BlackBerry Limited (BBRY), noto come Research in Motion (RIM) fino a luglio 2013, ha attraversato diversi cicli di successo e insuccessi. Contabilizzando la scissione di azioni 3: 1 nell'agosto 2007, il prezzo delle azioni BlackBerry è effettivamente aumentato dai massimi di $ 84 a circa $ 9 al momento. Come ha fatto a eclissare così gravemente un'azienda rivoluzionaria tecnologica?
La sua storia
Pioniere nel fornire servizi di posta elettronica ai telefoni portatili con la sua tastiera QWERTY, BlackBerry è diventato subito il tesoro dei leader mondiali, degli honchos aziendali e dei ricchi e famosi. Non molto tempo fa, a causa di un dispositivo BlackBerry era uno status symbol e la dipendenza da BlackBerry era una condizione prevalente.
Il mondo wireless sempre attivo e sempre connesso che consentiva l'accesso sicuro e affidabile alle e-mail si è rivelato molto utile per le aziende. La prima versione di spicco di BlackBerry, Inter @ ctive Pager 950, risale al 1998. Aveva uno schermo di dimensioni ridotte, pulsanti della tastiera e l'iconica trackball che permetteva una sincronizzazione senza soluzione di continuità e un accesso continuo alle e-mail aziendali. È diventato un successo immediato, e quindi non si è potuto guardare indietro. Nel 1999, la società ha introdotto il cercapersone 850, che supportava "push e-mail" dal server di scambio di Microsoft Corporation (MSFT) e, nel 2000, BlackBerry ha lanciato il primo smartphone chiamato "BlackBerry 957".
Attribuito al crescente utilizzo da parte di imprese e governi, i ricavi di RIM sono cresciuti a passi da gigante tra il 1999 e il 2001. Ha continuato ad espandere la funzionalità di BlackBerry Enterprise Server (BES) e BlackBerry OS. Il periodo d'oro dal 2001 al 2007 ha visto l'espansione globale di BlackBerry e l'aggiunta di nuovi prodotti al suo portafoglio. Dopo aver conquistato con successo un punto d'appoggio nel mercato aziendale, si è espanso nel mercato consumer. La serie BlackBerry "Pearl" ebbe molto successo e le successive versioni delle linee di prodotti "Curve" e "Bold" furono ben accolte.
The Game Changer
I prezzi delle azioni BlackBerry hanno raggiunto il massimo storico di $ 236 verso la metà del 2007. Più o meno nello stesso periodo, Apple, Inc. (AAPL) ha presentato il suo iPhone, il primo telefono touchscreen di spicco. BlackBerry lo ignorò inizialmente, percependolo come un telefono cellulare potenziato con funzionalità giocose rivolte ai consumatori più giovani. Tuttavia, iPhone si è rivelato un successo immediato, e questo è stato l'inizio della morte di BlackBerry.
Non solo rivolto agli individui, l'iPhone è riuscito ad attirare i leader aziendali, penetrando nel mercato principale di BlackBerry, che è stato presto inondato da molti smartphone simili abilitati alla posta elettronica di altri produttori. Tuttavia, BlackBerry è riuscito a mantenere il suo stato di "dispositivo di posta elettronica aziendale". Le persone erano solite portare due telefoni: un BlackBerry per le aziende e un altro telefono personale.
BlackBerry ha presentato "Storm" nel 2008, il suo primo telefono touchscreen da completare con iPhone e simili. Ma dopo alte vendite iniziali, i reclami hanno iniziato a riversarsi sulle prestazioni del dispositivo. Questa è stata la prima volta che investitori, analisti e media hanno iniziato a preoccuparsi delle prospettive commerciali di BlackBerry.
Le altalene
Nel 2009, RIM si è assicurato il primo posto nelle 100 aziende in più rapida crescita di Fortune. A settembre 2010, comScore ha segnalato che RIM ha la maggiore quota di mercato (37, 3%) nel mercato degli smartphone negli Stati Uniti. La sua base di utenti globale ammontava a 36 milioni di abbonati. Sfortunatamente, quello era il mese di punta per RIM negli Stati Uniti. Successivamente, la società ha continuato a perdere terreno con Apple iOS e Google (GOOG) Android e non è mai stata in grado di tornare indietro.
