milioni e $ 76 milioni vendendo tali punti dati su utenti americani. Facebook ha oltre 2, 2 miliardi utenti al di fuori degli Stati Uniti, il che significa che i suoi ricavi globali dalla vendita di dati potrebbero essere molto più elevati.
Il calcolatore dei dati personali di Financial Times vale la pena
Nel giugno 2013, il Financial Times ha creato e rivelato un calcolatore unico che consente di verificare il valore dei dati personali di un individuo. È stato progettato per fornire una panoramica del settore della mediazione di dati da miliardi di dollari. Questo settore si basa sul trarre profitto dal commercio di migliaia di punti dati sulle informazioni personali delle persone in tutto il mondo. Il calcolatore è stato aggiornato l'ultima volta a luglio 2017.
Esploreremo le stime fornite dal calcolatore dei dati personali del Financial Times. Li useremo per stimare quanti soldi Facebook può fare vendendo tali dati.
Lo stato "Divorziato di recente" aumenta il valore dei dati di un valore compreso tra il 10% e il 20%.
Per questa analisi, prenderemo punti di dati essenziali che gli utenti di Facebook forniscono volontariamente, come età, sesso e posizione. Esistono altri punti di dati comuni che gli utenti si scambiano volentieri mentre costruiscono i loro profili sulla rete. Questi dati vengono facilmente estratti dalle attività degli utenti e dagli aggiornamenti pubblicati su Facebook dagli utenti o dalle loro connessioni. Questi punti dati includono lo stato delle relazioni, le dimensioni della famiglia, le preferenze per lo shopping, la proprietà delle auto, la forma fisica, le preferenze di viaggio e altri beni di proprietà.
Schermata del calcolatore del valore dei dati personali di Financial Times.
Quali fattori cambiano il valore dei tuoi dati personali?
Usiamo questo calcolatore per generare il valore monetario dei punti di dati personali di una persona media residente in America in un appartamento in affitto. Questa persona media vive una vita sana senza grossi disturbi. Lavora come contabile, estetista o professionista della salute con un reddito medio. Questa persona è recentemente sposata senza figli, vuole fare un viaggio all'estero o una crociera ed è un appassionato di fitness. Il valore dei dati personali per un tale individuo arriva a circa $ 0, 20. La modifica del profilo professionale in Proprietario dell'azienda o Dirigente bancario non modifica molto il valore dei dati della persona.
Le relazioni
Tuttavia, la modifica dello stato della relazione da "Sposati di recente" a "Impegnati a sposarsi" aumenta il valore dei dati a oltre $ 0, 30. Questo è un salto di circa il 50% dal valore dei dati nel caso precedente. Allo stesso modo, uno stato "Divorziato di recente" aumenta il valore dei dati tra il 10% e il 20%.
Bambini
"Avere figli" aumenta solo marginalmente il valore dei dati. D'altra parte, "Aspettarsi un bambino" aumenta il valore dei dati a circa $ 0, 28. Ha senso. Tali eventi significativi comportano il potenziale per grandi spese. Queste spese includono spesso l'acquisto di prodotti per bambini, il trasferimento in una casa più grande e l'aumento dei costi sanitari. Tutto ciò rende l'utente un grande potenziale cliente per vari servizi e prodotti. Le reti di social media possono facilmente dedurre tali informazioni tramite algoritmi che funzionano in background. Ciò accade anche quando il singolo utente non menziona esplicitamente queste pietre miliari della vita sui social media.
Salute
Anche le condizioni di salute svolgono un ruolo importante nel calcolo del valore dei tuoi dati. Il valore dei dati di un individuo con condizioni di vita comuni come diabete, mal di schiena, mal di testa o colesterolo alto, arriva fino a $ 0, 46. Questo è un aumento del 130%. Gli algoritmi di Facebook sono ragionevolmente bravi a stimare la probabilità che tu abbia tali condizioni. I cookie dei siti Web relativi alla salute che si visitano per la prenotazione di appuntamenti, la ricerca di medici e l'interrogazione generale li aiutano.
Proprietà domestica
Ricerche online
Il calcolatore ha anche una sezione separata intitolata "Consumatore" che consente di calcolare il valore sulla base delle recenti ricerche online. Gli argomenti includono cibo, cucina, automobili, giochi, politica, governo, questioni sociali, istruzione, programmi di carte fedeltà e prodotti finanziari. Più argomenti si è cercato, più preziosi diventano i dati.
Il valore dei tuoi dati
Provare diverse combinazioni per una varietà di profili utente, abitudini di navigazione e preferenze ti dà una buona idea della media. Il valore dei dati di un tipico utente americano è compreso tra $ 0, 20 e $ 0, 40.
Quanto guadagna potenzialmente Facebook dai dati dell'utente?
È difficile mappare il valore preciso dovuto alla portata mondiale di Facebook. Tuttavia, alcune ipotesi ci consentiranno di effettuare una stima. La combinazione dei dati che valgono il valore derivato dal calcolatore del Financial Times con il numero di utenti americani di Facebook porta ad alcune conclusioni interessanti.
Il valore dei dati utente di Facebook in America
Statista riferisce che Facebook aveva circa 190 milioni di utenti in America a luglio 2019. Moltiplicare il numero di utenti americani per il valore dei dati del Financial Times (da $ 0, 20 a $ 0, 40 per persona) ci dà una stima. Facebook potenzialmente guadagna tra i 38 milioni e i 76 milioni di dollari vendendo tali punti dati agli utenti americani. Questa cifra appare minuscola rispetto alla capitalizzazione di mercato del novembre 2019 di Facebook di circa $ 544 miliardi. Tuttavia, ci sono altri punti da considerare.
Considerazioni internazionali
La stima sopra è solo per gli utenti di Facebook in America. L'India aveva 270 milioni di utenti di Facebook, in cima alla lista. Gli Stati Uniti erano secondi, seguiti dall'Indonesia con 130 milioni di utenti, poi dal Brasile con 120 milioni. Complessivamente, nel 2019 c'erano circa 2, 4 miliardi di utenti di Facebook in tutto il mondo. Gli utenti americani rappresentavano meno dell'8% del totale.
La grande immagine
Le entrate pubblicitarie per l'esecuzione di tali campagne mirate in base ai punti di dati personali degli utenti o all'acquisto di dati degli utenti variano in tutto il mondo. Tuttavia, ci sono oltre 12 volte più utenti di Facebook a livello globale rispetto alla sola America. Non sorprende che i dati personali siano una grande industria. Nonostante questi grandi numeri, la vendita implicita ed esplicita dei dati degli utenti è solo una parte del modo in cui Facebook guadagna.
