Venerdì, è arrivata la notizia che la catena di vendita al dettaglio Target Corp. (TGT) e il colosso della drogheria Kroger Co. (KR) stavano discutendo di una possibile fusione, come riportato per la prima volta da Fast Company, citando diverse persone con conoscenza della questione. Mentre le fonti in seguito hanno detto alla CNBC che le informazioni erano false e che i colloqui riguardavano invece una partnership Shipt, un legame potrebbe avere senso per i due tradizionali rivenditori al dettaglio mentre si affannano per competere contro l'e-commerce e il gigante del cloud computing Amazon.com Inc. (AMZN).
Mentre Amazon, il colosso della vendita al dettaglio con sede a Seattle, dimostra che nessun settore è al sicuro dalle sue perturbazioni, tra cui generi alimentari, abbigliamento, assistenza sanitaria e intrattenimento, i suoi nuovi concorrenti sono sottoposti a pressioni per aumentare e abbassare i prezzi. Amazon, con i suoi profondi spiccioli, la portata massiccia e la portata globale dei clienti, si occupa di investitori che sono meno critici nei confronti dei numeri a breve termine, consentendo alla società di subire una perdita iniziale se ciò significa un'opportunità per una posizione di leadership a lungo termine in una nuova mercato. A giugno, l'acquisizione della società Whole Foods da $ 13, 7 miliardi ha fatto precipitare le scorte di generi alimentari, offrendo ad Amazon i suoi primi negozi fisici.
"Da un livello elevato, sia Kroger che Target hanno carenze che rendono più difficile competere in questo nuovo mondo", ha dichiarato l'analista di Wolfe Research Scott Mushkin, come riportato in una storia pubblicata lunedì da The Street. Nel "nuovo mondo" della vendita al dettaglio, i rivenditori di big box come Target e Walmart Inc. (WMT) stanno raddoppiando le loro strategie omnicanale, rafforzando le attività online, migliorando l'esperienza in negozio e lanciando nuove linee di prodotti a marchio in tutti i segmenti come articoli per la casa e abbigliamento.
L'affare favorirebbe il commercio di generi alimentari di Target
Le conversazioni tra le due società, che secondo quanto riferito sarebbero iniziate l'estate scorsa e sono proseguite quest'anno, avrebbero funzionato per rafforzare il settore alimentare di Target, offrendo ai clienti Kroger un maggiore accesso alla merce e al dettaglio online. Nel 2017, il loro fatturato annuo complessivo è stato di $ 195 miliardi, rispetto ai $ 485, 9 miliardi di Walmart e ai $ 177, 9 miliardi di Amazon.
Gli investitori hanno venduto le azioni di Kroger negli ultimi mesi, preoccupati per il suo investimento insufficiente nella sua strategia online. Secondo quanto riferito, la catena di negozi di alimentari ha tentato di acquistare Boxed, marchio di e-commerce all'ingrosso, ma l'accordo è stato sciolto dopo che Kroger ha offerto una valutazione inferiore a $ 470. Un legame con Target integrerebbe Kroger con il servizio di consegna di generi alimentari on demand Shipt, che non riuscì anche a consolidare un accordo e fu invece acquistato da Target per $ 550 milioni.
La partnership darebbe alle aziende una maggiore copertura nei confronti di Walmart, il più grande rivenditore al mondo, con la quota maggiore del mercato statunitense di generi alimentari da 800 miliardi di dollari. La società con sede a Bentonville, Arkansas, ha collaborato con Google Home di Alphabet Inc. (GOOG) per lo shopping a casa con attivazione vocale, in competizione con Alexa di Amazon, mentre raddoppia i suoi servizi di consegna e prevede di lanciare una drogheria incentrata sul Millennio marchio sulla sua piattaforma online Jet.com.
Nel complesso, una fusione tra Target e Kroger amplierebbe le opportunità di mercato per entrambe le società, offrendo a Kroger l'infrastruttura di cui ha bisogno per un nuovo panorama digitale di generi alimentari, migliorando al contempo l'attività di drogheria di Target con maggiore qualità e scala.
