Amazon.com Inc. (AMZN) ha improvvisamente smesso di acquistare un popolare tipo di spazio pubblicitario da Google di Alphabet Inc. (GOOGL), secondo Bloomberg.
Il gigante dell'e-commerce, come molti dei suoi colleghi, spende ingenti somme di denaro in cambio di annunci pubblicitari colorati e ricchi di immagini in cima ai risultati di ricerca di Google. Le slot, note come annunci con scheda di prodotto (PLA), sono popolari tra i rivenditori perché aumentano le possibilità che i loro prodotti vengano individuati dai consumatori. Oltre alle immagini, le campagne di Google Shopping presentano anche titolo, prezzo e nome del negozio. La forte domanda significa anche che sono un importante generatore di entrate per Alphabet, il genitore di Google: gli analisti stimano che questo tipo di annuncio è cresciuto di tre volte rispetto al normale annuncio di ricerca di testo di Google.
La società di marketing Merkle Inc. ha notato che Amazon ha smesso di fare offerte per gli slot PLA alla fine di aprile dopo aver analizzato i dati degli annunci commerciali di Google che tiene traccia per i clienti. Due persone che hanno familiarità con le aziende, parlando con Bloomberg, da allora hanno confermato la decisione di Amazon di ritirarsi dalle sue campagne di shopping sul sito Web di Google.
A cosa sta giocando Amazon?
Secondo quanto riferito, Amazon ha iniziato a fare offerte per le slot alla fine del 2016 e, secondo Merkle, spende da qualche parte nella regione $ 50 milioni all'anno. La sua mossa per smettere improvvisamente di utilizzare il costoso servizio è stata interpretata come un segnale della sua crescente ambizione di espandere la propria offerta di marketing digitale e un altro segno della sua relazione sempre più gelida con Google.
Il rivenditore online offre attualmente annunci di prodotti sponsorizzati simili a Google sul suo sito Web di punta. L'espansione di questa attività è stata finora lenta, anche se l'intermediazione Mizuho Securities USA Inc. prevede che l'offerta di annunci di Amazon abbia il potenziale per superare un giorno Google.
Anche i rapporti tra le due società sono diventati sempre più ostili. Alla fine dell'anno scorso, Amazon ha improvvisamente deciso di smettere di vendere parte dell'hardware di Google dal suo sito Web. Poco dopo, Google ha reagito bloccando YouTube dai dispositivi di streaming di Amazon.
Google ha lavorato allo sviluppo delle proprie offerte di e-commerce e ha anche collaborato con i rivali al dettaglio di Amazon Walmart Inc. (WMT) e Target Corp. (TGT) per lo shopping e la consegna online basati sulla voce. Secondo quanto riferito, la società con sede a Mountain View, in California, è in trattativa per prendere una piccola partecipazione in Flipkart dopo che Walmart ha superato Amazon per ottenere una posizione di maggioranza nel gigante indiano del commercio elettronico.
Un portavoce di Google ha dichiarato che "non è insolito per gli inserzionisti modificare le proprie campagne in qualsiasi momento per qualsiasi numero di motivi". Amazon ha rifiutato di commentare.
