Lunedì è arrivata la notizia che la JD Sports Fashion, con sede nel Regno Unito, aveva accettato di acquistare il rivenditore statunitense di abbigliamento sportivo Finish Line Inc. con un accordo del valore di $ 558 milioni. In risposta all'acquisizione, alcuni analisti della strada vedono avvantaggiarsi le società di abbigliamento sportivo e sneaker Nike Inc. (NKE), Adidas AG e Under Armour Inc. (UAA), avvertendo che potrebbe rappresentare una significativa minaccia competitiva per Foot Locker Inc. (FL).
JD Sports, che ha superato Sports Direct come il principale rivenditore di abbigliamento sportivo della Gran Bretagna per capitalizzazione di mercato, sta cercando di spingere nel mercato statunitense di alto valore poiché la domanda di scarpe e abbigliamento sportivi con marchio ha dato alla catena un vantaggio rispetto ai suoi concorrenti. Una mossa nel più grande mercato mondiale dell'abbigliamento sportivo è la più audace dell'azienda e dovrebbe aumentare la sua importanza per marchi internazionali come Nike e la rivitalizzata azienda tedesca Adidas.
Finish Line vende calzature sportive, abbigliamento e accessori di alta qualità in 950 negozi al dettaglio nei centri commerciali statunitensi e nei negozi dei grandi magazzini Macy's Inc. (M), nonché online. Dato che uno spazio di vendita altamente promozionale e competitivo ha ridotto i prezzi degli articoli sportivi negli ultimi tempi, marchi come Nike potrebbero vedere un miglioramento con JD sul mercato statunitense.
Il traguardo più forte rappresenta una minaccia a lungo termine per i rivali
"Fare in modo che JD gestisca i negozi Finish Line potrebbe rafforzare le prestazioni operative complessive, fornendo così opportunità di vendita incrementali a prezzo pieno per i marchi, soprattutto se JD dovesse accelerare l'apertura dei negozi negli Stati Uniti del proprio banner e la ristrutturazione dei negozi FINL", ha scritto l'analista di Baird Jonathan Komp in una recente nota di ricerca.
Con JD che lavora per migliorare le operazioni sul traguardo, Foot Locker si scontrerà con un affilato concorrente globale nel suo mercato interno. Mentre a breve termine, Foot Locker potrebbe ancora ricevere un impulso poiché JD intende chiudere i negozi poco performanti di Finish Line, un'azienda rafforzata con un migliore accesso ai prodotti di fascia alta potrebbe essere una seria minaccia a lungo termine per la sede di New York City rivenditore.
"Si noti che JD ha anche indicato l'intenzione di aprire una serie di negozi a marchio JD negli Stati Uniti e di accelerare il re-imaging della flotta di negozi Finish Line, entrambi i quali potrebbero essere minacce competitive per FL", ha aggiunto Komp.
