Movimenti del mercato
I mercati statunitensi hanno chiuso con un tiepido rimbalzo a seguito del tranquillo sell-off di martedì. Sebbene gli indici di mercato siano leggermente più alti, è interessante notare alcune delle caratteristiche più sottili che guidano questo mercato attualmente. Ad esempio, sembra che la generazione millenaria stia giocando un ruolo per influenzare il comportamento sia dei consumatori che degli investitori.
I consumatori millenari, si dice tra la folla del settore pubblicitario, favoriscono le esperienze sui prodotti. Forse non sorprende che le aziende che rispondono a questa preferenza stiano mostrando rendimenti sopra la media al giorno d'oggi.
Considera che il settore dei beni voluttuari, monitorato dal Consumer Discretionary Select Sector SPDR Fund (XLY), ha finora sovraperformato l'S & P 500 nel 2019. Questo non è insignificante per due motivi. Il primo è che la volatilità del mercato ha dimostrato che il nervosismo tra gli investitori rimane elevato. Il secondo è che XLY mantiene il proprio vantaggio rispetto all'S & P 500 anche durante questo periodo in cui le azioni sono tornate ai livelli precedenti (vedere la tabella seguente).
I consumatori millenari ispirano gli investitori ad acquistare aziende che forniscono esperienze
Tra le azioni del settore discrezionale dei consumatori, quelle che stanno facendo bene tendono ad essere aziende che forniscono prodotti e servizi basati sull'esperienza, o almeno quelli che sono commercializzati in modo tale da rendere i loro prodotti di natura esperienziale. Potrebbe essere qualcosa di semplice come il modo di Starbucks Corporation (SBUX) di aiutare i clienti a ottenere l'esperienza di un servizio personalizzato ad ogni visita. Più di recente, l'aggiornamento immersivo di Activision Blizzard, Inc. (ATVI) del suo prodotto di punta, "World of Warcraft", ha raggiunto i profitti dell'azienda in grande stile. Snap Inc. (SNAP) potrebbe anche aver scoperto come monetizzare la consegna di un momento effimero, collaborando con Target Corporation (TGT). Anche Shopify Inc. (SHOP), che alimenta il commercio digitale dietro queste imprese, sta dimostrando forza.
Il tema comune tra tutte queste aziende sembra essere uno spostamento della loro enfasi verso il consentire ai consumatori di avere esperienze significative. In caso di rimbalzo del mercato, questi titoli potrebbero essere considerati dagli investitori.
