Una parte del mercato del leone
La quota di mercato di un'azienda è rappresentata dalle sue vendite misurate come percentuale dei ricavi totali di un settore. È possibile determinare la quota di mercato di una società dividendo le vendite totali o i ricavi per le vendite totali del settore in un periodo fiscale. Utilizzare questa misura per avere un'idea generale delle dimensioni di un'azienda rispetto al settore.
Gli investitori osservano aumenti e diminuzioni della quota di mercato come possibile segno di competitività relativa dei prodotti o servizi di un'azienda. Man mano che il mercato di un prodotto o servizio all'interno di un settore si espande, un'azienda che mantiene la propria quota di mercato sta aumentando i ricavi allo stesso ritmo del mercato totale. Una società che sta aumentando la propria quota di mercato aumenterà i suoi ricavi più velocemente rispetto ai suoi concorrenti.
Come calcolare la quota di mercato di un'azienda
Per calcolare la quota di mercato di una società, determinare innanzitutto un periodo che si desidera esaminare. Può essere un trimestre fiscale, un anno o più anni. Successivamente, calcola le vendite totali dell'azienda durante quel periodo. Quindi, scopri le vendite totali del settore dell'azienda. Infine, dividi i ricavi totali dell'azienda per le vendite totali del suo settore.
Gli investitori possono ottenere dati sulle quote di mercato da varie fonti indipendenti, come gruppi commerciali e organismi di regolamentazione, e spesso dalla società stessa.
Ad esempio, supponiamo di voler calcolare la quota di mercato di un produttore di giocattoli su un anno fiscale. Il produttore di giocattoli ha registrato un fatturato totale di $ 20 milioni e l'industria manifatturiera di giocattoli ha registrato un fatturato totale di $ 200 milioni in un anno fiscale. Per trovare la quota di mercato del produttore di giocattoli, dividere $ 20 milioni per $ 200 milioni. La quota di mercato del produttore è del 10%.
Confronto della quota di mercato in un settore
La quota di mercato può anche essere utilizzata per confrontare società simili all'interno dello stesso settore generale. Ad esempio, supponiamo che un'altra attività di produzione di giocattoli abbia un fatturato totale di $ 40 milioni. Questo produttore di giocattoli detiene una quota di mercato del 20% nel settore. Ciò indica che questo produttore di giocattoli supera il produttore di giocattoli dell'esempio precedente.
È anche possibile utilizzare la quota di mercato per più periodi per vedere quanto una compagnia si classifica contro i suoi concorrenti e se l'azienda sta crescendo.
Le aziende cercano sempre di espandere la propria quota di mercato, nonché di aumentare le dimensioni del mercato totale facendo appello a dati demografici più ampi, abbassando i prezzi o usando la pubblicità.
