Qual è il prezzo al dettaglio suggerito dal produttore (MSRP)?
Il prezzo al dettaglio suggerito dal produttore (MSRP) è il prezzo per il quale un produttore del prodotto consiglia di venderlo nei negozi al dettaglio. Il prezzo consigliato è anche indicato come prezzo di listino da molti rivenditori.
Ogni prodotto al dettaglio può avere un prezzo consigliato, sebbene vengano frequentemente utilizzati con le automobili. Anche altri prodotti più costosi, come elettrodomestici ed elettronica, hanno anche un prezzo consigliato.
Il prezzo consigliato è stato progettato per mantenere i prezzi allo stesso livello da un negozio all'altro. Ma i rivenditori potrebbero non utilizzare questo prezzo e i consumatori potrebbero non pagare sempre il prezzo consigliato quando effettuano gli acquisti. Gli articoli possono essere venduti a un prezzo inferiore in modo che un'azienda possa ragionevolmente spostare le scorte dagli scaffali, soprattutto in un'economia lenta.
Comprensione del prezzo al dettaglio suggerito dal produttore (MSRP)
Il prezzo al dettaglio suggerito dal produttore viene talvolta indicato anche come prezzo al dettaglio consigliato (RRP), prezzo dell'autoadesivo, prezzo di listino o prezzo al dettaglio suggerito dei prodotti. Questo è stato sviluppato per aiutare a standardizzare il prezzo delle merci nelle varie posizioni dei negozi di un'azienda.
Alcuni rivenditori vendono prodotti in corrispondenza o al di sotto dell'MSRP. Possono fissare un prezzo più basso se il prodotto è in vendita o è stato spostato alla liquidazione. Possono anche ridurre i prezzi se stanno cercando di ridurre i loro inventari o stanno cercando di attirare più consumatori. Al contrario, i negozi possono impostare prezzi più alti rispetto al prezzo consigliato se un prodotto è molto popolare e sanno che verrà venduto rapidamente.
L'industria automobilistica utilizza spesso MSRP. Legalmente, i concessionari di automobili devono visualizzare il prezzo su un adesivo sul parabrezza dell'auto o su una scheda tecnica. Gli acquirenti possono utilizzare questo prezzo come punto di partenza per negoziare prima di arrivare a un prezzo equo per il veicolo.
I concessionari di automobili pagano ai produttori un prezzo della fattura pari o inferiore al prezzo di listino e conoscere questo prezzo può aiutare i consumatori a negoziare meglio con un venditore.
Prezzo al dettaglio suggerito dal produttore (MSRP)
Impostazione MSRP
Poiché l'MSRP è impostato dal produttore di un prodotto, dovrebbe rimanere costante tra i rivenditori. Il prezzo consigliato dovrebbe riflettere tutti i costi sostenuti nel processo di produzione e vendita; viene preso in considerazione anche un markup medio da parte dei rivenditori. I prezzi sono fissati per consentire a tutte le parti coinvolte - il produttore, il grossista e il rivenditore - di trarre un profitto dalla vendita finale.
I rivenditori possono spesso addebitare costi inferiori al prezzo consigliato, ma il prezzo addebitato dipende dal costo all'ingrosso, se acquistato in blocco dal produttore o in quantità inferiori tramite un distributore. In molti casi, l'MSRP è manipolato a una cifra irragionevolmente alta. I rivenditori lo fanno in modo da poter pubblicizzare ingannevolmente un prodotto ed elencarlo a un prezzo di vendita molto più basso, indicando ai consumatori che stanno ottenendo un affare molto migliore.
Key Takeaways
- Il prezzo al dettaglio suggerito dal produttore è il prezzo consigliato per essere venduto dai produttori di un prodotto. Sono spesso utilizzati nella vendita di automobili, sebbene la maggior parte dei prodotti al dettaglio sia dotata di un prezzo consigliato. Molti rivenditori vendono prodotti al di sotto del prezzo consigliato per ridurre le scorte, attrarre più consumatori o durante un'economia lenta.
Il problema con i metodi di prezzo suggeriti
L'uso dei metodi di determinazione del prezzo suggeriti spesso cade in conflitto diretto con la teoria della concorrenza. L'uso di MSRP consente a un produttore di stabilire il prezzo di un prodotto, spesso più alto del solito, con il potenziale di avere un effetto negativo sui consumatori e sui loro portafogli.
Un altro metodo di determinazione del prezzo suggerito è il mantenimento del prezzo di rivendita (RPM), che spinge l'impatto negativo di tali pratiche anche oltre il prezzo consigliato, rendendolo fortemente disapprovato e illegale in molte regioni del mondo.
