La piattaforma di SoundCloud Ltd. si concentra su contenuti multimediali gratuiti e molti amanti della musica hanno accettato l'offerta. Con quasi 200 milioni di abbonati, la base di ascolto di SoundCloud è oltre il doppio della base di utenti del suo concorrente, Spotify. Tuttavia, la società ha faticato a monetizzare il suo servizio. Dal 2013 al 2015, SoundCloud ha registrato una perdita operativa ogni anno con una perdita aggregata di $ 85 milioni. Con questo in mente, SoundCloud ha intrapreso molteplici iniziative strategiche che si tradurranno in entrate.
SoundCloud Go
Nel 2016, SoundCloud ha iniziato a offrire un servizio mensile in abbonamento ai residenti negli Stati Uniti. Soundcloud Go utilizza gli accordi di licenza stipulati da SoundCloud con Sony Corporation (NYSE: SNE), Merlin Network, Warner e Universal Music Group Inc. Per $ 9, 99 al mese per gli utenti Android e $ 12, 99 per gli utenti iOS, gli ascoltatori ricevono un catalogo ampliato di canzoni, - servizio gratuito e possibilità di ascoltare le tracce offline.
SoundCloud Pro
SoundCloud offre agli sviluppatori di contenuti più livelli di servizio per il caricamento e la distribuzione di brani, podcast e altri contenuti. SoundCloud Pro consente agli utenti di caricare il doppio dei contenuti rispetto al limite degli account gratuiti. Ulteriori statistiche sono fornite per quanto riguarda i conteggi di gioco per paese. Inoltre, playlist e tracce possono essere bloccate nella parte superiore del profilo di un artista tramite la funzione Spotlight. Il prezzo di abbonamento mensile per SoundCloud Pro è di $ 7 al mese o $ 63 per un abbonamento annuale.
SoundCloud Pro Unlimited
Un livello di servizio aggiuntivo per gli sviluppatori di contenuti è SoundCloud Pro Unlimited. Oltre ai vantaggi di SoundCloud Pro, questo abbonamento mensile non ha limiti di upload. Le statistiche vengono fornite in base alla posizione geografica dell'ascoltatore per città e vengono fornite informazioni relative alle pagine Web e alle app da cui vengono riprodotti i tracker di un uploader. Infine, gli utenti con questo abbonamento possono registrarsi a SoundCloud Go per un prezzo scontato di $ 1, 99 al mese. L'abbonamento SoundCloud Pro Unlimited è di $ 15 al mese o $ 135 per un abbonamento annuale.
Su SoundCloud: solo su invito
Il livello solo su invito di SoundCloud del suo programma On SoundCloud consente ai caricatori di contenuti di monetizzare i propri media attraverso la pubblicità. SoundCloud offre quattro prodotti pubblicitari tra cui display standard, tempo assegnato prima delle canzoni, messaggi nativi per i canali delle filiali e sponsorizzazioni personalizzate. Per le campagne guidate da artisti come le competizioni musicali ospitate da case discografiche, SoundCloud conserva una porzione di pubblicità non divulgata.
indennità
Le trattative contrattuali di SoundCloud con i titolari di licenze musicali hanno incluso un indennizzo per precedenti violazioni del copyright. Ad esempio, l'accordo di licenza di SoundCloud con Warner Music Group nel 2014 prevedeva che non fosse possibile ricorrere a reati precedenti. Sebbene questo non sia un modo diretto o continuo per fare soldi, questa clausola nei contratti di licenza ha essenzialmente fornito entrate per SoundCloud. Pur non essendo un flusso di entrate effettivo, le clausole di indennità nei contratti di licenza hanno beneficiato finanziariamente di SoundCloud.
Private Equity
SoundCloud ha periodicamente tenuto periodi di investimento aperti in cui le aziende possono investire direttamente e supportare finanziariamente il fornitore di musica. Il finanziamento del capitale di rischio della serie A nell'aprile 2009 ha prodotto 2, 5 milioni di euro ($ 2, 8 milioni) mentre la serie B ha guadagnato $ 10 milioni. I successivi due round di investimenti privati hanno guadagnato $ 50 milioni nel 2012 e $ 50 milioni nel 2014. Nel giugno 2016, SoundCloud ha raccolto $ 70 milioni da Twitter Inc. (NYSE: TWTR) durante il round di finanziamento E della serie SoundCloud. Il fornitore della piattaforma di distribuzione audio ha guadagnato circa $ 100 milioni nel suo ultimo round di raccolta fondi.
Finanziamento del debito
Sebbene non sia una fonte di entrate, SoundCloud ha fatto affidamento sul finanziamento del debito per aiutare l'afflusso di liquidità. Nel 2015, SoundCloud ha ricevuto circa $ 35 milioni di finanziamento del debito da Tennenbaum Capital Partners. Inoltre, SoundCloud ha ricevuto il diritto di ricevere ulteriori $ 70 milioni di obbligazioni convertibili.
La linea di fondo
SoundCloud ha fatto molto affidamento su investitori privati e finanziamenti sul debito per supportare le operazioni. Tuttavia, la società ha rivolto la propria attenzione alla monetizzazione del proprio servizio e alla capitalizzazione della sua ampia base di utenti. Attingendo alla sua base di clienti e generando entrate attraverso abbonamenti mensili e pubblicità, SoundCloud sta tentando di correggere la sua serie di perdite operative deludenti.
