CHE COS'È Athleisure
Athleisure si riferisce a una tendenza della moda caratterizzata da abbigliamento sportivo che è sia confortevole che esteticamente accattivante.
RIPARTIZIONE Athleisure
Athleisure nasce dall'uso dinamico del "pantalone yoga". Sebbene i pantaloni da yoga siano stati progettati per la palestra, il loro comfort e il loro aspetto semplice hanno portato le donne a iniziare a indossarli in una varietà di ambienti casual e formali. Inizialmente reso popolare dalle donne, athleisure si è anche ramificato nell'abbigliamento maschile. Le aggiunte alla gamma athleisure includono leggings, collant, pantaloni della tuta, scarpe da ginnastica, felpe con cappuccio e giacche. I tessuti migliorati hanno permesso all'abbigliamento sportivo di diventare più versatile, comodo e alla moda.
Lululemon Athletica Inc. è considerato il marchio che ha iniziato la tendenza di athleisure, ma non si è fermato qui. Altri primi ad adottare Athleisure includono Nike Inc. e American Apparel Inc. Athleisure mentre il mercato continua a crescere, sostituendo l'abbigliamento tradizionale e persino tagliando le vendite dei jeans. Aziende come Levi Strauss & Co. e Kate Spade & Company si stanno affrettando a rilasciare prodotti adatti al mercato. Come in ogni tendenza del prodotto, le aziende fanno fatica a non rimanere indietro e gli investitori possono sfruttare questa opportunità.
L'impatto di Athleisure
La popolarità di athleisure ha portato a importanti guadagni per le aziende che hanno seguito la tendenza. Ad esempio, Lululemon ha registrato una crescita del 16 percento delle vendite complessive nel 2015, passando da $ 391 milioni nel 2014 a $ 453 milioni, secondo Forbes. Il prezzo delle azioni della società è sceso in modo significativo negli anni precedenti, ma l'inversione di tendenza di Lululemon è stata drammatica, in gran parte a causa della crescente popolarità di athleisure e del posizionamento di Lululemon come centro del trend.
La tendenza si è ritagliata una nicchia nel settore dell'abbigliamento, con una dimensione di mercato stimata di $ 44 miliardi negli Stati Uniti nel 2016. La tendenza di athleisure e la sua influenza sulla moda e sull'industria dell'abbigliamento continuano a essere un fattore trainante delle opportunità di crescita per l'industria dell'abbigliamento. Ad esempio, nel 2017, le vendite di abbigliamento non attivo sono diminuite mentre l'abbigliamento attivo ha continuato la sua traiettoria di crescita, secondo il gruppo di ricerca di mercato NDP. Mentre athleisure continua a crescere, nel 2017 non ha registrato un aumento così ripido come negli anni passati. Le vendite in dollari di athleisure sono aumentate del 2% a $ 48 miliardi, il che equivale al 22% delle vendite totali del settore. Mentre le vendite di abbigliamento sportivo per uomo e donna sono cresciute nel 2017, le donne hanno generato gran parte dell'energia alla base della crescita della categoria, raggiungendo $ 21, 9 miliardi di vendite con un aumento del 4% rispetto al 2016, secondo il NPD.
