Reddit, l'autoproclamata "Front Page of Internet" è stata fondata nel 2005. Il sito web, noto per la sua interfaccia utente semplice e il forte spirito della comunità, è valutato a $ 1, 8 miliardi, secondo CNBC. Reddit è uno dei siti più visitati sul web, che raccoglie centinaia di milioni di visitatori unici ogni mese e il sito pubblica entrate significative - presumibilmente oltre $ 100 milioni nel 2018 - attraverso una varietà di flussi di reddito.
Pubblicità
Reddit vende spazi pubblicitari dal 2009. Oggi ci sono due modi per fare pubblicità sul sito Web: attraverso annunci gestiti o self-service. Il prezzo degli annunci gestiti di Reddit parte da $ 30.000. Il costo self-service costa $ 5, 00 (costo per mille (CPM)) a seconda del pubblico di destinazione. La piattaforma Reddit Ads utilizza un sistema basato su aste di secondo prezzo, il che significa che gli inserzionisti pagano un centesimo in più rispetto al successivo miglior offerente.
Gli annunci sono chiaramente contrassegnati e, oltre a essere pubblicati su uno sfondo blu, si fondono perfettamente con il resto del sito Web. Gli annunci non odiosi - gli annunci flash e di riproduzione automatica sono vietati - hanno fatto guadagnare a Reddit il diritto di essere automaticamente autorizzato dalla popolare estensione AdBlock per Google Chrome.
Per sfruttare il vasto pubblico del sito, Reddit sta cercando di costruire la propria attività cercando attivamente gli inserzionisti. La società ha dimostrato di voler aumentare la pubblicità su tutto il sito, inclusi più annunci display e per dispositivi mobili, nonché sponsorizzazioni più sostanziali.
Sfortunatamente per il sito Web, la vendita di s pone due problemi principali. Dal momento che Reddit è costruito e valorizzato dalla forza dei suoi utenti, la pubblicità eccessiva potrebbe portare a un'ulteriore censura e spingere i membri della comunità a cercare alternative. Di fatto, in più occasioni, si sono verificate proteste degli utenti sulla scia dei tentativi di istituire cambiamenti che avrebbero aperto la strada alla monetizzazione.
In secondo luogo, nel tentativo di mantenere la comunità felice e anonima, Reddit non richiede indirizzi e-mail per la registrazione dell'account e non tiene traccia dei dati personali degli utenti. Senza ottenere dati più mirati sui propri utenti e le elevate entrate CPM che gli annunci flash e pop-up comandano, Reddit non sarà in grado di aumentare le proprie entrate pubblicitarie senza sconvolgere i propri utenti.
La mancanza di regolamentazione che fa appello agli utenti spaventa molti potenziali inserzionisti. Poiché i subreddit sono essenzialmente auto-moderati, le aziende temono che la pubblicità su Reddit possa danneggiare i loro marchi e immagini. Non vogliono essere collegati a gruppi di odio, foto di celebrità trapelate o dichiarazioni erronee di ultime notizie.
Reddit Gold
Reddit Gold è un piano di abbonamento che consente agli utenti di pagare per funzionalità premium. Dal 1 ° ottobre 2018, costa $ 3, 99 al mese o $ 29, 99 all'anno ed è una forma di valuta specifica del sito che può essere "donata" ad altri utenti. Le funzionalità premium migliorano in parte l'esperienza dell'utente rimuovendo gli annunci e consentendo agli utenti di filtrare i commenti. Ciò consente una migliore gestione dei commenti. Gli utenti possono anche creare il proprio Snoo personalizzato (la mascotte Reddit).
Terze parti offrono ulteriori vantaggi o sconti in uno scambio di marketing. In cambio dell'offerta dei loro prodotti o servizi ai membri di Reddit Gold, le aziende partecipanti fanno entrare il loro marchio nella comunità di Reddit e hanno la possibilità di mostrare le loro capacità di supporto ai clienti nel caso in cui qualcosa vada storto. Stanno facendo pubblicità a un gruppo demografico pagante e possono aspettarsi di vedere conversioni più elevate come risultato del loro pubblico di base.
Prodotti Reddit
Reddit fa anche soldi come fanno molti siti Web popolari: vendendo prodotti di marca. Sebbene il mercato di Reddit sia chiuso a febbraio 2015, il mercato di Reddit rimane aperto e gli utenti possono acquistare magliette, bambole Snoo e adesivi.
Nel 2014, Reddit ha acquistato Alien Blue, l'app non ufficiale di Reddit per iPhone e iPad. Questo acquisto ha legittimato l'app ed era disponibile nell'App Store fino a quando Reddit non ha pubblicato e lanciato la sua app ufficiale nell'aprile del 2016.
La linea di fondo
Nonostante sia di proprietà di un leader nel settore editoriale, il management di Reddit non sembra desideroso di monetizzare la "Front Page di Internet" in un modo che toglie l'esperienza dell'utente. Con una comunità essenziale per la sua esistenza ma anche titubante cambia, sembra che Reddit dovrà replicare il tipo di pensiero immediato che ha portato Reddit Gold e alcuni prodotti.