A novembre 2012, la quota di mercato statunitense di BlackBerry era scesa al 7, 3%, con Google e Apple che rivendicavano rispettivamente il 53, 7% e il 35%. Nonostante il calo delle vendite negli Stati Uniti, BlackBerry ha continuato ad avere successo a livello globale. Ha registrato 79 milioni di utenti a livello globale nell'ultimo trimestre del 2012, dimostrando il suo successo nell'espansione globale.
A causa di queste perdite locali rispetto al successo globale, i prezzi delle azioni hanno avuto un'alta volatilità. L'anno peggiore è stato il 2011, con il prezzo delle azioni BlackBerry pari all'80%. Un verdetto di violazione di brevetto contro BlackBerry ha portato a un improvviso calo nel luglio 2011. Le continue perdite hanno portato a ulteriori cali - soprattutto la perdita del primo trimestre nel 2013 di $ 84 milioni, che ha portato a un calo del 28% dei corsi azionari nel giorno di annuncio.
Tentativi di ritorno e altri sviluppi
L'elevata volatilità dei prezzi delle azioni negli ultimi cinque anni è attribuita a numerosi tentativi di rimonta, sviluppi societari, raccomandazioni associate degli analisti e sviluppi della concorrenza. Nell'aprile 2010, RIM ha acquisito il sistema operativo in tempo reale QNX, che ha costituito la base di BlackBerry Tablet OS. Il tablet BlackBerry Playbook è stato introdotto sulla piattaforma QNX. Sfortunatamente, si è rivelato un fallimento totale, a causa del suo prezzo elevato, funzionalità ridotta e prestazioni ridotte.
I telefoni BlackBerry di nuova generazione furono annunciati nel 2011, ma il prodotto finale, il BlackBerry 10, non riuscì a prendere piede. Tuttavia, sulla base delle previsioni intermedie secondo cui il BlackBerry 10 avrebbe superato le previsioni di vendita, lo stock dell'azienda ha registrato una ripresa del 14% a novembre 2012. A gennaio 2013, lo stock è aumentato di circa il 50% e l'elevata volatilità è continuata.
Negli ultimi nove anni, BlackBerry ha effettuato 17 diverse acquisizioni per aggiungere funzionalità e migliorare le offerte attraverso i suoi prodotti, tra cui QNX, Scroon, Scoreloop e Gist. Tali sviluppi si sono riflessi nelle oscillazioni dei prezzi delle azioni.
I prodotti concorrenti basati su Apple iOS, Google Android e piattaforme mobili Windows lanciate di recente sono andati molto meglio, il che ha portato a un calo dei prezzi delle azioni BlackBerry. Fairfax Financial ha accettato di acquistare BlackBerry per $ 4, 7 miliardi e di renderlo privato, ma anche quelle notizie non sono riuscite a fermare il declino di BlackBerry.
D'altra parte, durante la prima metà del 2014 sono state osservate ampie oscillazioni positive per un + 35%. Queste erano basate su annunci di BlackBerry che si stava trasformando da dispositivi mobili in un'azienda di soluzioni mobili. Nessuno di questi piani si è effettivamente concretizzato. La CNN lo ha elencato come uno dei sei marchi più minacciati nella seconda metà del 2014, ma un altro swing sarebbe arrivato nel gennaio 2015 quando è stato riferito che Samsung era interessata all'acquisto di BlackBerry. Ciò ha comportato un picco del 30% nel prezzo delle azioni di quest'ultimo.
La linea di fondo
BlackBerry è un esempio dei grandi rischi associati al settore tecnologico altamente dinamico. Nessuna delle classifiche, previsioni o raccomandazioni del settore sembra adattarsi al gioco delle azioni BlackBerry. Gli investitori a lungo termine sono stati bruciati, mentre solo pochi trader potrebbero aver fatto soldi sulle ampie oscillazioni. A meno che non arrivino notizie confermate di solida acquisizione o partnership, questo titolo rimarrà un gioco da trader puro.
