Sommario
- 1. Marte / Wrigley
- 2. Hershey's
- 3. Nestlé
Cadbury è uno dei marchi di dolciumi più iconici al mondo. L'azienda, nota per il suo Dairy Milk Bar, fa ora parte di Mondelez International. Kraft ha acquisito Cadbury per $ 18, 9 miliardi nel 2010, unendo due importanti aziende alimentari prima di lanciare alcuni dei marchi alimentari internazionali come Mondelez. Insieme ad altri marchi Mondelez, Cadbury fa parte dell'azienda che detiene la principale quota di mercato globale per i cioccolatini.
Mondelez International gode di forti posizioni di quota di mercato in tutto il mondo. È al primo posto nella posizione di mercato globale nella regione Asia-Pacifico, Medio Oriente / Africa e regione europea. In America Latina, Mondelez è costantemente al secondo posto. La quota di mercato più bassa dell'azienda è arrivata in Nord America, arrivando al numero cinque. La società si trova ad affrontare una forte concorrenza da parte di molte aziende in Nord America e in tutto il mondo
Key Takeaways
- Cadbury è un famoso cioccolatiere con sede nel Regno Unito, fondato per la prima volta nel 1824. Nel 2010, Cadbury è stata acquisita da Kraft Foods e trasformata in Mendelez Foods International. Tra i principali concorrenti di Marsbury oggi figurano Mars / Wrigley, Hershey e Nestle.
1. Marte / Wrigley
Marte è un nome riconoscibile, ma come società privata, non è stato un investimento che gli investitori possono ottenere. Nel 2018, Mars aveva una quota di mercato del 30% negli Stati Uniti per il mercato del cioccolato. Alcuni dei suoi marchi più noti sono M & M's, Snickers, Starburst, Twix e Skittles.
Marte è stata la settima compagnia privata in America nel 2018, con un fatturato di $ 35 miliardi. La società compete in sei segmenti: cioccolato, cura degli animali domestici, cibo, Wrigley's (gomma), bevande e simbologia.
Oltre a competere contro Marte per la quota di mercato del cioccolato, Cadbury ora compete con il gigante per la quota nel mercato globale delle gomme grazie all'acquisizione da parte di Mars di Wrigley nel 2008. L'acquisizione da $ 23 miliardi di Mars le ha dato il controllo di marchi come Extra, Orbit e Eclipse, che ha contribuito a produrre vendite per $ 5, 4 miliardi prima della vendita. Cadbury ha marchi di gomma che includono Dentyne, Stride e Trident. Entrambe le società hanno una forte quota di mercato in un mercato delle gomme che ha visto un calo delle vendite.
2. Hershey's
Nel 2018, Hershey's aveva una quota di mercato del 44% negli Stati Uniti per l'industria del cioccolato. La società ha molti marchi famosi negli Stati Uniti, tra cui Hershey's, Reese's, Jolly Rancher e Twizzlers. Hershey ottiene ancora oltre l'80% delle sue entrate annuali dal mercato del Nord America.
Il caso in cui Hershey e Cadbury fossero rivali ha preso una grande svolta a causa di un accordo di licenza stabilito nel 1988. Nel 1988, Hershey ha pagato $ 300 milioni per i diritti sulle operazioni statunitensi di Cadbury. Cadbury concordò; al momento, non vedeva alcuna possibilità di competere contro Hershey's e Mars, che controllava un 70% combinato del mercato.
Hershey ha suscitato scalpore quando ha citato in giudizio diversi importatori di prodotti Cadbury dagli Stati Uniti. Hershey's usa una ricetta diversa rispetto al cioccolatiere britannico, e molti ex residenti britannici vogliono la versione autentica. Il cioccolato di Cadbury nel Regno Unito elenca il latte come ingrediente numero uno, mentre la versione americana prodotta da Hershey's ha lo zucchero come ingrediente numero uno.
Hershey's si trova in una posizione unica, poiché è sia un concorrente che un distributore di prodotti Cadbury. L'accordo sui diritti di lunga data ha portato molti a credere che Cadbury e Hershey alla fine si sarebbero uniti, ma non è stato così. Nestlé e Cadbury tentarono contemporaneamente di fare un'offerta congiunta per Hershey, ma alla fine fallì.
3. Nestlé
Nestlé è la più grande azienda alimentare del mondo, che copre molti diversi sottosettori del mercato. Il mercato del cioccolato dell'azienda è uno dei più piccoli, ma era abbastanza buono per una quota di mercato del 10% negli Stati Uniti Nestle è cresciuta attraverso molte acquisizioni che le hanno dato il controllo di marchi che includono Kit Kat, Smarties e Gerber.
Il segmento dolciario di Nestlé era il sesto più grande nel 2018. Con vendite di $ 9, 7 miliardi a livello globale, Nestlé deteneva la terza posizione di mercato. Le vendite dei prodotti di cioccolato dell'azienda sono ammontate a $ 7 miliardi, di cui $ 4 miliardi dalle Americhe.
Simile al suo accordo con Cadbury, Hershey concede in licenza anche diversi marchi Nestlé per i diritti di distribuzione negli Stati Uniti. Questo include Kit Kat e Rolo, due marchi Nestle.
